第3751期文化产业评论

编审 | 时光

编辑 | 时光

来源 | 市界

元旦跨年热

12月的最后一个星期，向南变成了整个办公室最积极的人。原本定在周五下午完成的工作，她从周二就开始了紧锣密鼓地筹划，马不停蹄地忙了四天后，她终于在周五的下午如愿以偿地登上了由北京出发前往深圳的航班，准备开始一场为期三天的跨年旅行。

向南此次跨年行的目的地是澳门，在自己设置的旅行地图里，她游玩过了中国南方的绝大多数省份，只剩下港澳台没有涉足。在“阳康”过后，她关注到澳门在年底恢复了内地旅行的自助签证，同时还取消了落地检、入境隔离等一系列政策。于是便当机立断决定和“阳过”的朋友一起前往澳门。

像向南这样在元旦准备奔向港澳地区的人不在少数。携程数据显示，在“乙类乙管”总体方案发布的半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。

这个元旦，还有不少人冲向了景区，全国各地的景区都迎来了久违的旅游热。元旦当天，黄山风景区全天共接待游客10873人，与去年元旦当天相比，增长57.88%，他们中有人守在海拔1600多米的迎客松树前迎接新年的第一缕阳光，光明顶、狮子峰更是挤满了看日出的游客。

元旦当天，北京的故宫博物院也罕见地达到了预约的上限，高达3万人。据相关负责人介绍，今年元旦假期参观的游客数量有明显上升，并且已经开始接待旅行社，大众的旅游热情正在逐步回升。一位来自辽宁丹东的游客说，自己今年元旦特意带着孩子来故宫参观，感受传统文化。

在湖北荆州，有3.15万名来自全国各地的游客，在当地打造的冰雪小镇，一边放着烟花，一边听着音乐，一边体验着传统民俗，一边感受着漫天飞舞的雪花。

12月31日晚上23点42分，江苏苏州的寒山寺内传来了第一声悠扬的钟声，这个钟声将持续108次，最后一次将结束于2022年的最后一分钟。在寒山寺内外，站着许多前来数钟声跨年的人，前一天刚从北京飞来的苏茜正是其中一位。

苏茜也是北京第一波被感染的人，在“阳”的艰难过程中，她不仅思念起了家乡的锅包肉，更是怀念起了曾经在家乡一起同窗，多年未见的朋友们。“阳康”后，苏茜决定前往苏州和两位老友跨年，在重逢的第一天晚上，三个人找到了一家东北菜馆，一口气点了锅包肉、一锅出、拔丝地瓜等八道家乡菜。

当寒山寺的第一声钟声敲响，苏茜和她的朋友们也站在了寺外的何胜桥上，有一道光柱会随着钟声响起而亮起来。“新的一年就要到了，让我们开始倒计时吧！”在等待的人群中，突然爆发出了这样一句呼喊，紧接着，所有人都加入了这个紧迫的倒计时队伍，零点一过，当钟声落定，人群中传来了此起彼伏的“新年快乐”。

△图源：受访者提供

“很久没有这么快乐过了”，苏茜说道，她回忆起去年跨年的时候，北京的疫情形势还十分严峻，她一个人在出租屋里平平淡淡地迎来了跨年。

第一批“阳康”后的人们，正在跨省的跨年旅行中重启自己的生活。随着政策的动态变化，人们对于旅游的需求在新年的第一个小长假中迎来了“报复性”回弹。

携程发布2023元旦假期旅行趋势报告显示，作为疫情防控放开后的首个小长假，元旦跨省游占比已近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2022年元旦增长34%，迫不及待奔向远方仍成为大多数用户的青睐。此外，跨省团队游同比增长46%、机票、本地门票预订对比中秋增长21%、33%。

天南海北都在玩

根据同程旅行数据，2023年元旦假期最热门景区主题为冰雪旅游、休闲娱乐、主题乐园、自然风光和海滨岛屿。“阳康”后的人们，即便是同在一个城市出发，选择的目的地也各有不同。

“咚！咚！咚！”在吉林省延吉市，有许多人在结了冰的河道上开始燃放烟花。在2022年的最后一天，延吉市内的各处都传来了烟花爆竹的声音，其中还不乏有人放起了网红烟花“加特林”。

延吉是宋理“阳康”后旅行的第一站，对于很久没听到烟花的宋理来说，这是一派难得的景象。在北京生活了二十多年的他，早已习惯在禁放烟花爆竹的安静中迎来新年。此起彼伏的爆竹声让宋理倍感意外，他与同行的伙伴一起只买了四百元左右的烟花，没过多久烟花就已经放完了，想要再买的时候，售卖烟花的店铺早已经关门。

