数英奖（DAwards）可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。
2022数英奖于12月8日落下帷幕，历时4个多月，在数十万读者评委、400+专业评委，及200+终审评委的专业评估后，共诞生1件全场大奖、69件金奖、134件银奖、172件铜奖。接下来，我们为大家整理2022数英奖所有获奖作品合集，并按金奖、银奖、铜奖分类，逐篇呈现，以供大家回顾过去一年集智慧和创意，品质与诚意于一体的行业精品。同期也附上部分精彩评委点评，希望兼具专业视角与个人审美意趣的点评，能够将思考引向更深处——这些作品，凭何出彩；从策略到执行，它们各有怎样的精妙之处。*项目按参赛标题首字母排序
▼ 长按识别二维码查看项目详情品牌：Volvo Car 沃尔沃汽车
代理商：郎知传媒乐剑峰：不出所料，沃尔沃的营销果然够“强硬”！刺激的挑战，震撼的视觉，这些就足够吸引人了。营销思路非常完整。且将沃尔沃的品牌自信，完全展示出来。“自信所以勇于挑战！”李广庆Alan：很好的创意，通过“千吨级巨轮牵引挑战”，以小博大，印证品牌四驱性能，视觉效果大气，冲击力拉满，给人一种超硬核的感觉！背景音乐浪漫优雅，有点跳脱。马兵：广告策略和创意都不错，将高圆圆与场品牌的内涵调性群体做了很好的结合。通过知性女神的互动，能更好地调动沃尔沃品牌用户的互动和探索尝试，汽车工业的硬汉派与国民知性女神的结合，相当到位。全球新品为中国
品牌：TMALL.HK 天猫国际
代理商：有氧 YOYARamla：整体洞察把中外文化差异研究得明明白白，策略把产品和日常烟火气结合得恰到好处；执行上把国际品牌为中国这个概念演绎得烟火十足。文案和画面都很中国味，甚至赋予产品更中国的意义。韩澄 Jelly：视觉与文案都很出彩，有真实的生活的温度和人的细腻情感。于天猫国际而言，对“全球新品为中国”做这样的转译，也是有效的。文华：让海外品牌如何找到国内的烟火味是难点，这个难点被广告公司团队解决了。用“讲人话”的风格去诠释海外品牌的产品特性，这点结合得很好；阿姨用戴森中国红的产品帮出嫁的女儿吹头发，阿婆带小朋友睡觉的场景是乳胶凉席等等，看似普通的视觉场景画面，把海外产品和国内消费者场景结合这点打得很通透。品牌：MoveFree 益节
代理商：SAN’S 梵也获奖类别：
营销单元-跨界营销类（铜）
营销单元-媒介营销类（铜）Blacc：非常大胆的跨界，用年轻人在游戏中的困难，类比父母实际生活中遇到的困难，产生共情力。触达目标用户，不一定要对着实际使用Ta说话，也可以采取策略对触媒Ta沟通。Connie Gong：把创意对准应该为父母购买的年轻人，瞄准他们的购买力，形式创新且创意点表现不错。刘欣：这组跨界联合的出发点不错。年轻消费者关注什么，品牌就把信息传递到哪里去。用游戏中的经典桥段和父母身体问题缠身关联。创意简单清晰，诉求轻松直接。品牌：Snowbeer 雪花啤酒
代理商：NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆封甜甜：好奇心具有超乎想象的巨大驱动力，让受众为好奇心买单不失为一个聪明的选择。雪花啤酒广告创意新意，正是抓住了人类“好奇心”这一点，把炫酷炸裂的未来视觉感的短片推出来，让人心甘情愿为其买单。左浩：未来感、科技感、兼具时代话题度，小而美根显策划功能。执行也很干脆利落。是一场能带动全民一起玩起来的campaign。郑佳链：创意形式较为新颖，人类与AI之间的较量，应该是无输赢，甚至是共生的关系。如果，最后将高度落到彼此共生，共同创作，会少了一丝开放性与可能性，目前来说，把控得刚刚好。