2023年春节，旅游市场快速回暖。不少地区的旅游订单量成倍增长，景区、酒店、餐厅纷纷感受到市场升温的暖意。据携程、飞猪等主流在线平台大数据报告显示，今年的全国春节热门旅行目的地城市前三分别为：广州市、成都市、上海市。它们究竟靠什么火出圈？有哪些可以借鉴的地方？

热门城市TOP1：广州市

兔年新春，花城广州烟火气再氤氲。升腾的烟火气让人们在广州再度品尝到千种风情、万般滋味——这就是真实又有温度的羊城生活。在团圆的主旋律下欢乐祥和的气氛与不断增长的消费信心共同助力烟火气升腾。

这个春节，广州迎来了众多外省客流。携程平台于1月27日发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，兔年春节，目的地为广州的整体旅游订单量同比去年同期增长120%，门票订单量同比增长182%，跨省游订单量占比为55%。广州游客的出境游订单量同比去年增长808%。

广州融创乐园

2023年春节假期，广州市的热门景区top5分别是：长隆旅游度假区、广东科学中心、广州塔、广东省博物馆、莲花山旅游区。

除此之外，广州各大公园景区也录得客流的“开门红”。花城广场、永庆坊、越秀西湖花市、珠江夜游越秀公园等，也是市民游客拿在手上的“必玩必逛”清单。其中大年初一，有着五羊雕像地标的越秀公园，接待客流超过了6万人次。珠江公园入园人数10672人次。

1月26日，飞猪发布的春节出游快报显示，广州高星酒店预订量同比增长超2.4倍，民宿预订量同比增长近2.5倍。白天鹅宾馆、中国大酒店、东方宾馆、南沙花园酒店、星河湾酒店、山庄旅舍等酒店，都录得全满或者较高入住率。

消费券“大礼包”成为春节假期以及节后消费的“小种子”，撬动了更广泛的人流和商流。

正佳广场大唐千灯会灯火辉煌

广州市在春节假期前启动了广州文化旅游消费券发放活动，面向社会分两批共发放2000万元消费券。特别是1月16日发放的1000万元春节文旅消费券，使用场景包括景区、酒店、旅行社以及旅游休闲街区，使用期限覆盖整个春节黄金周，成为新春假期出游消费的时尚选择。

数据显示，广州长隆飞鸟乐园1元购门票、广州正佳雨林馆免费门票都被秒光。

广州动物园萌兔亮相

羊城如花、花城如画珠江春水暖，花城诗画游乘坐珠江游船揽羊城美景成为市民春节期间打卡的网红热点。

春节假期前五日（1月21至25日），广州珠江游游客人数暴增，累计接待游客13.84万人次，同比增长612.62%，珠江游呈现全面复苏态势，迎来了新年“开门红”。

热门城市TOP2： 成都市

在一系列精彩新春主题文旅活动刺激带动下，成都文旅经济迎来新年“开门红”，春节文旅消费呈现强劲复苏、显著回暖的良好态势，文旅市场主要运行指标创下三年来新高，相比2019年的旅游总人数、旅游总收入恢复率双双高于全国水平，成都旅游热度位居国内主要城市前列。其中，全市A级旅游景区接待游客837.1万人次，实现门票收入7531.4万元。

成都大庙会、金沙太阳节、诗圣文化节三大新春传统文化活动，因疫情停办三年后，于今年全面恢复举办，这是成都文旅市场全面复苏的另一标志，其中武侯祠成都大庙会接待量位居全市A级旅游景区第二位。成都博物馆、自然博物馆、天府艺术公园等地标性文化场馆，特色展览和文化活动精彩纷呈，春节期间均连日达到接待上限。

全市文旅部门还推出了一系列形式多样的新春主题文旅活动，活动形态、组织形式均完全恢复至疫前正常状态，不仅营造出浓厚的欢庆祥和节日氛围、浓浓的新春文化年味儿，也有力推动了文旅消费加速复苏，如龙泉驿区洛带古镇开展的“民俗闹新春·一起来过年”系列活动、邛崃市平乐古镇推出的“点亮平乐·中国年”系列活动，双流区黄龙溪古镇推出的“烧火龙”表演、都江堰市开展的民间年俗文化“寻根之旅”、彭州市白鹿音乐旅游景区开展的“NICE兔MEETU”白鹿新春潮玩嘉年华等新春主题活动，均热闹非凡。

公园微度假、近郊乡村游成为市民出游主流选择，天府新区兴隆湖、龙泉驿区东安湖体育公园等微度假新场景，以及铁像寺水街、太古里等特色街区，吸引到不少市民露营休闲、围炉煮茶，成为春节文旅消费复苏增长的重要新增长点。

