品牌们抓住新年气氛,放开整“花活”:或创新产品形式,制造新梗,或是以潮酷科技,玩转新概念,更有甚者,已经借势兔兔IP先声夺人,赚了情怀,也赢了大众芳心,抢跑2023。超级植物过绿色新年,过期日历不要扔,还能开花;
旺旺零食变家居,仙贝变“掀背靠垫”,QQ糖成了QQ躺;
神仙水大玩谐音梗,SK-II变“SK兔”,大白兔包装身上穿;
HARMAY話梅联合MARVIS梦回童年,推出话梅味牙膏;
1.超级植物×银泰百货:会开花的新年历
新年的仪式感,少不了一份日历,可是会开花的新年历,你见过吗?2022年末,超级植物联合银泰百货推出“会开花的新年历”,把撕日历变成了“种日历”,属实有趣。每一张月历纸都使用了含有花种的环保纸,临近月末,把它浸入水中,就可以在新月份看到惊喜的小苗,每一个月都充满了生命的希望呢,想想就令人开心。可惜的是,这个新年历不单独售卖,只在小红书互动中领取,名额仅有10个,今年的欧气就看这一波了。 2.顾家家居×旺旺:零食家居
继上次出了旺仔小馒头的懒人沙发后,近日,它又和顾家家居推出三款联名家具,分别是 “掀背”(仙贝)折叠沙发、“学”(雪)饼储物桌、QQ“躺”(糖)懒人沙发(谐音梗,扣钱)。产品都采用了食物的色彩搭配,且将食物特征融合到家具设计上,简约、适配度高,看久了是能把人看饿的程度。一个是贯穿童年记忆的快乐符号,一个是美好向往的家居品牌,双向叠加,配上新年“旺”气的好彩头,这一波,把粉丝们拿捏了。3.pidan×王者荣耀:超萌宠物峡谷套装
“溪柴火软蛮毡暖,我与狸奴不出门。”冬天最惬意的场景,莫过于人躺在地毯上晒着太阳,玩着游戏,小猫窝在脚边打盹。懂宠物的Pidan和懂年轻人的王者荣耀,强强联合,对宠物下手了。 它们以王者荣耀世界观为原型,打造出奇幻、峡谷、长安、电玩四个系列的宠物用品,不仅有英雄角色的经典服饰,还有道具衍生而来的猫抓板、猫爬架等,颜值拉满,且不说主子爱不爱,反正我是爱了。不过,本来是双厨狂喜的好事,看完价格稍微冷静了些。猫咪的角色服饰59-79元不等,猫抓板在300元左右,猫爬架在700-1200元不等,各位铲屎官们量力而行。4.王老吉:吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐
兔年春节即将来临,想要拿捏年味仪式感,怎能少得了过年必备气氛组王老吉?“吉”文化依然是王老吉的品牌底色,在姓氏罐返场的基础上,王老吉增加了吉言罐和吉祥兔罐。三种类型的包装,多样组合,既有专属姓氏,还有吉祥祝福,双层buff叠满。 新年搬上餐桌,吉言祝福,为年夜饭增加喜庆氛围感;走亲访友,送上一盒姓氏吉言罐,还给过年增加了仪式感,妥妥的拜年神器!5. 米菲×海底捞:餐具礼盒
兔年来临,兔年IP肯定少不了。海底捞选择了90后童年回忆米菲兔为联名对象,是谁DNA动了我不说?联名后,海底捞从吃、喝、玩、乐各个角度推出了一系列萌趣产品,从碗筷到对联,从美甲套装到发夹,应有尽有,可以,这很海底捞了。喜庆的配色、可爱的图案、包边的设计,狠狠戳中了年轻人的审美点,让他们专门为了这些周边,来吃一顿火锅。6.SK-II×大白兔:新年限定神仙水
兔年IP除了米菲兔,大白兔也成了炙手可热的香饽饽。SK-II玩了一个谐音梗,变身为“SK兔”,顺势推出新年限定款神仙水。大白兔经典的红白蓝配色,撞出新春的活力,灵动的小白兔图案,象征积极与勇气,带着人们跃入新的一年。原本简约高级的包装,一转眼变成了白白胖胖的大白兔造型,让神仙水接地气了不少。 一个是国民级平价奶糖品牌,一个是知名贵妇级护肤品,无论是调性上,还是价格上,都处在两极,这两个品牌合作,一下子打开了话题闸门。不管是满满的童年回忆杀,还是契合兔年的新春限定,都让人有了下单的理由。7.联想:AI艺术日历