程振华 Keynes：人生海海，总有和鸣。将概念具象化，让巨大的乐器漂浮在海面上，非常好的创意。最后应该来一首和鸣。高承远：一次简单高效的传播，放大乐器的画面创意十分出彩。在低迷的社会环境下，用美好的音乐感观给了大家一次特别的精神鼓舞。刘威：概念很贴合主图，一种以旅途的形式表达人生与音乐之间的联系，有高有低，有起有伏，通过放大乐器与不同地域的交织，最终所有乐器入海共鸣主题“海内存知己”，也同时呼应XSO西安交响乐团的十年之旅。解静 Gloria：直接给出产品卖点，在不同场景下凹出造型，病毒视频毫不违和，记忆点满满。易冬 Chucky：符号感很强，成本不高但年轻人的魔性感知会很强，「秀」就是当下年轻人必须玩起来的内容。张曌：偏日式的创意风格，设计用「抬脚」这个动作来塑造反转点很妙，属于点睛之笔。此外，“认知度和好感度分别提升30%和80%”，这部分如果有依据支撑，那效果真的很不错。Tanya Deng：定调蛮好。区别于说教，区别于高高端着，区别于摆烂，换一种方式鼓励。致敬「山腰青年」的文案，细腻的洞察，不卑不亢地坚持着。何璐伊：山腰听起来有那么一种，“不得不”但又“无可奈何”的意味。偶尔来这么一点，对于观众们来说，感受还是不错的。没有教化口吻也没有嘲笑意味，反而给了山腰青年们更多的鸡汤鼓励～那就请，继续给予不同人群那么一点鼓励吧！至于品牌在里面的角色，这里不放大，其实也不错，毕竟它想要扮演的角色，是支持。乐众华：山腰这个概念提出得很好，可以说和后浪一样成功了一半，再加上富有哲理的文案，娓娓道来的拍摄，以既松绑又鼓励的方式，给疲惫的年轻人带去温暖和力量。品牌：陕西大剧院
代理商：REHA 热海
制作公司：乐檬文化罗红阳：以剧院的视角，“见”尽人生百态。制作手法虽然不难，但创意所传递的品牌人格化，体现得很棒。秦镜 Vincent：很不错的视角换位，概念简洁坚实，不是传统意义的宏观叙事，但不失为扎实有力的“大文本”佳作。匿名：相比一条周年纪念片，整体看下来更像一条对观众的温暖提醒。剧院不止台上有故事，台下也同样有感动。而这些人生的切片，都是值得被看见和珍视的瞬间。只语片言，写出剧院里的人间百态。在这样的时代下，不卖惨不卖情怀，用温情感动人总是好的。常一勤：非常理解线下货架需要强对比刺激眼球，但如果把大幅色块与水墨画结合起来，档次会更高一些。彭伟：淳朴的水墨画搭配大面积色彩，包装设计上还有诸多需要改善的精致感。但国风玩法上，还蛮有创意的。束非 Gordon Shu：水墨的严肃性被食品化解了，同时又为产品加持了一份好奇心。匿名：国潮趋势下，纯正中国风的水墨画倒是挺有记忆点的。品牌：三翼鸟
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
制作公司：Achill Team 上海获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（铜）
创意单元-视频组-短片类（铜）陈泽林：用生理感受和心理需求的对比贯穿整个故事，结构清晰，逻辑顺畅，对于人物关系和人物特点的解读丝丝入扣，谁看谁都懂。画面精巧，节奏合理，是相当不错的故事片。路童 Kent Lu：有生活洞察，故事意料之外却合情合理，科技解决生活问题完美露出。许军：“社杂青年”真的是来回横跳，洞察精准，故事有趣，平面对比鲜明。品牌：FILA 斐乐
