[前言] 

“在 K-pop 日益扩大其在全球音乐市场的声量的同时，NFT 被视为在 K-pop 市场创造新收入的一种非常有吸引力的方式，因为随着拥有众多粉丝的 K-pop 明星成为全球 IP，以拥有知名偶像的大型经纪公司为中心，NFT业务可以保持高速发展。

抛开其他问题不谈，这个逻辑从理论上是成立的，而且K-POP在多方的推动下，全球化的势头已经形成了固定的打法和套路，如果简单地把商业或者web3.0的事情看成一个乘数公式，K-POP正在累积乘数公式的所有要素。‍‍‍‍‍‍‍

一定程度上，K-POP的做法和路径，很好地解释了为什么要出海，为什么要去做全球IP这样的事。

本土文娱必须加油。

[免责声明] 

本研究仅作海外动向及未来某种可能性的分享。所展开的讨论和研究的目的都只限于了解海外趋势，探讨未来行业中某些新兴概念的本质、真实的价值及存在的风险。所有相关内容均无任何倡导与推广之义。敬请注意相关概念炒作风险并遵守本土法律法规。

本文梳理了HYBE和Dunamu合作的进展，也梳理其他韩娱公司的动作。最后一部分设置付费，但不以付费为目的，为读者群和白名单开放阅读内容。白名单读者可凭登记记录在后台索取

HYBE的数字游乐场“Momentica” 

通过数字资产拓展粉丝圈层

LEVVELS 成立于2021年11月，计划通过 Momentica这一“数字游乐场”来扩展粉丝圈层文化，让粉丝和艺术家可以通过这种新方式进行交流。

尽管从本质上来看，Momentica建立在区块链基础上，但LEVVELS明显有意规避技术名词，将Momentica定位为数字藏品平台，而非NFT平台。

韩国数字资产业界相关人士表示：

“据我所知，LEVVELS内部下达了禁止将数字照片卡定义为NFT及与外部进行沟通的方针，“因为艺人IP是内容的基础，所以排除了不利于粉丝群理解的专业用语的使用。”

2022年10月25日，Momentica发布首个数字照片卡主角，HYBE旗下男子团体ENHYPEN。ENHYPEN此前结束了位于美国的首次世界巡演演出，并为全球观众展现了K-POP新人的面貌。 

Momentica配置了

1）区块链搜索工具——区块扫描仪，为了提供更具亲和性的用户体验，将各数字藏品命名为“TAKE”。同时，为了刺激粉丝的收集欲望，在产品属性上强调了“稀有度”这一特点。2）平台进行了数字藏品免费空投，粉丝可以用信用卡结算等方式充值自己的积分来购买“MON”。

每次Momentica 空投一张数字小卡“TAKE”时，将发布一张包含总共200到300种类型的艺术家照片和视频的数字小卡。

首次空投的数字小卡的主人公是ENHYPEN成员：郑元、熙胜、Jay、Jak、成勋、善宇、Niki。此次Drop包括第三张迷你专辑《MANIFESTO:DAY 1》现有三种概念的未公开照片以及视频和新录制的艺人声音等。Momentica 将继续四次空投 ENHYPEN数字小卡。

此外，Momentica 计划在未来继续四次空投 ENHYPEN数字小卡。

服务正式开通后，粉丝开心地表示可以通过Momentica收集并欣赏喜爱的艺人独一无二的Take，并将其收藏在自己的Collection book里面，并表达了很期待后续新的数字藏品。通过在平台上关注自己喜爱的偶像，也可以第一时间获取最新的偶像动态。

同时LEVVELS 表示，除ENHYPEN之外，HYBE旗下的Seventeen、Fromis9、Tomorrow by Together 和 LE SERAPHIM 偶像也将陆续在Momentica平台上推出数字小卡。