近郊乡村游仍是不少市民游客春节出游最爱，蒲江县明月村青黛、蜀山窑等接待点游客量连续五天达到上限；新津区天府农博岛、崇州市道明竹艺村、都江堰问花村、大邑县南岸美村、新津区花舞人间等近郊乡村旅游景区、川西特色林盘景区客流量大幅增长，成为不少市内游客春节度假的首选地。

赏雪玩雪滑雪、“包小院过大年”成为不少追求时尚消费、品质消费游客的最佳选项。大邑县西岭雪山景区连续多日客流量达到预约上限，假期共接待市民游客7.6万人次。融创热雪奇迹推出的十多种玩雪项目，接待游客1.5万人次。

乡村民宿游人气同样持续爆棚，天府新区、龙泉驿区、都江堰市、彭州市、蒲江县等区(市)县的乡村旅游精品民宿入住率超过80%，部分精品旅游民宿、主题旅游民宿甚至连续多日满房。

全市文旅行业推出以迎接新春为主题、以创意时尚为特色的夜间文旅消费新项目、新场景、新活动，多次被央视等主流媒体报道，有力提升了城市吸引力和美誉度。夜游锦江游览项目推出“天府文化年、东游在锦江”系列活动，受到央视新闻频道报道，更吸引到大量外地游客慕名打卡，连续多日船票售罄。都江堰市举办的天府熊猫光影节以50万平方米璀璨灯海，在除夕夜登上央视综合频道，向全国人民和游客展现了成都新春热闹场景。

武侯祠大庙会、平乐光影秀等夜间文旅活动也受到央视、人民日报、新华网等主流媒体广泛关注报道，被携程、抖音等网络平台推荐，吸引了不少自媒体达人和头部网红直播宣传。四川最高摩天轮、也是唯一一座拥有科技光影特效的摩天轮“都江之眼”在春节首度开放，吸引游客12.3万人次。此外，天府新区西博城灯光秀、东部新区三岔湖新春灯光秀、青白江区首届凤凰国际灯会等充满文化创意和春节元素的光影表演吸引到众多市民游客专程前往观赏。美团大数据显示，成都位居春节“夜间游玩”搜索热度全国第二位。

热门城市TOP3： 上海市

据上海市文化旅游局介绍，兔年上海市新春文旅市场起步稳、开门红。据上海旅游大数据监测，春节假日七天上海接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元。

春节假日，上海市、区文旅部门突出“乐嗨过大年、皆得你所愿”主题，指导相关单位科学研判市民游客差异化文旅需求，策划推出超过500项“十大主题游”系列活动和产品，细化落实“精细化管理、人性化服务”措施，赋能城市时时处处洋溢暖意、惬意、诗意，吸引四方游客集聚上海度假过年，有力扩大城市内需、带动城市消费。上海春节假期文旅主要特点详见↓

假日期间，上海市区文旅部门精心策划，推出各类文博展览142项，吸引大量市民游客驻足参观，触碰艺术、感悟历史、神游世界，既丰富了假日生活，又陶冶了自我情操。春节假日，上海市开放的72博物馆举办临展38场，接待游客50万人次，同比增长61.86%。上海博物馆重磅推出《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》和“玉兔精灵”兔年迎春特别展览，集聚世界大家之作，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的欧洲绘画史，同时生动展现从西周到清代人类对兔子长久观察和喜爱。春节期间，上海博物馆累计接待游客4.7万人次，同比增长81%。上海自然博物馆原创展览“玉兔东升”生肖展，解读人与自然和谐共生的理念。闵行博物馆邀请闵行知名超轻粘土手艺匠人，现场教授观众制作十二生肖粘土作品。奉贤博物馆开展“兔年寻兔”“趣味投壶”等活动。

上海39家美术馆推出展览86项，接待游客23万人次，同比增长3%。中华艺术宫的《艺术百年•光风霁月——上海近现代美术作品展、浦东美术馆的《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》、西岸美术馆的《她们与抽象》展、上海外滩美术馆的《暗游》等展览，为市民游客提供多样的文化体验。此外，文博单位和在线平台也上线各类展览，满足市民游客宅在家中观展需求。中共一大纪念馆推出线上云展，展示珍贵历史照片、影像资料、珍藏文物，生动反映党和国家事业发展、人民美好生活幸福场景；青浦区博物馆在线上推出“博物馆里过大年”寒假系列活动，传承与创新传统文化。此外，春节期间上海交响乐团音乐厅、上海音乐厅、上海大剧院等推出的系列新春音乐会和精彩剧目展演，向广大市民游客展现上海国际文化大都市的魅力风采。上海大剧院领衔的新春交响音乐会和天蟾逸夫舞台领衔的京剧演唱会、昆剧《贩马记》等戏曲演出，话剧艺术中心的英国经典闹剧《演砸了》以及亚洲大厦沉浸式音乐剧等轮番上演，丰富了假日市场，吸引了大量观众。

