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万物皆可成灯!看国内外灯会如何营造千灯盛景

2023-01-03

新年伊始,沉浸式新年灯会纷至沓来。灯会,一般是由官方举办的大型的灯饰展览活动,并常常附带有一些民俗活动,极具传统色彩与地方特色。除了绚丽夺目的灯彩,今年灯会还策划了一系列沉浸式的国风体验和民俗活动。


根据携程数据显示,除一二线城市灯会火爆出圈外,在三四线城市,逛景区灯会闹元宵也会出现网红景象,增长分别为30%和62%,四线城市的增长甚至比新一线城市还高出八成。


灯会和灯乐园在当前市场大环境的持续火爆,这与当下“年味回归”的强烈社会呼吁、疫情之下同城“微旅游”“夜市热”等不无关系,更和国家倡导文化自信下,“国风”“国潮”等传统文化日渐进入主流视域不无关系。不断发展成为“文旅商地”场景融合态的沉浸式新概念灯会和灯光秀,以“发现年味”“制造网红”“震撼科技”迎合社群“等四个打开流量池的钥匙,正是冬季景区的引流“神”器。


时代非遗:中国灯会的前世今生


中国灯会从地域上看遍布全国,东到山东济南,西到西藏,南到广东广州,北到黑龙江哈尔滨都有著名灯会。但是从灯会的历史传统与当代灯会实际状态看,南方灯会无论是数量、规模还是灯彩艺术都超过北方。从灯会性质看:有宗教性灯会,有村落民俗灯会,有传统城市灯会,有家族性灯会,也有新型公益与商业性城市灯会;从灯会类型看:有固定展示的街道、公园灯会,有行游表演的灯会;从灯会的举办人看:有政府基层社区组织举办,有商业公司举办,有民众自发组织举办,有寺庙举办等。灯会举办的时间一般围绕着元宵节期间进行,少数灯会在中元节与中秋节,以及日常时间举行。这是现当代中国灯会存在的一般状态。


(图片:沉浸式新年灯会丨来源:中旅联)


传统城市灯会是当代中国灯会的主要景观,秦淮灯会、自贡灯会、姑苏灯会、海宁硖石灯会、佛山灯会、霸州胜芳灯会、泉州灯会、豫园灯会、洛阳灯会、开封灯会、太古灯会、潮州游花灯等都是著名的传统灯会。20世纪末叶开始,随着中国城市经济的发展,人们对城市生活的需求增加,不仅传统城市灯会得以复兴重建,就是缺少传统根基的新型灯会也竞相登场。较为著名的新型城市灯会有哈尔滨冰灯会、济南灯会、北京燕山灯会、北京龙庆峡冰灯会、武侯祠“三国灯会”、眉山大型艺术灯会、成都塔子山灯会、重庆凤山灯会、西宁花灯会、沈阳盛京灯会、山西奥运之光灯会、烟台山灯会、珏山风景区灯会、天津四大灯会等。

灯会主要集中在大中城市,但在乡镇村落中也有规模不等,且历史悠久、特色鲜明的民俗灯会。仅列入第二批国家非物质文化遗产名录的乡镇村落灯会就有:山西河曲河灯会、河北邯郸苇子灯阵、泉州南安英都拔拔灯会、江西石城灯会、烟台乡村渔灯节、广东开平泮村灯会、肥东洋蛇灯会等。


还有宗教寺庙灯会。灯会从起源上讲,都有一定的宗教信仰因素,只是中国现当代一般灯会已经脱离了宗教性质,为了全面呈现中国灯会情况,要特别提及依托宗教寺庙活动举行的灯会。如藏族酥油花灯节是西藏、青海、甘肃的藏族人民传统节日,时间在藏历元月十五日。它是中国最著名的宗教寺庙灯会之一。


