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2023旅游市场喜迎开门红！跨省游复苏、“疗愈游”火了: 2023-01-03

元旦假期圆满收官，作为 “防疫新十条”后的首个假期， 2023年元旦假期许多地方的旅游业正快速回暖。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

元旦假期旅游回暖

旅游景区出游数据增长

2023年1月1日，“黄山日报”微信公众号介绍：2023年元旦，黄山风景区天气晴朗，全天共接待游客10873人，与去年元旦当天相比，增幅57.88%。

图片来源：黄山日报公众号

从数据就能直观看到旅游业回暖态势的还有山东济南。据天下泉城新闻客户端1日消息：济南市文化和旅游局数据显示，全市重点监测18家景区，共接待游客12.88万人次。其中，天下第一泉接待游客2.98万人次，千佛山景区接待游客0.57万人次、印象济南·泉世界旅游景区接待游客5.6万人次，济南融创文旅城景区接待游客2.04万人次，济南方特东方神画主题乐园接待游客0.98万人次。

1月1日，成都A级旅游景区客流量较假期首日大幅增长，共接待游客57万人次，较首日环比上涨70.7%；实现门票收入474.2万元，较首日环比上涨116%。元旦假期期间，成都市A级旅游景区共接待游客146.5万人次，实现门票收入1144.2万元。第三天客流量56.1万人次，较第一天环比增长68％。

1月1日，河南洛阳栾川老君山景区，当天进入景区游客达1.8万人，由于山顶下雪，导致路比较滑，出现了短暂的拥堵、游客滞留情况。

图片来源：每日经济新闻公众号

都市休闲、周边游仍占主流

中远程旅游稳步复苏

据中国旅游研究院综合数据显示，2023年元旦假期，全国游客出游热情稳步攀升，跨省游、长线游已有序恢复。

央视新闻援引中国旅游研究院院长戴斌的说法称：从元旦的情况来看，尽管消费心理还趋于谨慎，但是对远程旅游目的地，甚至包括境外旅游目的地的搜索量开始恢复了，一些囤旅游的年轻人开始多起来了。囤旅游是指提前在一个地方把酒店订好，把航空公司的机票订好，一旦可以走，马上说走就走的旅行就开始了。

城市周边游依然是这个假期旅游消费的首选，数据显示，2023年元旦假期最热门景区主题为冰雪旅游、休闲娱乐、主题乐园、自然风光和海滨岛屿。最近几天，哈尔滨、长春等热门冰雪旅游目的地的搜索热度持续上涨。上海、江苏、海南、北京、广东等地用户的周边游热情更为旺盛。冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。

中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

1月2日，多家OTA平台发布的盘点数据显示，元旦旅游市场快速回暖，机票、酒店较2020年元旦假期实现“量价齐升”。

飞猪数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值，上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明、西安成为出游热门目的地。

今年元旦假期，同程旅行酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

携程公共事务部总监陈理楠称：截至2022年12月29日，元旦期间海南酒店订单对比去年同时段增长34%，机票订单增长17%。

随着三亚旅游复苏，多家酒店民宿出现满房的现象。据报道，三亚海棠湾某海景度假公寓的房东表示其管理的民宿从2022年12月20日左右就开始满房，2023年1月的房源已经订出去一半。从客源来看，来自北京的客人较多，“杨康”也有，“阳了的”也有。不过，和此前来三亚的游客四处去游玩不同，该房东表示，近期大多客人在民宿里宅着：“这边气候好，在这边‘阳’据说舒服点。”

据三亚一位导游透露：“最近人挺多的，不过主要都是散客，没什么团队游”。

新华社报道援引美团文旅研究院院长路梦西的说法，旅游主体正持续丰富旅游新产品和新业态，多方携手推动旅游市场回暖。大众点评“必吃榜”、美团“趣玩榜”等线上出游服务产品，帮助更多消费者深挖新玩法，为异地游客提供“地道”的本地生活和消费新场景；在助力商家经营方面，美团通过“三亚城市站频道”“推荐种草”等线上入口带来千万级流量；升级即时通信等产品能力，助力商家提升服务效率、把握行业回暖和春节旅游消费时机。美团数据显示，近期以三亚为目的地的航班中，90后旅客约占六成。

民俗体验带热传统文化

跨年仪式感渐成新风尚

元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。

上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。

图片来源：上海迪士尼 2023元旦假期

图片来源：深圳世界之窗 2023元旦假期

北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。山东各地开启了“黄河大集”，浏阳举行了阔别依旧的烟火晚会，石家庄人则在广场上放飞心愿气球，将跨年的仪式感拉满。

“疗愈游”突然走红

酒店价格顺势上涨

对于不少“阳康”者来说，最好的新年礼物是来一场说走就走的“疗愈游”。

主题乐园成为“疗愈游”的热门之选。有报告显示，元旦假期，长三角地区的上海迪士尼乐园、京津冀地区的北京环球影城主题乐园，珠三角地区的广东长隆度假区等“甜蜜”的主题乐园订单量火爆，新年限定表演和烟花吸引力十足。

除了一站式目的地受追捧，不少游客选择养生式度假开启新年。报告显示，47.3%的游客选择在12月31日开启旅程，配套私汤温泉、室外泡汤的酒店产品备受欢迎，“养生”式度假为2023年增添了不少暖意。

飞猪数据显示，元旦期间包含徒步、爬山、骑行等“养生”类关键词的旅行商品预订量增长超1.5倍。

体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。携程数据显示，三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。

相应的，这些城市的酒店价格大幅攀升。携程数据显示，元旦期间，西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。

飞猪数据也显示，海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超5成。海南之外，广东、福建等地也备受青睐。同时，元旦期间包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超6成。

有人避寒，有人却甘当“追雪人”。飞猪数据显示，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超3成，其中吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地前三名。广东、上海、浙江成为冰雪旅游热门客源地前三名。

从数据看，这个元旦假期，多地旅游呈现自由行游客恢复明显，而传统跟团游则并未显示出积极表现。

元旦假期最明显的是游客的年龄和出行方式，主要是以年轻人为主，自由行为主，家庭亲子为主。

从旅游整体来说，表现积极，但对于旅行社行业来说，冬天还没结束，大众游客还要有“观望—试探—恢复—增长”的一个过程。旅游的开门红也仅针对的旅游业整个生态的表现，从产业格局和发展逻辑上来说明显的变化预示着旅游业生态的进一步变化。距离春节还有二十天的时间，在元旦过去之后，旅游人也有更多的积极性去面对春节假期，到那时，旅游市场可能会迎来进一步恢复。

跌宕起伏，曲折前行！

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