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关注丨上海发布“戏剧元力场”:建设中国首个线上戏剧厂牌

2023-01-04

本文转自:文汇报


进入存量时代的演艺行业该如何破局?上海近日发布的国内首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”向我们展现了新的可能。




数字化大背景下,传统演艺应该如何转型?近日,上海文广演艺集团宣布推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”,以优质戏剧内容入局元宇宙,试水数实交互体验的戏剧样态,打造一个拥有无限观演可能的数字场域。


随着充满创意、独特的沉浸式体验逐渐成熟,内容引擎就能为行业收入带来巨大增量。上海文广演艺集团总裁马晨骋认为:“‘戏剧元力场’是我们结合自身优势给出的一个全新未来范式。它为将来的探索提供了一个路径,我们希望借由它打开窥见演艺未来的窗口,从而也带动、助推行业整体的数字化转型。”



于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


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“戏剧元力场”发布
打造戏剧内核数字泛娱乐社交平台

这两年的疫情之下,线上演艺日渐成为新常态。剧院“云剧场”、朋友圈“云演唱会”纷纷涌现,改变了人们的观演习惯,也将行业推到了持续升温的元宇宙风口。


今年上半年,上海文广演艺集团旗下沉浸式戏剧《不眠之夜》在前期线上直播基础上,6月推出了三款限量版数字票根藏品。8月,《不眠之夜》开启沉浸式直播的实验性探索,借助5G高清和多视角实时传输技术,为观众打造延续戏剧梦的“番外”版本。2小时“准元宇宙”式直播,打破了时间限制和空间限制,制造另一种灵活、跨时空的沉浸感,引来近100万人次的围观。这次实验性直播,对演艺“元宇宙”的虚拟现实场景和商业模式进行了一次排摸,为线下IP的数字化转型提供了一个经过验证的样本。



引领性的《不眠之夜》之外,上海文广演艺集团多年来以内容为核心驱动,还推出、积淀了大批优秀的舞台精品,特别是舞剧《永不消逝的电波》、舞台剧《繁花》等都堪称近几年演出市场上的现象级作品。推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”,则是集团立足城市数字化转型,发挥旗下戏剧IP内容集群优势、打造的以戏剧为内核的数字泛娱乐社交平台。作为SMG探索戏剧元宇宙的载体,其将集戏剧IP衍生的剧目观赏、游戏体验和社交互动于一体,从内容创意到产品形态去解锁虚拟空间的更多玩法,探索演艺乃至内容产业在元宇宙的未来方向。


于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


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XR助力戏剧进入元宇宙
平行交互空间带来“超沉浸”新体验

“戏剧+元宇宙”将创造出一个脱胎于戏剧、又与现实平行的交互空间,为观众带来空间沉浸、时间沉浸、情感沉浸、游戏沉浸的“超沉浸”新体验。而要推动用户在两种平行空间中无障碍切换,离不开前沿科技的支撑和赋能。


上海文广演艺集团和腾讯XR业务线公布了双方的战略合作计划。在内容和技术方面各擅其长的两家公司,将携手成立XR联合实验室,借助XR等前沿技术找到戏剧IP的元宇宙打开方式,尝试描绘演艺行业数字化转型的未来图景。



按照构想,“戏剧元力场”不只是戏剧IP转移阵地的复刻,而是超越线下的延展和升级。在全息影像、人工智能等多技术加持下,实验室将逐步解决互动建模、影像精细度等难题,进一步打破虚拟和真实的边界,让观众得以在虚拟场景中自如真实地“感受”和“交互”。此外,实验室还将以游戏为入口,尝试对戏剧内容的二次探索,观众可以创建多个身份,或凭身手通关、或成为故事缔造者、或者找到生活圈子社交,在虚拟世界成为一直想成为的人。


基于虚拟体验的孵化,实验室将不断检验和试错新的消费体验入口,逐步摸清产业在元宇宙下的新商业逻辑。


于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


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演艺进入存量时代
“戏剧元力场”激发行业无限想象力

一直以来,演艺产业受限于演出地域、时间和剧场座位数等因素。通过“虚拟场景+同屏互动+多端接入”,“戏剧元力场”将连接到海量用户,为存量时代的行业破局带来更多想象力。


内容和数字界面碰撞,一旦由虚入实的产业链路逐步清晰,戏剧IP将迸发出不可估量的商业价值。除了门票、赞助、卖货、打赏等初级变现方式之外,“戏剧元力场”虚拟社交的背后可能蕴藏着巨大商机。在元力场的设计中,不仅将推出戏剧卡司的虚拟分身,还将持续打造虚拟人物IP形象。这些拥有人格、背景故事和世界观的虚拟卡司,不仅没有昂贵的出场费,还能和粉丝随时零距离交流,在元宇宙延续粉丝经济各种玩法。他们甚至可以随时随地跨界,串联起直播、带货、虚拟周边,为品牌带来更多元、更广阔的的营销手段。



在元宇宙社交驱动下,渐成虚拟世界刚需的数字资产将撬动庞大的市场蓝海。近几年大热的数字藏品有望重构、呈现出更多充满个性和风格的样态。作为IP产品化的探索方向,“戏剧元力场”还将聚合众多内容创作者,他们共享共创的创意IP也将为平台沉淀下丰富的数字资产。


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责编:吕佳

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