春节假期，上海市文旅行业精心策划非遗展陈，广泛开展非遗灯会、民俗游园、非遗表演、非遗展陈等活动，推动传统民俗进社区、进商圈、进景区，让市民游客更好亲近城市空间、探寻城市记忆、感受城市美好。黄浦区豫园灯会以兔年为主题，融合传统非遗、海派文化，用非遗灯组精彩演绎传统神话《山海经》，打造文化大美的神话游历奇“豫”。嘉定区挖掘“年节文化、家文化、园林非遗”内涵，推出“非遗公园+”新春赏灯游园，以丰富多彩的年节习俗体验和古风游戏带给市民游客浓郁的年味。上海历史博物馆推出馆藏年俗文物展，以腊月至元宵节上海地区新春过年风俗为主线，展现上海多样过年文化和海派生活习俗。东方绿舟度假区策划“非遗进酒店，乐嗨过大年”兔年新春主题活动，营造出欢乐喜庆的“年味儿”。

上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷分别推出迪士尼冬日奇幻冰雪节、“玉兔欢腾 灵猴迎春”主题活动、玉兔呈祥·新春国秀开园舞等沉浸式主题体验和亲子互动活动，邀请游客共度欢乐奇幻的兔年春节。上海市各大品牌、商家纷纷开展充满“海派年味”的跨年迎新活动，成为上海商业营销亮点，上海环球港的京剧、昆曲、川剧、评弹等表演和第一食品年货节的新年剪纸、兔灯制作都为商圈集聚了大量人气。

假日七天，上海市文旅行业策划推出超过500项“十大主题”系列活动和产品，“建筑可阅读”“一江一河游览”“沪郊休闲度假”“观展赏灯夜购”等吸引了大量市民游客。久事集团会同黄浦江沿岸各区推出“新春团圆饭”“迎新自助餐”“龙船”醒狮贺岁、国风古筝秀等贺新春项目，并携手黄浦、杨浦等区推出“游船+豫园灯会”“水陆联动”套票和“乐嗨上海过大年之微游杨浦滨江水陆联动线上游活动”。在苏州河沿线推出“海派城市考古——苏州河游船码头City walk线”，在长风公园码头请来四川自贡“网红兔爷”大型装置艺术品，引来众多市民游客打卡合影。假日七天，浦江游览接待游客7.24万人次，同比增长239%。

中共一大纪念馆、中共四大纪念馆、龙华烈士陵园等红色场馆举行升旗仪式，吸引了大量市民游客参与。徐汇、虹口、长宁等区策划海派城市考古线路，挖掘展示武康路、陕西北路、多伦路、愚园路等历史文化名街背后的红色文化。宝山顾村公园、松江辰山植物园、金山花开海上生态园等分别推出迎春花展、新春寻梅会、冬游线路等赏花游园活动，带来节日亮色和新春喜庆。金山城市沙滩、东方绿舟、上海长兴岛等景区（点）推出的兔年迎新春海钓季、鹦鹉洲湿地观鸟、冬日露营等多样的主题活动，吸引众多喜爱户外运动的市民游客。金山嘴渔村推出的渔村年味节，营造喜庆祥和“渔村年味”，让游客体验感受海渔文化。

依托“文旅+”“+文旅”平台，推动消费业态充分融合，有力拉动城市交通、购物、餐饮、住宿、娱乐等业态消费。兔年春节是新冠疫情实行“乙类乙管”后首个新春，跨境游启动、跨省游复苏推动旅游在更广区域双向流动，高质量、高品质成为游客出行选择参照。春节假期，上海市纳入监测的主要旅游景区接待游客412万人次，恢复至疫情前约九成。其中，上海海昌海洋公园、上海野生动物园、东方明珠、上海科技馆等景区分别接待游客21万人次、11.8万人次、9.85万人次、10万人次，同比分别增长95%、61%、86%、90%。各大酒店集团推出客房餐饮组合春节假期，亲子娱乐、民俗活动、文化主题、数字藏品等特色产品，提升供给品质和服务能级，有效拉动消费。万豪国际上海地区的53家酒店整体平均出租率达到50%，其中奢华品牌酒店平均出租率更是达到63%。希尔顿酒店集团旗下酒店假期平均出租率保持在50%左右，环比上月同期增长约20个百分点。绿地酒店旅游集团店上海区域酒店出租率达到70%以上；锦江国际集团上海地区8家高档酒店出租率达60.28%。上海市乡村民宿总入住率约七成,其中五星级乡村民宿入住率超过95%。

烟火气中，人们对多彩生活的希冀不灭；多彩的城市文旅活动中，人们惊喜和欢呼蕴含无限想象力；迎客盈盈笑意中，消费开放进取的姿态必将更出彩！

文章来源：广州日报、成都日报、上海发布