代理商：MATCH 马马也 上海常欣：概念不错，异兽的美术风格很棒。但最后转折有点突兀，同时旁白如果有点江湖气或者古时茶馆说书人的语气，就可以让片子的氛围合理很多。唐利明：魔幻的山海经与滑雪运动结合巧妙，战胜心魔能够触达每个爱运动人的内心，中国风的视觉展现了运动场景的大气磅礴。辛宁：将三位滑雪运动员的事迹，用动画的形式，抽象表达为与山海经异兽心魔搏斗的故事，既展现了运动员凌空直上的斗志，也衬托了品牌态度。Charlie Yuan：场景设计和人物场景的细节处理到位，真枪实弹的极致还原做到了。整体的战术人形和武器装备的系列也非常好，沉浸式体验感特别强。蒋辉 Dylan：精良的制作，能看出大家感受到了游戏的魅力。短片中的情景、代入感、情绪的调动都比较饱满。廖国华：动画的动作执行细腻自然，仿真人动作非常生动，故事桥段的剪辑也非常具有剧情张力。品牌：bilibili 哔哩哔哩
代理商：与光同尘 上海获奖类别：
技艺单元-美术类（铜）
技艺单元-视频制作类（铜）nicole：舒缓的节奏与刺激和嗨点高的游戏宣传形成对比，有点眼前一亮。安然：对美术和视频制作来讲，报得很合适，制作精良。抛弃大的叙事结构，也算有舍有得，画面很精彩。揭欣：视频制作精良，还加入其他文化底蕴。对游戏进行宏大叙事描述，有故事感；对一款游戏来说，非常吸引人。田申：设计感新颖，玩法独特，希望能有更多实机演示。品牌：RT-MART 大润发
代理商：Wunderman Thompson 伟门智威 台湾陈静远：取代原本纸质的商品促销手册，更加环保。基于后疫情时代大众消费习惯，挖掘出新的广告媒介，触达率高。不过口罩上的促销信息过于简单直接，可以进一步优化。河豚吐司：大润发把DM玩出来花，遥记20届拿来报奖的是乐透DM项目，这次与时俱进整出了口罩DM，妙啊。都通过对DM价值的扩展，提升传播的效率与宽度。佟青杨：能够告别传统的印刷方式，这种以口罩为媒介载体，联结背后流动的商业价值，给疫情时代下创造了很多新的可能，也将成为物联时代信息交互的端口。获奖类别：
营销单元-跨界营销类（铜）
营销单元-整合营销类（铜）Jackie yang：二创脍炙人口歌的曲+令人熟知的各界IP形象，很好地拉近与用户之间的距离，在传播的同时很好地展露出品牌所倡导的生活态度。整体视频效果Q萌可爱，较为符合当下用户的胃口。丁典：作为平台，把各个品牌聚拢到同一主题下，既要有打动力，又要符合所有人的需求，本身就不容易。打气天团完美地达成了这个需求。执行超级漂亮，完成度超级高。郑斯琦 Michael：打气天团是很好的立意，从歌词到画面呈现也都很治愈，各路IP集合起来足以把天猫618的丰富度撑开。陈露：16型人格×猫头符号×数字藏品，吸引力和话题性都有了。同时，将品牌方的调性和利益点营造为猫头符号的骨血，质感在线，给人焕然一新感。陈学清：数字化的内容，设计各异的猫头，能够聚焦天猫IP去深挖着实不易，具有互动性，值得传播。翁志高：纯从平面角度来看，从IP入手，还是一套不错的系列视觉。执行完整，色彩完整，记忆点完整。韩晓华 Airy：锁定公益人群，展现用品牌可以用技术改变生活，帮助特殊人群拥有更高品质的生活，达成品牌曝光和好感度，如果变成固定项目会更有意义。蒋彪 Cman：洞察切入点其实也是一种大众认知层面的刷新。而在公益执行层面，运用技术帮助听障儿童听见音乐本该带给孩子们的快乐，为科技向善点赞。张曌：创意的生动性和情绪性，可以大大降低了观众对听障群体的认知难度，对辅助CTA的效果更强劲。品牌：小红书
代理商：The N3 Agency 上海获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（铜）
