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【文化旅游】节气是最贴近市场的文旅资源宝藏

2022-12-23


【广振按】中国的传统节日大多与节气有关。作为一种珍贵的传统文化资源,我们如何将二十四节气植入文旅产业,从而推动节气的活化落地、传承与运用?

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昨天是冬至,冬至,又称“冬节”、“贺冬”,是二十四节气之一、八大天象类节气之一,与夏至相对。冬至在太阳到达黄经270°时开始,时于每年公历12月22日左右。据传,冬至在历史上的周代是新年元旦,曾经是个很热闹的日子。在中国北方有冬至吃饺子的风俗。俗话说:“冬至到,吃水饺。”而南方则是吃汤圆,除此之外,如在山东滕州等地习惯叫冬至为数九,流行数九当天喝羊肉汤的习俗,寓意驱除寒冷。

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二十四节气是未来旅游研究、产品设计与业态打造不可多得的重要文化资源,堪称中华民族文化瑰宝与世界级人文资源。

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节气,是干支历中表示自然节律变化以及确立“十二月建”的特定节令。廿四节气与干支以及八卦等是联系在一起的。二十四节气准确反映了自然节律变化,在人们日常生活中发挥了极为重要的作用。它不仅是指导农耕生产的时节体系,更是包含丰富遗产项目的民俗系统。在我国传统农耕社会中占有极其重要的地位。农业生产与大自然的节奏密切相关。它是古代先民遵循农时,观察天体运动,认识一年中时间、气候、物候等变化规律而形成的知识体系,揭示了天文气象变化的规律,巧妙地将天文、农耕、物候、民俗结合起来,衍生出大量相关的季节文化。正因如此,2016年11月,二十四节气入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》。


由于二十四节气在自然领域和文化层面,与周易八卦、星宿学、阴阳学、生理学、民俗学、中医学、天文学、农学、动植物学、养生学等密切相关;在经济领域和社会层面,与人们环境生存与日常生产、生活,以及自然生态、人类生命片刻不曾分离。因而,“二十四节气”文化对于旅游休闲产品和产业,就是一个亟待发掘和活化的大金矿。既如此,“二十四节气”理所当然地应该成为旅游研学、休闲研究的重要课题。

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作为一种珍贵的传统文化资源,当下应如何将二十四节气植入文旅产业,从而推动节气的活化落地、传承与运用?中国传统的“二十四节气”文化符号如何在文化场馆和旅游景点展示?

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据粗略统计,目前全国在做“二十四节气”文化产品的旅游区不下千家,可以说,从中原地区到全国各地,长城内外,大江南北,大家都想到了,但真正吃透、活化、做出彩的并不多,以致于聊胜于无,白白糟蹋了这一世界级文化资源。


二十四节气文化内涵丰富,涉及面广,虽然发源于中原地区,但在全国各地各不不同,不能蜻蜓点水,也不能胡乱堆砌,更不是做几个牌子、一段视频、几个景观小品就能讲解透彻的,必须下大气力才行。据此,我们应当立足于市场层面的自然研学、四时观光、农业研学、劳动教育、民俗体验、节日活动、时令养生等方面,施以顶端创意和策划,着力研究设计并打造适合旅游研学和休闲市场的体验性、沉浸性和生活性产品。

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至于如何发掘与活化,这是篇大文章。推动二十四节气与文化旅游业态相融合,助力非遗资源保护与传承,从而推动“文化IP”延伸出新的旅游产品和服务。当前各地都高度重视新时代文旅融合高质量发展课题。要借助社会力量提升理论水平,借助广泛调研寻找成熟案例,借助资源优势打造发展优势。

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由节气到节日,节日是文化魅点;由节气到气节,气节是文化焦点;由节气到民俗,民俗是文化颤点;由节气到养生,养生是市场卖点;由节气到研学,研学是市场重点……诸如此类,远不止此五点,点可辐射、延伸和拓展,从产品到产业链,从业态到空间布局,从文化带主题IP,乃至“+土特”“+地标”“+非遗”“+自然遗产”“+物质文化遗产”……吃、住、行、游、购、娱旅游全要素,全方位、全覆盖、全时节、全年龄、全体验、全地域……总之,我们应该着力研究设计并打造适合旅游研学和休闲市场的体验性、沉浸性和生活性产品。

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文章 | 旅思马记

图片 | 网络

编辑丨小荃


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