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- 评委说 | 庄列泳 @ 金场景 2022 户外场景营销大赏
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2023-02-03
户外场景营销是营销效果释能的利刃,是品牌方的重要竞技场。 在中国,蔚迈致力为本土品牌赋能,为中国品牌出城出省出海提供最强有力的支持。Wavemaker户外策划部门将肩负起更重要的使命与责任,发挥户外媒体应有的作用与能量。
《亚洲户外》作为国内最早提出场景营销这个概念的少数机构之一,在2015年率先组织了专为户外场景量身定制的金场景营销案例评选,连续举办了七届,每届都获得各行各业品牌的关注,已成为行业指标性赛事。
2022年,我们十分荣幸,由庄列泳Eddie Zhuang作为评委,参与金场景 2022户外场景营销大赏的评审工作。
庄列泳 Eddie Zhuang,蔚迈中国户外业务负责人 分享到:
自始至终,户外的奖项始终在引领人们获得更多的国际化视野,通过掌握先进的展示与数据工具,来延伸和拓展传统户外媒介的应用与效果,强化场景优势和商业转化能力。
发掘户外媒体的真正价值:
但是,长久以来,技术创意类广告奖项还未能与传统的视觉冲击力优势相媲美,户外的真正价值和角色还未被充分的发掘。在很多的营销战役中,户外媒体也常作为“绿叶”而存在。如何基于用户外的标准来看待户外,用新传播的逻辑来突破户外的边界,是营销人面临的挑战。
未来,需要从融合的角度来提升传统媒体的价值,用融合的理念让传播真正的立体呈现,用融合的标准来看待媒介的功能和角色,才能以点带面拉动传统媒体加入“品效销协同”的传播闭环中。
突破边界,砥砺前行:
传统行业与线下媒体仍在数字化升级中,公域环境中丰富的营销渠道和手段,还没有与品牌私域中的会员数据、复购沉淀很好地打通。传统品牌为了实现增长,与更多的IP、异业正在探索跨界共赢。这其中都蕴藏着巨大的商业机会,等待着营销人去突破“商业边界”,挖掘新用户、新渠道,甚至推动新产品、新模式的创造。
而商业边界的突破,也不会偏离服务客户、助力品牌更好地满足用户需求,祝愿营销人“不忘初心,砥砺前行”,一同创造新的客户价值。”
评委介绍:
庄列泳 Eddie Zhuang,蔚迈中国户外业务负责人,拥有23年中国市场户外媒介代理行业从业经验,专注于家外传播策略,媒介,内容与效果转化,技术应用及模式突破的全方位媒介融合方向。其中有17年时间服务群邑集团各各业务单位,覆盖基本集中在户外传播领域。主要服务快消,3C,汽车,金融,奢侈品等客户类型。拥有户外市场的丰富行业知识和执行经验。治理推进户外数字化,程序化,效果化的融合传播模式探索,为客户寻求新的基于传统线下场景结合新营销方式的长效解决方案。2020年加入蔚迈后,除了负责蔚迈全国户外业务。在工作之余,还担任四川酒业流通协会品牌运营分会的的执行会长,将蔚迈本土战略布局进一步细化下沉。
在当下,我们更需要优秀的案例和创意来传递信心和互相学习。
每一个优秀作品都将传达积极的力量,每一次评分都是与灵感的碰撞。
Wavemaker蔚迈中国的团队秉持着Positive Provocation—无畏增长的精神,将参与评选出启发行业的作品、见证营销人的坚持。
让我们期待火花的汇聚,感念彼此的坚持与荣耀。
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