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告别“就地过年”!2023春节旅游市场“量价齐飞”升温势头汹涌

2023-01-16



作为正式告别“就地过年”的第一个春节假期,人们的出行热情空前高涨。某OTA平台大数据显示,近一周以来,“春节去哪”相关热度上涨达172%。除了返乡过年,参与五花八门的民俗体验,和家人一道找一处心仪的度假地共聚天伦、疗愈身心,也是年轻人的热门选择。“海岛”、“温泉”、“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。


春节假期养身又养心

家庭出游首选“疗愈度假”


既能休养身心、又能阖家团聚的疗愈度假胜地成为今年春节家庭出行的首选。比起每逢佳节即“人山人海”的知名目的地,越来越多携家人出行的年轻人将目光投向“人少景美”的小众海岛。在“春节假期热门疗愈度假目的地”榜单上,广西、广东、福建、海南的海岛目的地占据六席,风光秀丽、民风淳朴的北海涠洲岛拔得头筹。



值得关注的是,近日某新剧的热播,让取景地大理再度成为无数人心中“理想栖居地”的代名词,不仅冲进榜单前十,热度涨幅更是高达250%。无论是清爽的空气、灿烂的阳光、波光粼粼的洱海,还是凤阳邑、沙溪古镇、诺邓村等承载着厚重历史和文化的古村古镇,都对年轻人有着致命吸引力。


春节旅游“量价齐飞”

升温势头更加汹涌 


携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》显示:截至1月5日,春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%,人均旅游花费同比提升53%。



相较元旦假期的回暖现象,春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。报告显示,从1月1日至5日,春节产品的预订量,以日均环比增长30%的速度上涨。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度,并且更早进入预订高峰:报告显示,春节旅行预订高峰比元旦同期提前一周出现。



“就地过年”已成过去

 返乡游玩热潮初现


返乡探亲、旅游过年的“大迁徙”景象仿佛回到了疫前。报告显示,截至1月5日,春节假期长线旅游订单占比达七成,长线游订单同比去年增长72%;此外,春节期间机票订单同比增长约15%,国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。 这与疫情前三年来“就地过年”的形势,形成了显著差异。兔年春节哪些目的地将迎来旅游盛况?从截止目前的订单总量来看,上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口,跻身春节热门十大目的地。 



但从同比增长的角度来看,北上广深四大一线城市还未恢复至去年水平,而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨。



“一线城市春节旅游目前的热度不及去年,值得关注。今年春节是疫情以来第一次非‘就地过年’,用户可能更偏向于回乡探亲,或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”携程研究院介绍道。 来看一个典型案例。数据显示,目前,以河南为2023年春节期间目的地的整体旅游订单量,对比2022年春节增长了65%,订单均价同比增长32%;奔赴河南的主要用户,来自广东、海南、新疆、上海、北京等地。回乡探亲访友,叠加就地旅行游玩,或许是河南这一轮旅游热用户的深层动机。



三亚20万一晚酒店春节档售罄

大火目的地“溢出效应”显著


国内多个度假目的地在春节预订热潮中,也开启了一轮量价齐升。携程数据显示,三亚春节进港机票均价已超过1900元,同比上涨47%;大理机票均价为1507元,同比上涨65%;丽江机票均价为1309元,同比上涨51%。


在目的地高端酒店方面,更能体现春节旅行用户“不差钱”的一面。携程APP显示,截至1月3日,三亚酒店单间夜价格最高为二十万元以上,西双版纳酒店单间夜价格最高为将近八万元。目前两家酒店的春节相关客房,在携程平台上都显示已售罄。


与此同时,一些火热目的地呈现出了“溢出效应”,其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。这个春节假期,云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨,增长在三倍到五倍之间;海南的陵水、琼海,则平均增长超过70%。 


此外西安(增长375%)、张家口(增长274%)、延吉(增长177%)、绍兴(增长156%)、白山(增长136%)、北海(增长126%)、洛阳(增长114%)、厦门(增长103%)、安吉(增长101%)、舟山(增长99%)等地,也成为春节增速飞涨、同时性价比较高的度假地。



春节出境游渐旺

多国期待中国游客回归


随着中国出入境政策的优化调整,跨境游市场正全面回暖。法国、泰国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国大使馆、旅游局纷纷在微博发帖,欢迎中国游客到访旅游。泰国国家旅游局宣布将组织一场名为“CHINA IS BACK”的活动欢迎中国游客回归,并预计2023年前3个月将有超过30万名中国游客赴泰旅游。


作为放开后首个可以出国旅游的春节,海外目的地将迎来首批回归的中国游客。携程数据显示,截至1月5日,兔年春节7天海外旅游订单,较去年春节激增540%;订单平均花费同比提升32%。


报告发布了2023年春节前十名出境游目的地,分别是:澳大利亚、泰国、日本、中国香港、马来西亚、美国、新加坡、英国、中国澳门和印度尼西亚。其中,墨尔本春节订单同比增长超50倍、曼谷增长超10倍。


年轻人热衷民俗体验

文化大餐迎新年


年轻人文化自信的提升,体现在博物馆、石窟寺等文化类景点的爆火上,同样体现在传统佳节对于民俗体验的追求里。“年味古镇”作为民俗爱好者的心仪之选,热度上升50%,乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引最多周边及长途游客关注。


流光溢彩的“灯会”同样是农历新年不可或缺的元素。悬挂着兔子灯的“西湖游船”成为杭州打卡“新地标”,热度大涨135%。以《山海经》为主题的豫园灯会则是上海游客的最爱,热度上升83%。每年备受期待的自贡灯会在今年又出奇招,中国首个“故事化+游戏化”的沉浸式灯会创造出的“赛博盐都”,带动自贡热度上升107%。


图片来源:马蜂窝用户



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