前段时间,AI作画频频登上热搜,在各大社交平台,更是成了年轻人试水“科技与狠活”的最佳路径。年轻人爱玩,品牌也以此为途径,不断向年轻人靠近。近日,联想推出了一款特殊的日历。这款日历的制作过程,说简单也很简单,就是AI画出来的,说复杂也复杂,它是由人工先筛选出54句中外诗歌,然后输入进AI模型中,生成了相应的绘画作品。画面整体都充满感性色彩,既有想象空间又有艺术感染力,给人带来愉悦的观赏体验。更让人心动的是,联想此次 AI 艺术日历的所有营收将全部捐赠给“联想公益 – 萤火虫课堂“,助力乡村信息化。外表高颜值,内含高科技,又有公益价值,消费者很难不爱呀!8.观夏:招财兔限定版福桶
卯兔纳福,观夏依然把目光放在中国的传统文化上,带来农历新春的氛围感。同样在名字上玩谐音梗,观夏将品牌名“tosummer”改成了“兔summer”,刻画在福桶外围。内里,必然少不了过年的仪式好物:香氛玩偶、年画、春联和利是封。别看都是常见的过年小物件,但都大有来头,年画是观夏专门去开封请了木版年画匠人任鹤林来雕版印刻的,对联是联合青年书法家共创的字。整体显示出品牌的悉心诚意和文艺气质,也让新年文化多了一层隽永的回味。9.方正字库:回车历
新年好物,若是能在增加仪式感的基础上,突破常规,很容易让人眼前一亮。方正字库在2023年来临之际,继续以文字为礼,推出全新设计的2023“回车历”。日历的整体外形为键盘[ENTER]按键,打破了人们对传统日历的想象,每天ENTER一下,伴随着复古的机械声,就能得到当日专属的“一字一历”。内容上,选取了365个具有美好寓意的字与每一种字体对应,并且有专业释义,遇上节日或是二十四节气,还能触发“彩蛋”,得到应时应景的创意插图日历。按下确认,崭新的一天即刻开启,积极向上的象征意义,配上复古清新的设计语言,既有实用性,又有观赏意义。可惜的是,这一款回车历由方正字库作为年节礼物发行,暂无对外发售的计划。不过,设计公司额外开发了一版“猜电影2023”回车历,目前也已售罄,过于抢手了啊喂~ 10. HARMAY×MARVIS:话梅味联名牙膏
联名产品,吸睛之外,同样也要保持品牌的调性。“牙膏界的爱马仕”MARVIS与国内化妆品零售品牌話梅联名发行出话梅味牙膏。以黑糖、话梅、薄荷构建出的童年记忆中的味道,富有层次感。糖渍话梅和沁爽薄荷融合,五分甜,三分咸,两分清凉,感受味蕾酸甜的同时,童年的美好记忆也一并涌上心头。牙膏的外包装也汲取了话梅的外形灵感,以纯黑作为主要设计元素,伴有话梅形状点缀,整体潮酷又高级,符合品牌的沉稳调性。此前,双方一直在追求生活的趣味和美学,共创产品的推出,是双方共同探索生活之美,延续美之想象的一个体现。感兴趣的小伙伴可以到MARVIS海外旗舰店购买,75元即可到手。10款好物已经全部展示完毕,是否有心水的呢?
复盘此次好物,即使是一个简单的日历,也被品牌们玩出千般花样,可见脑洞依旧在线。更难能可贵的是,这些好物不是昙花一现的噱头,能从其中瞥见品牌的自有调性,为丰富品牌的人设做了良好的表达。好物推荐栏目持续更新中,欢迎大家留言分享你心中的好物,我们下期再见~
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