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- 把城市建筑变成乐器,这场演奏扣人心弦
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2022-12-15
说起古典音乐,你是否觉得离我们的生活非常遥远?
这支宣传短片,将北京具有特色文化的建筑变成乐器进行演奏,用接地气的方式向观众们诠释了古典音乐就在我们身边。建筑是凝固的音乐,音乐是流动的建筑,当古典建筑与古典音乐交相辉映,音乐变得可看到、可触摸,观众也真真切切感受到古典音乐的魅力,享受一场美妙的视听盛宴。
在被音乐包围的时代里,古典音乐以其独特的魅力影响着世界,并渗透到我们生活的方方面面。今天,让我们带你来了解一下北京的古典乐大宝藏和这个有魔力的项目!
BMF 的全称是「Beijing Music Festival」。一个 base 首都、连续举办了 25 年的古典音乐节。
在 25 年中,BMF 用不断的成长累积着品牌实力,也在探索中不断清晰着自我定位。他们将自己的 25 岁称为「四分之一世纪的回响」。
因此在这个重要的时间节点,TA 的愿望很简单也很不简单 —— 让更多人看到 BMF 的实力!
一方面希望让自己的强大实力和品牌形象得到更大范围、更清晰的展示,另一方面也需要触达更多北京生活者。
因此,我们的任务就是 —— 在准确传达 BMF 的国际化属性、用古典音乐连接北京城市生活的品牌理念之上,尽可能以更有趣的方式向大众介绍 BMF,拉近古典乐与普通受众之间的距离。
基于关键词的引导和客户的诉求,我们首先确定了以北京城市景观为故事背板。
为了直观地表现「连接」,我们大开脑洞,将传统或现代的北京元素「偷梁换柱」成了一件件乐器:古建筑的房檐是钢琴键、庄重的藻井是大鼓……再让歌剧之手、指挥之手、乐者之手、互动之手将它们演奏出世界语言——音乐。即用画面直接说出「在这里,与世界合拍」的主题。
创意有了,那如何基于创意去传达信息呢?
由于这不是一条风光片或观点片,它要传达具体事实。所以我们先将提炼出的 BMF 主要信息进行「翻译」,同步去已经整理好的「素材库」中寻找表意上可对应的画面。
在保证内容准确的基础上,尽可能用文字提升音乐性,例如「发声」「擂响」「送迎」这类没有画面加持也能让人体会到音乐感和盛会感的动词。
希望让看到宣传片的每个人都感觉到 BMF 是真正地奏响了北京城,这个城市的一砖一瓦甚至天空,都是乐器。
我们在脑暴阶段挖出了这条可爱的弧线,它不仅延展性强,还十分贴合 BMF 想要对外呈现的形象:用古典音乐给听众、给世界一个微笑。
于是我们以它为基础为 BMF 设计出超级符号,并延展设计出相应的字体,呈现在主视觉中。
曲线的加入,凸显古典乐的优雅与悠扬的特征,也让宋体中文更有「西洋感」,从细节处体现「与世界合拍」。
在主视觉海报中,我们将乐器的材质赋予超级符号,用主题信息的不规则排版去传达音乐感和节奏感,尝试完全用符号和文字信息精简地表现创意。希望借由视觉让 BMF 的品牌形象更加活泼。
背景色调上,夜空的深蓝与温暖的日落色组成天空的渐变 —— 音乐会总是在夜晚登场,夜幕下,让 BMF 用音乐陪你生活在北京的每一天。
在 LxU 团伙和客户的共同努力下,终于在 BMF 生日之际成功奏响北京城,向全世界展示北京的古典浪漫!
看完这个项目,许多网友都感受到了古典音乐的魅力所在,它不只是阳春白雪,还有更多对于生活的乐趣与态度的表达。
庄重大气的音乐、精美的画面巧妙契合,高端又不失亲民,有趣又不失典雅,给人以视觉的冲击和美的震撼。
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