技艺单元-文案类（铜）Queenie：听再多道理，都不如自己去走段路。创意是对当下社会内耗情绪的很好建议，紧扣户外运动热点趋势，故事场景与代言人也很符合小红书女性向自由且独立的定位。小丰：明星文案难出彩。不能蹭热玩梗秀文采，不符合人设太假，太符合人设太没水平（爱豆平均学历快赶上文案了）。还好，张美女是高学历，一些矫情又真切的感受就无缝链接了。陈申申 Sven Chen：非常喜欢，小红书这两年的传播项目不仅结合了平台的热门趋势，也保持住了统一的宣传风格。片子可能节奏有些拖沓，但和徒步也很搭。陈朝骏：想到体育明星营销，通常大家只记住了冠军巅峰选手。为了中国体育事业拼搏的这群人里，有很多和我们一样，曾经高光或处在低谷。拨开那些光环，挖掘出真实故事和真实的情感流露，有品牌态度也有温度。邓本聪：人物刻画饱满，叙事真诚有感染力，与品牌的关联还可以更强。王伟晨：纪录片想要拍得好，角色的选择非常重要。太普通就没有故事性。好在这支片子，选择了足够有成就同时日常又十分低调的水教练。片子呈现很有戏剧性，到第三粒球进球的时候，我们也随之振奋。短片的调色和质感也很棒。品牌：湾仔码头
代理商：汉威士集团中国 Havas Group ChinaKyle：能够契合品牌希望扩宽原有水饺之外的认知目标，解决方案很有趣。广告片本身较为一般，但胜在创意有新意。尤其是包包特地去思考和产品的融合，而非只是logo的夸张。挺棒的。苏聪睿Ray：创意很巧妙，这才是真正的跨界。打破消费者的印象固化的方式有很多，湾仔码头取了个巧，用时尚包包的发布，向全世界宣告我们要做早餐小笼包啦！通过这种放大反差感的方式，来撕开观众的固态印象，而且片子还有产品都足够鲜活好玩，所以给湾仔码头也是大大加分的。封旭Ode：能跟上mini小包的热点，跟小笼包结合到一起，这一波很巧妙，让人拍手叫好。Caroline：普通的双十一，组合起来就是时代的缩影，代言城市群像、人类群像、生活群像的品牌占位完全展示出来了，演绎足够深入、创意，但是对主题的贯穿还是少了些。王威 Gavin：转场丝滑，快节奏的群像戏能感受到普通一天里不同人的光影瞬间。熊晓宁：把已经习以为常的事情，从另一面来发掘和演绎，让受众了解背后的故事，同时也让身处这一盛大全球狂欢中的普通人，感同身受。获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（铜）
创意单元-平面组-户外类（铜）陈露：从这一袋到这一代，有深度有强度；从洞察点到idea，让看起来并不关联的话题，通过串联而浑然一体。鲁平伟：一语双关，既说明产品使用功能，又在价值传递上与目标受众产生了深刻的互动与共鸣。庞嘎：洞察很强，谐音用得好，就是妙的双关。至于去哪儿收集，是不是收集“野”，还得盘一下逻辑与受众，最终落点实在一些会更靠近日常，更亲切。品牌：伊利
创意代理商：TOPic
公关公司：飞联盟 北京刀姐doris：时间点、代言人、话题的选择都很“对”得很板正，媒介执行也有力。君君：双苏神合体很有话题，把2021年夏奥会和冬奥会两大牛人整合在一起。整个内容也可以看到本身就是18岁和保持热爱的两重青春碰撞。覃洁 Jessie Qin：小品牌更适合打差异化产品，大品牌更适合做情感价值扩张。这在伊利的项目上表现得淋漓尽致，因为品类教育渗透率已经足够高。这个项目我很喜欢，二苏神的有机结合，五四青年节的恰当时机，无热爱不青春的热血主题，央媒+社媒+自来水的助阵，正能量满满，价值交付到位，是一个大品牌应该做的事情。binbinbin：越简单，越有力量。视角特别，特别到让每个成年人在风凉话中陷入沉思。乐剑峰：文案从孩子的角度出发，显得稚嫩、纯真。品牌是自家公司，名字结合讨巧。再结合文案，读起来朗朗上口，简单明了。也间接将孩童的纯真“蹭”到了品牌理念里。“夏天真好，中好是真好”！匿名：好特别的招聘广告！用孩子的口吻说出大人对于上班的痛点，天真又显得没那么残忍，很巧妙的形式。会让人不自觉去想象，这家公司是不是也如这个广告一样有趣。黄治中：从线上社区到线下社区，骑行不仅仅是小红书的风潮，也是小红书用户感受城市和生活的介质。以小红书的资源和影响力发起的城市活动，既能有很好的落地效果，也能反哺会线上的内容。吕妍：无媒介投放的情况下，纯用内容调动B端与C端的积极投入，无论是对于「到店」还是「运动」而言，都堪称四两拨千金。王璐：不提大态度，而玩骑行小细节。单车停靠的地方越多，了解城市的机会越多，佳作。品牌：MINISO 名创优品