HYBE会长方时赫一直对外强调和推广“价值观”，即通过音乐与技术的结合来推动Kpop产业发展。

HYBE在这期间通过粉丝社区平台“Weverse”和“Momentica”平台不断进行各种技术尝试。

例如，通过推出Weverse Live直播演唱会等大型活动，并通过发售企划品（MD）和数字藏品，为粉丝和艺人打造全新的交流平台。

早在2021年年末，HYBE宣布将实物小卡更改为数字小卡之后，曾引起了BTS粉丝俱乐部“Army“的强烈反对。

粉丝认为随着 NFT 交易量的增加，存储在区块链上的记录和能源消耗也在增加。它不仅需要更多的计算能力，而且还会增加温室气体排放。

Momentica对此有所改进，Lambda 256技术公司基于旗下低碳排放区块链Luniverse所构建的构LEVVELS 区块链”为其提供支持。

官方称，这一举动有效降低了功耗，通过数字技术与环境共存实现碳中和。据悉，一年的耗电量只相当于美国一个家庭单月的耗电量，是传统挖矿技术的一百万之一。

Dunamu 也计划在未来将其区块链技术用于集团的ESG（环境、社会和治理）管理。

换股设立合资企业

数千亿韩元布局数字藏品市场

背后是音乐产业科技化的思路

早在与HYBE建立合作之前，Dunamu曾于2021年7月与韩国JYP娱乐公司计划为NFT事业设立合资企业。

但该合作持续时间不长，同年4月，Dunamu发布官方公告，决定解除设立合资企业的事业合作合同，并表示决定继续寻求建立合资企业以外各种相互合作的机会。

外界分析认为，这是由于非本国人被禁止在韩国买卖加密货币，所以Dunamu一直在努力拓展海外业务。HYBE已经获得美国当局的经营许可，由此顺利地促成了两方合资企业LEVVELS的成立。

2021年11月，HYBE会长方时赫在2021年公司的简报会上表示，将与Dunamu建立合资企业LEVVELS，并以此正式进军NFT市场，建立合资企业的目的是为了共同推动结合偶像IP，并基于NFT的粉丝新业务。

Dunamu通过第三方分配增资向HYBE投资7000亿韩元，同时HYBE以同样方式向Dunamu投资5000亿韩元。

通过本次股权投资，HYBE将持有Dunamu 2.48%的股份。

Dunamu 拥有韩国最大的虚拟资产交易所，并且于去年 11 月推出了元宇宙平台“Second Block”服务。

Dunamu代表宋志亨表示，当NFT与游戏、艺术和娱乐行业融合时，才能显示出它的真正价值。

他强调，这种技术和IP的结合可以为创造独特价值的人们以及认可并支持这些价值的客户带来合法利益。

基于对美国NFT市场及HYBE旗下偶像粉丝群体的认可，宋志亨表达了他对于此次合作的积极展望，在2022年的 Upbit 开发者大会上他提到，LEVVELS是Dunamu目前最期待的项目之一。

双方合作刚刚开始时，外界有声音认为，两家公司将把 NFT 添加到高质量的艺术家知识产权中，以建立一个F2E（Fan to earn）。

这意味着，凭借自己喜欢的艺人购买的照片小卡NFT，将不再是简单的拥有，而是可以通过交易所交易和DeFi服务获取收益。

当前，LEVVELS宣布未来将从长远的角度审视Web 3.0 领域的新业务。例如在LEVVELS设立的交易所进行NFT交易，并发行包含 HYBE 艺术家内容的 NFT。之后，有猜测称 HYBE还将为去年收购的美国Ithaca Holdings旗下的艺术家发行 NFT。（* Ithaca Holdings包括著名流行歌手Ariana Grande和Justin Bieber。）

两家公司表示，未来将利用他们多年来积累的技术和能力，为全球音乐和金融科技行业带来更多创新。让Dunamu的金融科技与HYBE的IP相结合。

方时赫曾公开表示，需要更加深入地思考科技与文化的融合，继续研究下一代的音乐产业应该是什么样子。

HYBE也已经做出了新的尝试，比如投资能够与音乐业务产生协同效应的科技公司。

近期，公司以约 449 亿韩元的价格收购了人工智能语音技术公司 Supertone。不仅如此，HYBE还在积极尝试音乐和技术产业的融合，于去年7月成立了音乐技术研发公司Binary Korea。

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韩国各大娱乐公司从进入2022年下半年以后，都开始进行了NFT尝试。