数英奖 · DAOY 年度奖,一个用一整年时间记录、“有数据揭秘、无评审团争议”的年度奖。
跨年钟声敲响时,数英奖 · DAOY 年度奖也迎来了最终结果!记录广告营销行业品牌方与代理商一整年精彩表现,DAOY 年度奖榜单是对过去的总结与回顾,亦是对新一年的蓄力与展望。作为数英奖的特别奖项,与主竞赛单元的机制不同,DAOY 年度奖不设报名与评审,数英指数D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。最终,根据数英指数多维度的综合计算,DAOY 2022 年度奖分别诞生五大类(综合、类型、行业、地区、新晋)代理商及两大类(综合、行业)品牌,共计68个数英年度奖得主。重磅开年!
2022 数英奖 · DAOY 年度奖
年度代理商、年度品牌及TOP 100正式揭榜首先,恭喜SG胜加荣获 2022 数英奖 · DAOY 年度奖全场最佳代理商,这也是胜加第四次蝉联榜首。2022年是胜加成立二十周年,高产、高质的极致表现从年头贯穿年尾。这些作品洞见了平凡日常的幸福瞬间;从一蔬一菜中体味出善意与感恩;也觉察到风浪下由专注带来的笃定之力……以敏锐和巧思具象演绎品牌精神的同时,与消费者真挚对话,步入双十年华的“广告界故事大王”将在未来缔造哪些精彩?年度代理商的其余九席由天与空、赞意、有氧、意类、中好、之外、W、TOPic、原象斩获。此外,胜加、天与空、赞意赢下“年度本土综合代理商”;“年度创意热店”由意类、中好、之外强势锁定。2022再次见证了本土创意机构的集结发力,好作品涌现之势宛如“神仙打架”,实力难分伯仲。2022年也是国际4A表现力抢眼的一年,给全行业带来极富借鉴性的佳作:McCann 麦肯为雪佛兰、innocent 天真果汁等品牌打造鲜活创意的同时,开启“拉断再弃”21天计划,唤醒公众对海洋的守护之心;Havas 汉威士携手朴树,以克制、纯粹之姿演绎华为产品功能;联合国儿童基金会联合Publicis阳狮,在校园开设 “传递食品知识”的小卖部,以酷炫的线下体验引导孩子们正确选择食物……本届“年度国际4A代理商”由McCann 麦肯、Havas 汉威士、Publicis阳狮斩获,期待各家在2023年更精彩的表现!“年度媒介公关代理商”由赞意、时趣、QM谦玛摘得,以“助力品牌可持续增长”为目标,拓展和运营好渠道资源的同时,以上3家过去一年的内容表现力也十分抢眼:赞意为乐乐茶书写专属年轻人的走心独白;玩转世界名画,谦玛为红星美凯龙在客厅里创意一场文艺复兴;时趣为QQ星助力,牵头108个品牌联合发布“不打小孩声明”……精准策略、吸睛创意、高效传播的聚合之力,强悍!尽管成立时间还不长,一批代理商在2022年已经展示出不容小觑的实力:有了创意、黑芒营销策划、Blank获得“年度新锐”;与此同时,2022 数英奖 · DAOY 年度奖百强榜单也喜迎首次入榜就势头高昂的新秀选手们,恭喜PAWPAW 木瓜创意、ST.、朗知传媒拿下“年度新晋”称号!地区榜单元,北、上、广、杭“创意要地”之外,我们欣喜看到来自厦门、武汉、郑州、西安等地的优秀同行纷纷涌现,为代理商版图加添丰富与多元。祝贺来自北京的赞意、来自上海的胜加、来自广州的之外、来自杭州的有氧、来自厦门的艾迪因赛获得“地区类年度代理商”!2022年中国广告业继续大步向前,在岁月长河中留下许许多多值得回味的篇章,这也是对全行业同仁努力付出的嘹亮回响。在由衷祝贺年度获奖代理商的同时,我们也要祝贺并感谢所有登上 2022 数英奖 · DAOY 年度奖TOP 100榜单的代理商们,感谢你们执笔绘出的惊艳与惊喜,令更多人能够领略文化、科技、艺术的交融之美,也为商业注入暖心力量:群玉山与名作家联动,带领公众重新反思“购书”的意义与价值;The Nine 九曜以科技为媒,助力残疾人勾勒其心中的《绽放》;The N3 Agency为公众打造一场五感全开的森林疗愈之旅;Heaven&Hell再次以创意赋予中华文明迷人魅力;还有记录下生活高光时刻的赤马广告、KARMA 颉摩广告;以及通过新科技、新玩法制造新感动的Creatife 介陌创意、F5……有限的榜单空间说不尽无限的幕后故事;在记住这些好作品的同时,亦勿忘每一个创作日夜。感谢大家的坚守与自我超越,再一次为这个行业赢得了属于它的骄傲!
“以商业点亮生活”是DAOY 2022 年度奖品牌单元的主题。抛开高高在上的说教式沟通,过去一年,品牌纷纷将目光投向真实、具体的生活点滴和人间烟火,在餐桌上,在菜市场,在田间地头,与公众真诚共情,也留心记录下平凡人的日常哲学,聆听普罗大众的苦恼与甜蜜。这些细致入微的洞察最终协助品牌打造出一系列温暖体验,在2022年以商业力量给予全社会坚定的陪伴。DAOY 2022 年度奖的“年度全场最佳品牌”再次由天猫斩获,这已经是天猫第六年蝉联榜首宝座。年度品牌的其他九席由抖音、京东、美团、苹果、麦当劳、小红书、快手、腾讯、饿了么获得。值得一提的是,美团和小红书首次进入 DAOY 年度品牌榜单。这两个极具生活气息的品牌,在过去一年助力老百姓把日子过得更好,把社区经营得更好;与此同时,它们也默默关注着街头巷尾每一份平凡的坚守,尽己所能,为书店、餐饮小店等临近消逝的生活场景延续生机。此外,2022年各家上榜品牌也积极拥抱新玩法、新现象;透过联名,不同行业之间开启全新合作,撬动市场活力的同时,为消费者带来更多的惊喜。2022 数英奖 · DAOY 年度奖,一榜见证一个行业一整年的付出,为每一位幕后的营销英雄加冕!2022 数英奖 · DAOY 年度奖
TOP 100榜单
作为行业同仁的老朋友,每逢开年时揭晓的 DAOY 年度奖,是一场充满自豪感的限定嘉年华。它是闪烁着的荣耀,是开工强心剂,亦是合作和各种全新可能的起点。接下来,基于今年的数英奖 · DAOY 年度奖榜单表现,我们将走进具体的策略与作品,深度洞察2022年的广告营销业: 呼应时代需求,扎根生活的同时,品牌将如何缔造新意与差异?
面对新鲜出炉的消闲主题和创意形态,紧随之外,品牌该如何赢取更大主动性?感动常在的2022营销市场,年度赢家们究竟做对了什么?
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重磅分析,凝聚全年最精华洞察!好戏即将上演!
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