代理商：有了创意 广州获奖类别：
创意单元-互动组-互动场景类（铜）
营销单元-事件营销类（铜）胡珊 Kristy Hu：互动性较强，把品牌的视觉锤很好地结合时事进行传播。能收割一波好感度，同时具备一定的话题性。杨春：品牌把社会节点情绪抓得很好，更容易在当下获得客户的好感和媒体圈的围观报道。道具设置得很有分享欲望，轻巧的装置与品牌基因结合得也恰到好处，天衣无缝。赵轶群：在大环境中把品牌的特点诠释得淋漓尽致，巧妙的双关梗给生活带来一点小美好。获奖类别：
创意单元-互动组-互动广告类（铜）
公益单元-公益类（铜）Jerry Chioa：洞察很深刻，瞬间勾起童年时的寒冷记忆。也将H5这个形式运用得很好，不是为了互动而互动，而是有意义的互动。柴逸飞：很棒的立意，完美再现了手冻僵后的不受控制，反复highlight项目主题，分享与传播方面也十分成熟有意义。如果在最后分享页面加入call to action会更能激发用户分享。君君：一直对腾讯公益的好感度很高。不仅是创意维度，更多的是腾讯公益会让参与者听到回响。针对此次的创意来说，交互维度通过仿生技术，让感同身受更近一步。从公益的维度上来说，让更多人听到了角落里的声音。这不就是公益本身的意义吗 。Kyle：产品功能价值展示的融入恰如其分，节奏、氛围、色彩、画面、调性、故事性全部都很到位。符合品牌定位，契合传播概念，文案没有刻意端起来，但对消费者的心理拿捏很精确。四少：跳脱出为了高端而高端，为了科技而科技的窠臼。而是在科技之上，展现高端品牌对情感价值的关注。以内容的质感，情感的广告，致敬那些专注和创造时刻，从而带出产品的买点和价值点。叶睿：从产品自身的差异化优势出发，在产品功能价值之外，挖掘情感价值。科技之上，展现了高端品牌对于情感价值的关注；高级之外，突出了产品区别于其他品牌的东方气质，为国产品牌高端化，给出了示范性的答案。Chaunce：挺有意思的，挺有社交属性的。不止是把产品推出，而是把产品当成文化产品推出。附加了有趣的文化价值，渠道整合也不错，至少在国内算是比较新奇的。RUYI：没有把这样的话题说得很敏感，而是用一种调侃式留白给人留下很多遐想，创意很好。陈陶琦 Ronnie：围绕上厕所这样一个相对私密的场景，如何将一款湿厕纸的传播做得不那么生硬且水到渠成，其实是很考验功力的。心相印选择了一支动漫的玩梗视频，通过视频文字梗和包装创意梗跟年轻人对话，且成功科普了湿厕纸在如厕过程中占据的优势。品牌：Sulwhasoo 雪花秀
代理商：Genudite 淳博传播 上海Neil：用雕塑对照现实呈现不为时间所塑的美，这个内容点有很创意。海报视觉如果能再深入点体现内涵就好了，现在看视觉传达的信息量较少。婷婷：深度洞察进阶的消费趋势，提出轮廓学概念升级产品理念，实现产品升级焕新需求。特的视角让人眼前一亮，与中央美院、时尚芭莎的合作也是相当契合。张燕北：学术公关策略精准到位，抢占“轮廓美学”的概念，打造不一样的白皮书报告，视觉上美术风格显著有辨识度，非常棒的一次媒介营销。陈锐敏 Renee：“当我们提到家乡，流的眼泪，远没有咽的口水多 ”，这句太有洞察和意味了。整个片子都充斥着浓浓的人情味，很能引起共鸣。