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- 石景山科技馆IP出道,引领α世代新场景!
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原创 2022-12-15
前言:
α世代(Generation Alpha,一般2010-) 指的是千禧一代的孩子,大致于2010年后出生,是第一个完全出生于21世纪的群体。
每一个时代的人,都有每一个时代的标志与特点。不知不觉中,α世代逐渐进入时代舞台。科普教育类展馆在以科学为基础的前提下,如何激发和保持α世代好奇心、持续创造力的特性?成为了策展人们值得深思的问题。
丝路视觉由α世代所显露的个性及兴趣为狙击点,塑造出IP形象——小星,赋予其年轻化特质,以故事串联兴趣点,打造α世代文化场景,以此链接α世代与石景山科学馆之间的关联,让α世代自愿走近石景山科技馆。
01.创作过程
IP形象的打造需从项目自身出发,石景山科技馆作为此次丝路视觉服务的对象,其不仅是石景山区科普与社会教育示范基地,也是石景山区未来创新科学成果的交流平台。该科技馆客群以青少年为主,而这批青少年,就是我们俗称的α世代。
他们自出生以来,生活中就不曾缺席过智能手机。短短几秒内,“元宇宙”、“科技”、“虚拟人”等等前卫的信息就能如爆炸一般迅速席卷他们的大脑,被他们逐一吸收。
同时,生活在高度数字化的世界中,他们已然对现实失去了一定的敏感度,导致他们在虚拟世界中获得真实,却又在真实世界里感受虚拟。
结合以上情况,此次石景山科技馆IP形象无论是从文化还是价值观的塑造上,都需深入α世代的精神世界,引起共振,达成共鸣。
(1)故事至上·破局α世代燃点
银河如果有声音,那该会是怎样的旋律?
睡在银河臂弯的星星们,都闪着怎样的神采?
......
我们都是银河的子民,
时间会让我们彼此重叠,生生不息,
彼此交换着时间之外的每一次相遇,
这是宇宙级的浪漫。
3021年,
地球已经发展成为超高科技的星球,
科学家们制造出许多神奇的机械造物,
这些时光机和机器人
被赋予着星际间交流的使命。
我们的主人公——小星,
便是第一批高智能AI,
更是一名荣誉星际探险家。
它最初的记忆,
便是乘着SJS-科幻号
从地球出发飞向太空,
在宇宙中穿梭漂流,测绘星际。
时间、银河、星尘、遗骸;
流动、爆炸、寂静、涅槃......
小星想回到自己的家乡,
带领地球上的小朋友来一次奇妙的星际探险,
体验这些奇妙而又伟大的际遇。
解读:
故事背景中,参观科技馆的α世代则成为了“被选中的孩子”,不仅链接出IP形象的故事与项目之间的关系,更满足了α世代徘徊在现实与虚拟之间的认知感与自我独特感。而在这个「破局点」的加持下,也为石景山科技馆的参观流量带来了巨大的影响。
(2)IP形象塑造·提升用户好感度
近几年,随着品牌行业对于市场的不断试探,发现萌趣IP形象自身携带的“暖”和“趣”具有非常强的跨界能力与市场适应能力,而一个好的IP能凭借自身萌点同用户快速产生互动和话题,帮助品牌破圈突围。
石景山科技馆IP形象小星以石景山山体作为创作出处来源,又如何结合“萌”的调性?从视觉角度出发,“萌”实际是伴随着一种性格上的单纯而存在,没有棱角的圆形最符合人们对单纯的视觉预期。
其次,胖能带给人可爱之感。在现实之中,憨态可掬的体型容易给人造成这个形象是不适合进行跑、跳、投等运动动作的刻板印象,但当胖子反其道而行之,做出各种柔软复杂的行为动作时,则会给人带来极致的反差萌,无形之中增加萌点与印象。
因此,丝路视觉为石景山科技馆制定的IP形象——小星,是一个胖墩墩的憨厚形象,并迎合α世代的“鬼马”个性,戴上神秘面罩,留下更多探索想象空间。
同时,石景山科技馆作为一个围绕“科技与未来”主题的展馆,IP形象小星在色彩上贴合展馆性质,以未来科技感的乳白色为核心色彩,同时辅助于容易吸引青少年群体视觉的亮色系——紫色和橙色,全方位打造一个未来科技之星形象。
(3)应用场景赋能·视觉感爆发
当小星穿越银河,探索星际的旅程以裸眼3D的形式于城市一隅呈现时,好像是来自千万光年之外一次命中注定的投影,是来自亘古不变的科学真理的无数次呼唤。
看星辰明灭璀璨,看飞行器旋转,看小星的冒险,看广袤的宇宙空间里我们越来越近。
02.奖项赋能
2022北京高校数字文创设计创新大赛由北京市科协和北京印刷学院发起,作为第十一届高校科技创新成果展示推介会北京地区高校主题赛事活动,意为汇聚文化数字化创新力量,凝聚高校、产业与机构组织多方智慧。
此次大赛中,丝路视觉为石景山科技馆打造的IP形象小星一举获得数字IP形象设计开发一等奖,这不仅是对丝路视觉在IP领域专业的肯定,更是对IP形象小星与石景山科技馆契合度的肯定。
丝路视觉也将继续以超乎想象的视觉力量探索更广阔的元宇宙,创造更丰富的视界。
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