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- 凤凰艺术 | 2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒重磅上市
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2022-12-31
2022年12月28日,艺术家薛松与国窖1573发布联名作品《松峦锦秀》,演绎东方与西方、历史记忆与当下现实的链接,用充满生命力的艺术精神、国际化的艺术视野,打造了2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒,限量6万件,传达“松峦锦秀,山河壮阔”的美好新春祝福。
以下是凤凰艺术为您带来的现场报道。
12月28日,2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒上市发布会在上海举办。来自艺术界、文化界、白酒界的百余位嘉宾莅临现场,共同见证2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒的正式发布。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良出席活动。艺术家薛松亮相现场,与到场的嘉宾们分享艺术创作理念,畅谈艺术与美酒。
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国窖1573 x 薛松 携手演绎艺术与美酒
品牌方在接受“凤凰艺术”专访时表示 ,艺术新春酒酒体,由建造于明朝万历年间(即公元 1573年)的“1573国宝窖池群”酿造,每一滴原酒都用心洞藏5年以上,遵循传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺,在此基础上进行匠心酿造,尽显窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长的醇正口感。同时,也倾注了艺术家的思想情感表达,成就白酒文化与当代艺术的限量佳作,值得细细品味,更值得传袭珍藏。
国窖1573艺术新春酒以当代艺术家的代表画作为基础,以一年一位、一年一款、一年一城、一年一次的节奏,先后携手当代艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨,推出“大浪淘金”、“东风面”、“大时代”三款各具艺术价值的限量联名版艺术新春酒。
薛松与国窖1573的缘份,则是始于3年前北京举办的国窖1573×方力钧艺术新春酒发布会。在薛松的印象中,艺术圈里爱酒的朋友基本上都去了那次发布会,大家很开心,也就是那次发布会让他和国窖1573开始成为朋友。
对于薛松来说,他尤其惊讶的是,国窖1573在四川泸州有一批连续使用近450年的老窖池,并且还是从未间断过酿酒的“活“窖池——这在中国的白酒中是独一无二的,对于爱白酒的他非常有吸引力。
秉承这样特殊的感情以及不断创新的精神,国窖1573与薛松联袂推出国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒,传达出“松峦锦秀,山河壮阔”的新春祝愿。
发布会上,泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示:古往今来,美酒与艺术相伴相生,是全人类共享的物质与精神财富,是全世界文化交流与沟通的桥梁。长期以来,国窖1573致力于推动中国白酒与中国艺术的融合,以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。
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酒画对话,国窖1573的公益心
2020年,国窖1573在“大浪淘金”艺术新春酒顺利发布的契机下,与当代艺术档案库合作开展了“当代即未来“艺术公益项目。在国窖1573看来,当代艺术档案库实际上是艺术和文化的一种传承,有志于推动中国当代艺术文化的传承创新发展。1573国宝窖池群也传承了近450年,历经24代人传承的匠心匠艺,这些都是与品牌理念高度契合。
因此,在国窖1573x薛松艺术新春酒发布之际,档案库组织发起了中国当代艺术市场与收藏论坛。
艺术家薛松与国窖1573进行一场“酒画”对话。泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪谈起了国窖1573的多年以来的艺术公益心:在“当代即未来“公益项目进行2年多的时间里,国窖1573以“润物细无声”之方式捐赠了期刊及相关文献3861本,扫描电子化手稿、照片、邀请函等重要文献资料共计41843份,上传文献资料共计27725份,为中国当代艺术的未来发展留存珍贵的文献记录。
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用艺术,让世界品味中国
可以说,这几年产品跨界艺术进行联名合作一直很火,出乎意料的合作方,意想不到的新玩法,都让品牌收获了注意力和好感度。比起买广告位,联名艺术进行跨界合作,从传播曝光、品牌认知、口碑打造等方面都有更大优势,可达到1+1>2的效果。
正如哲学家鲍德里亚所说,艺术在新时代并未终结,而是内爆于社会的各个角落。我们可以发现,人们如今越来越追求多元化的生活趣味——40年前,1978年中国家庭的恩格尔系数平均值为60%,属于贫穷级别,那时候中国人基本都在解决吃的问题,谈时尚几乎不可能;30年前,即1988年,恩格尔系数平均值为50%,温饱问题刚解决;从1996年直到2012年,国内对于个性化生活的需求开始快速地增长……
在如今 ,新一代的消费者们不断地重新寻找自我定位,追求新奇的文化体验和感受,拥抱差异。他们向新城市,新文化,新艺术,提出了新的要求与新的挑战。
薛松,是中国当代艺术家、“新海派艺术”的重要代表,他的作品凭借鲜明的辨识度和强劲的生命表达,成为中国当代艺术发展历程中的一种现象,为当代艺术中中国哲学精神的表达注入了层次丰富的力量。
作为国窖1573与艺术家薛松的联名酒品,国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒以艺术家薛松作品《松峦锦秀》、《春游图》作为创意原型,以“松”,“金山”和“生肖兔”为设计元素,进行二次创作,大胆创新。
发布会上,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍到,艺术是国窖1573品牌DNA的一部分,是品牌建设中最受重视的营销领域之一。2017年以来,泸州老窖国窖1573携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名艺术家尹超等,用音乐、用焰火、用影像,让世界品味中国。而艺术新春酒,正是国窖1573深耕艺术圈层的创新体现,一年一位联名艺术家,一年一款白酒艺术品,国窖1573艺术新春酒成就了无可复制的艺术价值,用艺术,让世界品味中国。
可以说,品牌与艺术的跨界合作是双赢的局面,在联名单品设计中融合艺术家的经典画作或代表性艺术元素,可以使得观众视觉审美享受直线上升,甚至成为一种最泛化的美育。品牌通过艺术不但可以更好地塑造品牌形象,还可以扩展消费群体,带来业绩的增长,而艺术通过与品牌的合作,也可以将品牌与艺术推向更多的消费群众,推动艺术行业良性发展。
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