个人觉得唯一比较可惜的，就是新厨房太过精致，少了烟火气。廖国华：抓住家人的每一张嘴不只是厨房，还有家乡妈妈的老味道。好的创意概念不一定新，但一定温暖每一颗心。李子：文案不错，点名表扬：“当我们提到家乡，流的眼泪，远没有咽的口水多”。不止是tvc，更是一个以物易物的活动，互动性不错。跟「京东读书」回收没读过的旧书比，欠缺的点在于，没看明白活动机制。Cake Li：从视频的无厘头、接地气开始就想笑，然后再到一系列非常完整的创意执行，看下来很顺畅，实现了三星堆IP的互联网化和年轻化，和钉钉结合得也很巧妙。韩健 Lisa：钉钉想到借用这两年大热的三星堆来打破次元壁，是一个很不错的尝试，带着很大的兴趣来看这次跨界。campaign不只是钉钉和国潮的跨界，也是和脱口秀、剧本杀、乐队甚至是集邮领域的跨界，可以说能用的都用了一圈。虽然看着纷繁复杂，但好在整体都紧抓钉钉的产品特点，并没有感觉混乱跑偏，来源于强大的整合能力，明确项目出发点。动画短片很有意思，是一个能看下去的短片，尤其是3D建模和现实场景的结合，运用得很自如，也能把三星堆不同文物的特点表现出来，蛮有意思的。脱口秀的形式，其他品牌可以参考一下，相比演员一段尴尬的口播植入，讲着不好笑的段子，钉钉的处理方式更恰当有趣。整体是一个很优秀的案例。尹谋杰：案例中跳动起来的三星堆，和人们印象中的国民级宝藏有了强烈的反差感，也能让人留下深刻的记忆点。闭馆后，从四面八方涌来的活文物有趣生动，外出游玩的效果更是妙趣横生。品牌：淘宝，Tmall 天猫
代理商：有氧 YOYAAbigal：切入点细小，视频看着好像无厘头，实际上很细腻。只是选择用比较social轻松的方式进行表达，深化淘宝天猫努力满足一切需求的形象，同时受众也会想去为家人消费。陈绍团：针对中老年的广告，很少有这么精致且年轻感十足，整体表达精到，制作细节处理精到。易冬 Chucky：视频的地气太足，生活就是这样的。虽然是小众群体的诉求，但从小见大，这就是淘宝啊。品牌：Chevrolet 雪佛兰
代理商：McCann 麦肯 上海李宜聪 Max Li：做车的创意人都知道，把生硬的功能点放到生活场景中是最难的，结果要不是矫揉做作，就是诠释不充分。雪佛兰这波骚操作，脑子真的开了大洞，且脚本幽默有趣有洞察。司徒绿：用年轻人的方式（创意度高）、在年轻人的地盘（抖音媒介），卖年轻人的车（雪佛兰产品），虽然没有看到真正的销售达成，但这种有趣心智至少可占一波认知。辛宁：看厌了传统汽车大片既视感的创作，雪佛兰这波操作更显精致，通过剧情式的场景演绎，将汽车的功能卖点巧妙地展示出来。品牌：Tencent 腾讯
代理商：SOULO 上海安琪 Angie：脑洞够大，很标准的一个抓马病毒广告。产品利益点交代明晰，挖掘的痛点也很有洞察。李璇：中二的趣味，就是能让人一边发笑一边原谅那些荒诞，而且内容还确实贴近产品功能。柳英：痛点+场景+解决方案式的病毒视频，再加上点谐音梗，简单高效，直击核心，让人印象深刻。最后如果在下载引导上能有一些关联投放和追踪，会更好。肖灿：能瞄准目标消费群体的应用场景展开创意，效果不错。Blacc：一场吸睛的行为艺术，值得学习的洞察和执行力。Leou：“向往绿色生活”的主题概念被诠释得非常透彻，也许没有将品牌放在第一位，但是确确实实将用户对这种对大自然的向往放在了第一位。让人们关注这场艺术展本身的时候，强化了品牌自然营养的理念。这种弱关联会非常舒服，不刻意。雒允迪：行为艺术和微观植物，让观众从话题来到品牌世界。品牌：League of Legends 英雄联盟
代理商：英雄联盟(in-house)