△图源：受访者提供

在湖南长沙，人们聚到一起，人手一个“加特林”，共同庆祝新年的到来。还有人特意整理了跨年烟花攻略，供人参考。在湖南株洲，1.4万发烟花闪耀湘江上空，登上抖音热搜，视频里璀璨的烟花，绚丽多彩，江边上聚集了看烟花的人。

在与延吉相隔3000多公里的三亚后海村，跨年的烟花阵容更是把整个海边照成了白昼。有许多从北京、上海等地出发跨省前往三亚的人，都在后海村观看了一场盛大的烟花秀。“我很久没有看到过烟火表演了”，刘海成表示，“看完烟火秀后，突然感觉努力生活的劲儿又回来了”。

刘海成刚刚“阳康”，12月底，他临时起意前往三亚，在首都机场等待候机的时候，他感受到了久违的人潮。“以前出差的时候，机场都是冷冷清清的，乍一见到这么多游客还不适应。”落地三亚后，他更是对机场的热闹情景大吃一惊，“平均一分钟就有一架飞机降落在三亚凤凰机场”，他粗略地计算道。

三亚最近确实成了热门旅游目的。1月2日，三亚近期酒店房间几乎售罄的话题一度冲上了微博热搜第一，留言里有人感叹，烟火气又回来了的；也有人在安利自己的家乡，称庐山最美；还有人发出羡慕的声音，称自己也想去。

不管是北国风光还是热带岛屿，都在吸引着“阳康”们为“阳”过的身体调养生息，补充能量。携程数据显示，12月7日至18日，目的地为海南的机票预订量环比上月同期增长68%，酒店预订量增长63%，租车预订量增长88%；团队游预订量环比上月同期增长22%。

同程旅行则表示，自12月以来，哈尔滨、长春等热门冰雪旅游目的地旅游热度持续上涨。数据显示，刚过去的2022年12月，长白山机场航班架次比2021年同期增长45%，旅客吞吐量比2021年同期增长55%。

价格贵了起来

不过，正当“阳康”们在为旅游行业按下加速键后，飞速上涨的交通和住宿价格也让不少人对难得的旅行望而却步。

据红星新闻报道，海南三亚某别墅度假酒店在新十条发布几天内几乎售罄，12万一晚的8人间、8万一晚的6人间和七八千的双人间都被订完，有消费者表示“房价较一个月前已上升了一倍”。

携程平台数据显示，元旦高星酒店价格涨幅均值达10%，跨年当晚酒店最贵，部分城市价格涨幅高达15%以上，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订占比分别为71%、65%和40%。

同程旅行显示，元旦期间，国内机票均价为841元，相较去年同期上涨32%。对此，同程旅行研究院分析认为，机票订单均价上涨，一方面由于出行市场需求上升；另一方面因为人们的平均出行半径也较去年有显著增长。

跨境游的价格也处于高位状态。据携程数据显示，近半年来内地出境的机票及高星酒店人均花费，较疫情前分别增长了64%和40%。

携程研究院行业分析师方泽茜认为，随着旅游供给侧的恢复，以及全球主要经济体对通胀水平的控制，出境游整体机酒价格有望回落至疫情前水平；但因供给侧设施、人力的恢复仍存在短期约束，因此价格的回落依然需要一些时间。

△图源：网络

在此背景下，“先囤货、后预约”的囤旅游模式则成为了人们新的消费方式。“从元旦的情况来看，尽管消费心理还趋于谨慎，但是对远程旅游目的地，甚至包括境外旅游目的地的搜索量开始恢复了，一些囤旅游的年轻人开始多起来了”，中国旅游研究院院长戴斌表示。

根据飞猪发布年终总结《2022年度囤旅游报告》显示，近三年来，飞猪囤旅游套餐商品的购买用户数年均增49%，套餐商品的成交额年均增长超55%。中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，“从消费端看，这种模式更好地顺应了游客结构和疫后出游习惯的变化，为消费者带来更划算、更灵活、更丰富的出游体验和服务。”

可以预见的是，在未来，旅游行业将在变化中迎来复苏。在后疫情时代，外出旅行作为现代人解压的方式之一，也仍将有生存和发展的空间。

元旦的东北之行，让宋理第一次有了和三个陌生人组队旅行的体验，这趟陌生的四人之旅，有三个都是“阳康”。去延吉之前，宋理始终怀揣着一种对未知的恐惧，结果让他惊喜的是，他通过这次旅行结识到了十分聊得来的朋友。

对于他来说，在旅行中能够交到继续相处的朋友，远高于旅行本身带来的感官享受，“这种经历我是从来没有遇到过的，这种感觉很奇妙，就像我们早就认识了很多年”，宋理表示，“我敢确定我们的友谊会持续很久”。

（文中消费者为化名）