分析盘点:国内外沉浸式灯会


(一)美国纽约冬季灯展


时隔两年,史上规模最大的纽约花灯游园会重新回归,新增到三大会场!皇后区和长岛都能看到灯展,灯展规模扩大三倍。尤其值得一提的是,花灯游园会首次融入全息投影技术,让五彩缤纷的灯光跃然于眼前!亦真亦幻的氛围,沉浸式的视觉体验,让所有效果都“活”了起来!除了有超震撼的全息投影技术,还有沉浸式的不同主题花灯园游会。璀璨似银河的星光隧道,如梦似幻的花花世界,坠入童话梦境般的冰河世纪。


1.史坦顿岛——“带游客逃离现实”


足足八英亩的灯光装置,以鲜花、开阔的天空和深海冒险为特色,设置了27个梦幻打卡点,一步一景,花式灯海,让人不禁沉浸在这个色彩缤纷的世界,来一个梦幻的灯光之旅!


(图片:纽约冬季灯展丨来源:中国照明网报道)


在史坦顿岛的展区,有长达90米的走道,将园区内的欧式林荫走廊用1000多个led灯点亮,漫步其中,放佛置身于璀璨的星空中,又仿佛来到了仙境,简直是令人窒息的美!


(图片:纽约冬季灯展丨来源:中国照明网报道)


2.虫虫之夜——“驾车探险”


与其他两个展场不同,长岛的「虫虫之夜,驾车探险」为首次在纽约冬季灯展中出现的沉浸式开车游园规画,民众可以带着一家大小,以「开车游园」的方式在面积达20亩的园区里穿梭、欣赏充满创意的各种绚彩灯饰。


(图片:纽约冬季灯展丨来源:中国照明网报道)


届时,游客可以想象自己是一只自由的瓢虫,穿梭在斑斓的花草世界。手工制作的花朵、昆虫、动物等形状的灯笼,加上震撼的全息影像,使每组灯展都非常逼真。


(图片:纽约冬季灯展丨来源:中国照明网报道)


3.皇后区——“农场之夜”


在皇后区农场博物馆(Queens County Farm Museum)举办的「农场之夜」,主办方将各种节日灯饰和手工制作的灯笼,打造成农场常见的花朵、拖拉机和各种农场动物等,将平凡无奇的农场打造成一个充满创造力的灯光艺术和沉浸式游玩体验的主题农场公园!


(图片:纽约冬季灯展丨来源:中国照明网报道)


由戏剧头饰为灵感创作的满满中国风的 Opera Tunnel 戏剧走廊,农场还会举办各种农家乐活动,如坐草垛车、摘南瓜、喂养小动物、甚至和草泥马玩耍,3英亩的玉米地,被耕作成了迷宫,其主题是Andy Warhol的奶牛,需要参与者寻找地图碎片、答题获得线索、找寻出口。


(二)中国四川自贡灯会


作为国家非物质文化遗产的自贡灯会久负盛名,拥有浓厚彩灯文化。每年都有一个瞬间让人无法忘怀,吸引无数有人来此。近年来,灯会加强了沉浸式演艺、特色文创售卖、创意美食等内容,提升游客体验感,变静态观灯为互动游艺,将中华彩灯大世界变成合家参与的游乐新天地。


(图片:四川自贡灯会丨来源:中国照明网报道)


之所以让万千游客感受到全新震撼,缘于自贡灯会在光影世界之间的不断探索。近年来,自贡灯会加强了群星音乐会、沉浸式演艺、特色文创售卖、创意美食等内容,提升游客体验感,变静态观灯为互动游艺,将中华彩灯大世界变成合家参与的游乐新天地。


(图片:四川自贡灯会丨来源:中国照明网报道)


伴随着更多主题元素融入、更多声光电技术运用、更多沉浸式体验落地,标志着自贡灯会正式进入“4.0模式”,从以前“高大新奇特”“形色声光动”的造型年代,进入“万物皆可成灯”的场景年代。


(图片:四川自贡灯会丨来源:中国照明网报道)


《百年辉煌》灯组成为当晚最火爆的打卡景点,不少游客在此拍照留念,为祖国送上祝福。漫步灯组,仿佛经历时光变迁。


(图片:四川自贡灯会丨来源:中国照明网报道)