阿飞：创意很赞，执行更赞。看比赛过程中的情绪，本身就是一个很虚无缥缈、很难以描述的东西，能将这么多实景装进视频实属不易，并且视频的节奏、转场也都控制得很好，将比赛的跌宕起伏与观众的情绪变化完美融合。视频极具想象力，表演也很有张力。阿萝：想法十分新奇，角度刁钻，用实际的场景将抽象的情感化为具象。一秒天堂一秒地狱，疯狂仰卧起坐，这就是比赛时的观众的真实心境。徐海平：有意思，虽然我没玩过英雄联盟，但这片子带入感好强。虽然用的是夸张手法，但是整体节奏和场景都把控得很不错。很新颖特别的一支游戏广告。品牌：League of Legends 英雄联盟
代理商：COMOON 北京柴逸飞：街机感满满，风格切换流畅自然，对两款皮肤的宣发侧重不算多，更像是一场情怀拉满的时间回溯。王景浩 Alan Wang：把英雄角色放进复古老游戏的创意很棒！执行制作的短片、海报等素材细节非常精彩，既有列文虎克级别的细节悬念海报，又融入勾起老玩家们浓烈怀旧情怀的经典老街机、主机等游戏元素，有种《头号玩家》带给观众的惊喜感。不过最后对于呼吁玩家组团开黑、回流游戏的一环，还可以设计一些情节或活动，使项目更完整闭合。项目路径清晰，细节拿捏到位，玩家狂喜，相信会在ACGN群体里给英雄联盟IP又圈一波粉。郑佳链：以“致敬”的方向诠释创意，策略上从回忆杀角度出发，吸引80、90后消费群体，创意赋格策略，用像素式的复古风元素与格调较高的CG科技风相碰撞，很完整地将策略突显出来，更贴合“一起玩，才叫电玩”的主题；预热的呈现手法也较为吸引人。整体算是一个有想法，相当贴合品牌的案例。获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
技艺单元-文案类（铜）邓千军：很棒的切入角度，让非过敏性体质的人好奇而不忍关闭视频，悄悄破防，广告的带入也就水到渠成。王威 Gavin：名义上是“给不过敏的人看”，却抓紧了过敏人群的共鸣点，巧妙又充满治愈力。张宜金 Jin：反其道而行之，选择“不过敏的人”作为沟通对象，还原过敏的烦恼，引导其为过敏人群送去关心，体现品牌关怀。郑以萍 Sheena Jeng：题目好像限定了族群，其实掀起了大家都想看的好奇心。「 美团，你的家庭药箱」定位到位。刘威：小票联动并不算新颖，但结合品牌外卖确实能切入到点子上，让人感到温暖。镜子打卡、晒图互动性、传播率都很高，范围笼罩及聚焦能力强。杨春：喜欢这样的巧创意，小票成为联系情感的纽带，让我们想起上学时的小纸条。从小票到大展，一气呵成。周禹Junior：要为这种真实从用户发掘，同时又反馈给用户的创意行为点赞。小票的设计在正常Campaign中也发散成品牌联名、站台广告、小票镜子等多种形式，都很传神、有趣、有看点。获奖类别：
营销单元-内容营销类（铜）
营销单元-整合营销类（铜）雒允迪：用技术说话的诉求很精准，与冬奥热点捆绑密切，整体传播稳健，具有国际范儿，这是科大一次不错的整合营销。司徒绿：硬核实力，被恰如其分地传播给c端观者，令人感受到科技的力量、品牌的应用实力和价值理念，这是真正广告营销的价值。匿名：一句“用技术说话”，说出来以技术擅长的品牌的心声。一句“说话”，道出科大讯飞与生俱来的定位与差异化优势。一封对话世界的邀请函，奥运史上第一届无障碍沟通的冬奥会，在中国当前的国际环境下，在疫情关起门来闭环奥运的环节下，用技术的力量向世界发出邀请来参加中国冬奥，帮助国际友人在中国参赛报道无障碍沟通，显得弥足。常一勤：中秋+唐宫+穿越沃尔玛，概念挺好的。前期铺垫与后期转折个人觉得不够强烈，也许是因为超市味太熟悉了，也许加一点陌生感会更好。柳英：差异化的节日营销，让这波跨界变得有记忆点。内容轻松有趣，也更符合时下年轻人对中秋的感知。