资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

【文化旅游】文旅目的地IP如何塑造?

2023-01-07


【广振按】文旅IP的打造一直是文旅目的地的流量水龙头,文旅IP收获越来越多年轻人的关注,更是打卡的拍照的目的。IP打通了旅游目的地与游客之间交流的新通道,也在激活目的地文化并赋予其新内涵。


文旅IP的打造一直是文旅目的地的流量水龙头,越来越多的年轻人更多时候去旅游关注的这个景点的IP,更是打卡的拍照的目的,到北京打卡长城、到西安打卡兵马俑、到迪士尼打卡美丽的城堡,诸如此类,比比皆是。


IP文化是文旅融合的重要抓手“以游客为核心,以本土文化为灵感”,打造旅游景区的独特IP正成为一种新的时尚和潮流。


IP在打通旅游目的地与游客之间交流的新通道,也在激活目的地文化并赋予其新内涵。



1

文旅IP需要过目难忘

“过目难忘的形象+有趣的灵魂”是打造文旅目的地IP的先决条件。


“过目难忘的形象”指的是外形要充分跟目的地的文旅资源相辅相成,聚焦在地性文化的特色元素符号,打造高辨识度形象特征。


“有趣的灵魂”指的是IP赋予其内涵丰满的立体化形象,创造出一个有人设的关联,让游客和这个IP有互动,产生情愫和亲切感。


做文旅地项目,一定要打造心灵地标


现在很多景区没有心灵地标,简单来说,就是游客游玩之后心里没有产生深刻印象,比如,东北不夜城的心灵地标是门口的一个招财猫大富富,通过营销宣传谁摸大富富谁就会富,让游客产生兴趣并形成心灵地标,从而让文旅景区备受关注。



东北不夜城2.0版在街区口打造心灵地标【大富富】,摸了大富富就能发财,游客趋之若鹜,导致大富富底部刷漆刷了一次又一次,这就是心灵地标带来的流量和热度。


即便我们进行投入去打造文旅IP,最终目的也不是把IP建立起来就算终结,而是要通过IP的转换为项目带来效益。


因此,流量是我们在打造文旅IP时必须要考虑的重中之重。IP的打造与建立必须要有量化考核指标,而游客数量与利润则应当量化指标的基础。


2

文旅IP≠重资产投资

旅游目的地的形象与IP,或许真的需要大投入的重资产来打造,但是我们在这个时候难道不应当思考一下文化IP该如何与旅游目的地的结合吗?


想象一下,我们可以花上几十亿、上百亿修建一个小镇级的文旅项目,然后再完成了相当一部分进度之后为了如何获得游客前来而发愁。


同时,我们也可以不用花费那么多钱而修建一个休闲公园,但是在公园内每周都举办音乐节、美食节,并邀请时下最红的流量明星来助阵——这两种模型究竟哪种更好呢?


很多投资者、甚至是管理者都没有摆脱用文化地产的思路来思考文旅项目。对于地产,重资产投入的很多组成部分属于“不动产”,顾名思义,不动产肯定是缺乏变化的。


而对于文旅项目的游客而言,一个缺乏变化的文旅项目真的会有足够的吸引力吗?直白地讲,对于一个文旅IP来说,在重资产部分投入的越大,就会让文旅项目变化的可能性越小,同时对于游客、特别是回头客的吸引力就会越小,盈利的能力也就会越低。


3

活化IP,做有效的运营

IP如果关注度下降,那么就很容易被市场所淘汰,文旅地应该根据自己的品牌不断营销自己的IP,维持住IP的热度和新鲜度。


IP是独一无二的,具有独特的魅力吸引客流,IP也是自带流量的,内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等,范围较广、维度多,而且是互根互生、互证互化的,也是彼此交流、四通八达的。


要对IP进行精细化运营,把IP植入游客内心,产生文化认同感,实现游客与IP的黏性,才能最终实现IP的价值。


4

文旅IP产生溢价

文旅IP溢价分为两个部分组成,一个是直接溢价、一个是间接溢价。首先,建议地方要着重看中间接溢价,一个区域变得很值钱,一定是有其特色,能变得值钱一定是区域有自己的品牌IP。很多人讲品牌太难做,甚至很多普通商业品牌花费一个多亿宣传都不一定做出品牌。


更何况是一个城市要建立IP呢?比如锦上添花打造的东北不夜城,文旅是一个区域溢价最好杠杆思维,而其重要的因素就是怎么运作。有些文旅项目希望把片区溢价给抬高,措施是需要长期大量重资产来实施。


但是,目前来看成功的案例寥寥无几。最成功的方式一定是用建立清晰的底层思维方式,投入在短期内能够快速呈现落地项目,起到项目价值。


东北不夜城除了火的快当然也要火的久,那么就是它自身的造血系统就是项目直接溢价,说白了就是人流、现金流一样不能少,呈现的高频刚需的永动机。


5

文旅融合中IP是心智

东北不夜城擅长于IP簇的打法,首届东北泼水节、首届东北国潮七夕节、首届东北火把狂欢节、首届东北汉服艺术节等,用一月一爆点,一季一养成的方式,在游客心智中烙下深深印记。


IP本质上是一种心智认知,旅游的开发与运营其实就是在经营游客的“心智资源”、“精神需求”和“人文感知力”:一句“不到长城非好汉”让八达岭长城上的攀爬成为充满了意义的体验;一首“岳阳楼记”让洞庭湖边的一座望楼成为与历史风云人物共振的符号;迪斯尼“值得珍藏一生的回忆”让人觉得不去就会是“一生的遗憾”......


如果我们再深入的探寻的话,我们会发现,这些被“内容传播”成功的塑造或挖掘出来的“心智资源”,其实都踩准了人们的某种共鸣点和价值观,就如长城代表着一种民族自豪感、岳阳楼代表着某种英雄情结和天下情怀、迪斯尼是我们对于童真的回忆;乡村古镇旅游是都市人的一种短暂的“逃离”和对“熟人”社会的找寻。


文章 | 青蓝文旅

图片 | 网络

编辑 | 丁叮当



阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号广振智库 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 文化旅游 文旅IP

14283 举报
  0
登录| 注册 后参与评论