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中国展陈市场周报2023第1期

2023-01-06

    新文化&展示云致力于中国展览馆行业的宏观市场研究,展览馆与新型文旅产业的融合研究。为有关部门和企业高层主管所面临的各种抉择提供全面的建议和咨询服务,预测今后发展中可能出现的新问题和各种机会,制定及时且务实的对策。


新年寄语

充满焦虑而又令人留恋的2022已经过去。新年伊始,万物更新。我们的周报也将在新年之后进行第一次改版与调整。跳脱出原来那种格式化的内容表达,注入更多的即时性与活力。在内容结构方面,也不再拘泥于固定的某种格式或形式,一切遵从市场的需要、市场的动态与演变而编排。这是否可定义为升级,不置可否,因为大家对于2022年周报的喜好各有不同,关注的侧重点也不一样。在今后的周报中,以往的内容也许不能够同时呈现,也许侧重某一点,但整体上我们会加深相关内容的深度与广度,挣脱篇幅与格式的限制。

在新的一年里,去格式化、去形式化、加深内容的挖掘是我们周报改版的努力方向和宗旨,也希望有关各方提供宝贵的意见和建议。

祝大家在新的一年里身体健康、生活幸福、工作顺遂、事业迈上新台阶!

新文化平台经济研究社

李先生

2023年1月3日


近三年来的市场数据显示,四季度与来年的一月份是一年中市场最为活跃的时期。不过由于疫情防控的影响,2022年的四季度市场并没有往年的活力那么强。随着12月初疫情防控的全面放开,自12月15日以来,市场活力得到了阶段性的释放,虽然不是爆炸式呈现,但也让我们看到了市场蕴藏和迸发出的勃勃生机。

进入2022年12月份的最后一周,立项、发包、开标、成交等多个维度都有众多大体量高质量的项目进入市场。在经历一年的焦虑后,这也算是一个让大家对未来市场发展保留些许乐观态度的一个非圆满但充满希望的收尾。
上周发包项目有首都博物馆、中国水泥博物馆、驻马店科技馆...
开标项目有温州能源博物馆、敕勒川乳业开发区规划展示馆、黄海湿地博物馆...
定标项目有深圳自然博物馆、邯郸冀南新区文化综合体、酒泉肃州博物馆...
以上都是好项目,金额最高的驻马店科技馆,EPCO1.5亿的预算,在整个2022年都是可以上榜的;深圳自然博物馆咨询策划1700万,位列2022全年第一,跻身中国展陈市场前期内容成交Top5。
2017年    上海天文馆【2700万】
2022年    深圳自然博物馆【1600万】
2018年    中国动漫博物馆【1300】
2020年    世界旅游博物馆【1000万】
2021年    黄河国家博物馆【990万】
有些项目的大纲、咨询、概设、设计费比以上这些项目要高,不过被拆分成多个标包,而上述项目全部是一个标段。而上海天文馆距今五年,依然是市场上单个前期内容的标王。
不过在去年曾有一个创纪录的项目上市--国深馆咨询项目【6400万】,后来夭折了。根据过往案例和理论分析,这费用也太高了,远超项目本身所需。根据它的体量和知名度来估计,500万的咨询费,500万的大纲费用,2000万的设计费,前期支出3000万左右可以做的很不错了。
去年11月深圳湾文化广场项目设计发包,两个馆一个包,总预算达到3600万,只是目前还没有定标,不出意外的话预计将会成为2023年的标王。不过黄河国家博物馆、国家植物博物馆、国深馆、国家自然博物馆、京杭大运河博物馆等项目2023年若在前期内容方面再次向市场发包的话,与之可以一较高下。
在过去的一年中,除上述项目外,超500万的前期内容发包或成交项目有不少,大多都拆分成小标段,在此罗列下部分代表项目
安徽科技馆【2000万】
广东科学中心【640万】
北京自然博物馆【1650万(顶层设计+概设+大纲)】
国家信息技术应用创新展示中心【800万】
西安烈士陵园【700万】
宁夏长城非物质文化遗产展览馆【790万】
深圳科技馆【3300万】
绍兴博物馆【600万】

综合以上案例可以看出,前期内容支出较多的,大多为自然科普类项目,其它类型的项目较少。那是不是说其它类型项目的设计达不到顶级水平呢?倒也不是,只是目前国内市场上鲜有其它类型的项目能够给到很充足的前期内容预算支出。另外,项目前期建设的标准也是因素之一,国内其它类型项目在前期建设中,鲜有项目对标国际,对标国内、对标区域的较多,甚至有些项目根本就没有标准的设定,那就花不了多少钱。

当前,对标国际的项目自然科普类项目较多,项目属性赋予了其国际普遍性,落成后也更具备国际竞争力。反观我们的博物馆,每年大大小小的建了不少,能够具备国际竞争力的真不多。与自然科普场馆相比,文博类项目的国际化程度还很低。也许有人说要突出地方文化特点,但这与国际竞争力并不矛盾。当前,中国作为世界第二大经济体,年入境游客突破6000万人次。随着全球疫情的退散,未来五年中国入境游客将达到1亿人次。用人类语言、以人类视角来设计建造我们的博物馆,让歪果仁看得懂、喜欢上、讲述好中国故事,这是所有行业同仁们共同的责任与义务。

当前,前期内容费用预算逐年上升,无论是单个金额还是总量,一年比一年更高、更多。初步统计数据显示,2022年全年前期内容预算支出10.9亿,而2021年为6.1亿,增长78%。待2022年数据更加完善,我们将公布更多维度、更详细具体的数据。
时局表明,前期内容,已逐渐成为展陈市场上的主要业务板块,虽然当前鲜有企业以前期内容为生。但随着市场的发展和分工更加细分化,前期内容的业务量、利润都会越来越多、越高,足以使企业下定专攻前期工作的决心。待市场成熟时,有望发展和成就出独立于展陈工程的专业咨询设计群体,发展形成独立的行业,建立起非常高的行业壁垒,类似独立于土建工程的建筑设计行业。
社会面知识产权法律法规的完善和不断提升的执行力是知识技能服务的基础保障,一切都会好起来。
那么,你准备好了么?

值此新年之际,我们就周报的独立Logo及推文封面图的设计向全行业发出征集邀请。我们将会送出我们的相关市场报告,相关研究成果等众多新文化独家的市场资讯和内容。
欢迎大家积极参与。


有兴趣的朋友微信聊聊



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