王茹 Stella Wang：这个穿越玩的太6了，唐宫小姐姐们的演绎为广告加分了，整个深植在沃尔玛超市的场景之下，亲切熟悉，对于水果物品的表现反应毫无违和感。最后结尾处的小彩蛋也突出了沃尔玛送货的线下服务，整体案例十分灵动，拍摄、制作、演绎、后期一气呵成。黄治中：创意的呈现与平台的契合度非常高，idea很有亮点。过去网易云一直在为听友打造具有身份认同的“社区”，如今地铁终于修好了。张卢克：整体概念很好，品牌角色加上日常熟悉的地铁路线图，属于旧元素的新组合，有趣不生硬，还能融入很多平台特色细节。目前物料执行很轻量，有机会的话，可以做得更丰富一些会更好。匿名：用情怀打动人心，为用户赋予“云村居民”的身份，使其产生归属感，增强用户粘性。陈朝骏：创意很跳脱，IP也很跳脱，就是这份跳脱，让这波公益的宣导多了几分玩味。这几部耳熟能详的动画，意外地也同时带出了中国年味。龚莹：将经典电影角色结合环保倡议，让内容具备可读性，影片时长精简，但信息传递到位。上影的融入不突兀，角色的选择也很合理，动画片的形式易阅读，并结合了IP身份让公益内容更有记忆点。李婧 Jin：创意很棒，重创意轻制作的执行方式本身就很环保，通过爷童回的内容巧妙剪辑搭配创意文案，将绿色环保生活方式的宣贯幽默、软性输出。易于接受，记忆点强，利于传播。品牌：China Mobile 中国移动
代理商：积木文化Gary：非常温情的一个视频，照顾到特殊人群的视角。李婧 Jin：在疫情就地过年的大背景下，温情故事短片讲述产品为用户提供的价值，并将其上升为精神能量：儿童成长的陪伴、中年人表达心意的方式、老人的慰藉。镜头的远景近景切换也很巧妙流畅，并通过一部智能手机的视频通话，将全篇情感调动推向高潮，将一位听障儿童和一位独居老人之间的千万里距离在瞬间“变没了”，良好的通讯效果即便在山区也不受限，流畅的视频沟通让一切情感都得以全面传递。信号通畅了，沟通就通畅了，爱就到了。品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：FANREN AD 凡人广告 上海获奖类别：
营销单元-内容营销类（铜）
营销单元-整合营销类（铜）
技艺单元-美术类（铜）迟有雷：整个campaign很大气，也很接地气，讲品牌和老百姓的日常生活很好地融合在一起。王景浩 Alan Wang：大策略上的“奔富”立意宏大充实，简明扼要地将国家政策和方向具象化、场景化，创意语言上用不同元素构成的“富”，既抽象地展现出各行各业的“富”，又表达出“藏富于民”的深一层含义，最终落到“付出必有回报”的品牌口号上。项目完整、流畅、高级，设计上有诸多细致洞察与创作巧思。在报奖材料中展现出来不俗的效果，对幕后的创作团队于“付出必有回报”的这句话上，又有了多一层含义。王茹 Stella Wang：能够洞察到66个不同对于“富”的理解与向往场景，是很可圈可点的。做了大量的海报出街，效果可观，也以不同思维下的“奔富”给受众一些小思考。星光不负赶路人，每一场付出都值得纪念。
至此，2022数英奖获奖作品已悉数亮相，让我们期待2023，与好作品再相遇！
点击文末“阅读原文”查看2022数英奖全部获奖作品。
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/cd6166bcc2cde7aeadf99d6ce38657d01705456819.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,m_fill,w_99,h_56/quality,Q_90/format,jpg "魔都未来的七大世界之\")