(三)中国江苏昆山中秋灯会


昆山灯会以“花开并蒂 灯映两岸”为主题,两岸民众在璀璨灯影中遥寄相思,共叙情缘。描绘“两岸一家亲,共筑中国梦”的美好画卷。


1.周庄灯区


周庄灯区以水乡、古镇、田园江南格局为依托,通过传统彩灯、数字科技与现代光影创新应用,丰富夜间场景沉浸式体验,扮靓“夜周庄”,重点打造水乡古镇、台湾老街、香村·祁庄三个主题片区,近百组灯组将点亮周庄唯美炫彩之夜。


(图片:昆山中秋灯会丨来源:中国照明网报道)


在周庄灯区,游客将可以感受到:灯圆,看一场欣欣盛宴;夜圆,赏一场旖旎光影;人圆,赴一场佳期之约;情圆,聚一场不夜周庄......国风汉服、云裙罗裳、丝绸旗袍,借着灯会的光亮,古镇小巷、古街一幕幕的盛世华章呈现,袅袅婷婷,宛若流动的画卷。


(图片:昆山中秋灯会丨来源:中国照明网报道)


2.慧聚广场灯区


慧聚广场灯区共分为四大主题灯区、三大特色板块、一个特色夜市区。四大主题灯区分别为:主广场区域的两岸情深灯区;主庙区域的民俗风情灯区;东侧步道区域的奇幻森林灯区;后花园区域的昆山有戏灯区。 


慧聚广场灯区呈现三大亮点:后花园首次亮相,打造“昆山有戏”昆曲特色夜游板块;首次融入IP概念,通过IP形象打造,增强整体趣味性和互动性;引入裸眼3D、全息投影等现代技术,打造沉浸式体验氛围。


(图片:昆山中秋灯会丨来源:中国照明网报道)


作为国家级非遗项目的灯会,正是沉浸式年味的最佳载体。在提炼展示中华文化的精神标志和文化精髓,讲好中国故事、传播好中国声音的同时,给新春年俗活动中注入传统文化的“神”,给传统年俗回归热,再加一把火。通过灯景搭建、氛围营造、活动组织,来展现年节文化、吉祥文化、祈福文化、地域文化,特别适合全家团圆游。


红火,就是年味!在新春灯会中营造各式“年味”灯景:门神娃娃、中国结、十二生肖、福禄寿喜、烟花鞭炮、神龙彩凤、瑞兽祥植、迎春福袋、窗花春联、十二道年味美食......


(图片:沉浸式新年灯会丨来源:中旅联)


亮堂,就是年味!在新春灯会中建造迎新大门、核心贺岁灯组、《寻找年味》主题园、《创想美灯会》主题园、《东方神话》主题园、吉祥符号灯组、时代风貌灯组、互动祈福灯组、地方民俗灯组、潮流打卡灯组、卡通IP灯组......加上各式欢乐年味通道和全园光影氛围渲染,十步一景,年味流淌。


(图片:沉浸式新年灯会丨来源:中旅联)


热闹,就是年味!在新春灯会中推出的共享“年味”的系列活动,都是以“寻年圆梦”为主旋律的。如在自贡灯会中广受好评,影响力极大的《创想美灯会》活动,社会征集孩子们的画作,由花灯匠人实现,并邀请孩子一家来最后“点睛”。同理,《寻找年味》全民“记忆再现”活动,则是邀请市民提出记忆中年味场景,海天用彩灯来实现。


(图片:沉浸式新年灯会丨来源:中旅联)


在新春灯会中特制有“春节年货大礼包”,园内集五福、画福灯、学非遗、逛庙会、品美食、闹社火、打树花、放河灯、猜灯谜、吹唢呐、唱民歌等活动,都让年味深远而浓郁,充满了场景体验感。


毋庸置疑,灯会,就是中国最早的“夜经济”。一家团聚逛灯会,更是中国人节日体验中最重要的内容之一。所以说,作为国家级非遗的“灯会”,本身就是自带强大的引流效应的。而在普通灯会的基础上所呈现的这样满溢“年味”的灯会,更可为景区轻松带来“祥和喜庆”新春引流氛围,并极大提升二消!



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END



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