资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

戏剧元力场,打造演艺元宇宙的新范式

2022-12-16

来源 |  上海文广演艺集团


戏剧打破次元壁,超现实、超现场、超时空的世界带来怎样的奇遇?12月12日,上海文广演艺集团在“踔厉奋发向未来”2023年度SMG合作大会上宣布推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”,以优质戏剧内容入局元宇宙,试水数实交互体验的戏剧样态,打造一个拥有无限观演可能的数字场域。



戏剧元力场:
以戏剧为内核的数字泛娱乐社交平台

这两年的疫情之下,线上演艺日渐成为新常态。剧院“云剧场”、朋友圈“云演唱会” 纷纷涌现,改变了人们的观演习惯,也将行业推到了持续升温的元宇宙风口。

今年上半年,上海文广演艺集团开始试水元宇宙。旗下沉浸式戏剧《不眠之夜》在前期线上直播基础上,6月推出了三款限量版数字票根藏品,一经发售即火爆售罄。8月,《不眠之夜》又开始沉浸式直播的实验性探索,借助5G高清和多视角实时传输技术,为观众打造了另一个延续戏剧梦的番外版本。2小时“准元宇宙”式直播,打破了时间限制和空间限制,制造另一种灵活、跨时空的沉浸感,引来近100万人次的围观。这次实验性直播,对演艺“元宇宙”的虚拟现实场景和商业模式进行了一次排摸,为线下IP的数字化转型提供了一个经过验证的样本。

引领性的《不眠之夜》之外,上海文广演艺集团多年来以内容为核心驱动,还推出、积淀了大批优秀的舞台精品,特别是舞剧《永不消逝的电波》、舞台剧《繁花》等都堪称近几年演出市场上的现象级作品。推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”,则是集团立足城市数字化转型,发挥旗下戏剧IP内容集群优势、打造的以戏剧为内核的数字泛娱乐社交平台。作为SMG探索戏剧元宇宙的载体,其将集戏剧IP衍生的剧目观赏、游戏体验和社交互动于一体,从内容创意到产品形态去解锁虚拟空间的更多玩法,探索演艺乃至内容产业在元宇宙的未来方向。



XR联合实验室:
技术加持艺术探索产业方向

戏剧+元宇宙,将创造出一个脱胎于戏剧、又与现实平行的交互空间,为观众带来空间沉浸、时间沉浸、情感沉浸、游戏沉浸的超沉浸新体验。而要推动用户在两种平行空间中无障碍切换,离不开前沿科技的支撑和赋能。

SMG合作大会上,上海文广演艺集团和腾讯XR业务线公布了双方的战略合作计划。在内容和技术方面各擅其长的两家公司,将携手成立XR联合实验室,借助XR等前沿技术找到戏剧IP的元宇宙打开方式,并尝试描绘出行业数字化转型的未来图景。

按照构想,戏剧元力场不只是戏剧IP转移阵地的复刻,而是超越线下的延展和升级。在全息影像、人工智能等多技术加持下,实验室将逐步解决互动建模、影像精细度等难题,进一步打破虚拟和真实的边界,让观众得以在虚拟场景中自如真实地“感受”和“交互”。此外,实验室还将以游戏为入口,尝试对戏剧内容的二次探索,观众可以创建多个身份,或凭身手通关、或成为故事缔造者、或者找到生活圈子社交,在虚拟世界成为一直想成为的人。

与此同步进行的,还有对元宇宙商业模式的探索。基于虚拟体验的孵化,实验室将不断检验和试错新的消费体验入口,逐步摸清产业在元宇宙下的新商业逻辑。


破局存量时代:
带给演艺行业无限想象力

内容和数字界面碰撞,XR联合实验室最终要做的就是,在沉淀和演进中,跑通内容到用户的商业变现路径,验证演艺产业在元宇宙的可落地性。一旦由虚入实的产业链路逐步清晰,戏剧IP将迸发出不可估量的商业价值。

一直以来,演艺受限于演出地域、时间和剧场座位数等行业痛点,产业天花板相对较低。但戏剧元力场“虚拟场景+同屏互动+多端接入”,将颠覆当下的观演模式,直接连接到海量用户,为存量时代的行业破局带来更多想象力。

最直观的想象力就是,门票、赞助、卖货、打赏等初级变现方式。随着充满创意、独特的沉浸式体验逐渐成熟,内容引擎就能为行业收入带来巨大增量。

更大的想象力还在于,用户互动壁垒打破后,虚拟社交背后蕴藏的巨大商机。

在元力场的设计中,不仅将推出戏剧卡司的虚拟分身,还将持续打造虚拟人物IP形象。这些拥有人格、背景故事和世界观的虚拟卡司,不仅没有昂贵的出场费,还能和粉丝随时零距离交流,在元宇宙延续粉丝经济各种玩法。更为可观的是,他们还可以做到随时随地跨界,串联起直播、带货、虚拟周边,为品牌带来更多元、更广阔的的营销手段。

而元宇宙社交驱动下,渐成虚拟世界刚需的数字资产将撬动庞大的市场蓝海。近几年文化行业大热的数字藏品,有望在元宇宙交互的平台上升级到新的维度,重构、呈现出更多充满个性和风格的样态。此外,作为IP产品化的探索方向,元力场还聚合众多内容创作者,他们共享共创的创意IP也将为平台沉淀下丰富的数字资产。

上海文广演艺集团总裁 马晨骋

元宇宙的时代已然到来,上海文广演艺集团总裁马晨骋说:数字化大背景下,传统演艺应该如何转型?戏剧元力场,是我们结合自身优势给出的一个全新未来范式。它为将来的探索提供了一个路径,我们希望借由它打开窥见演艺未来的窗口,从而也带动、助推行业整体的数字化转型。


Hello!
我们在为更加闭环、更加高效的服务模式做准备
欢迎加入限定白名单
与我们一起探索

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号共同虚拟 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 戏剧元力场 元宇宙

12342 举报
  0
登录| 注册 后参与评论