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开战不到7天,马斯克与苹果光速「和好」!马院士:感谢最大金主爸爸回归!

2022-12-06



  新智元报道  

编辑:David 好困
【新智元导读】马斯克表示,苹果已经全面恢复在推特的广告投放,双方从一度剑拔弩张到正式「和好」,只用了不到一周。

最近一段时间,马斯克和科技圈最惹不起的巨无霸之一苹果公司,好好比划了一番。

不过马院士毕竟商界高手,也就是比划比划,讲究点到即止,推特上的话说的虽然难听,但事办的很讲究,放完狠话立马亲自上门沟通。

都是生意人,哪有什么隔夜仇。

马斯克开炮:苹果广告投的少,佣金收得多

说起来,马院士对苹果的不满集中在两点:

第一,是指责苹果公司讨厌言论自由,其实就是嫌苹果在推特上广告投的太少了。

在马斯克入主之前,苹果一直是推特最大的广告主之一,每年在推特上投放的广告总值一度超过1亿美元,推特这边也是专门设立对接团队,专门接洽苹果的广告业务,妥妥的VVIP待遇。

马斯克表示,目前苹果基本停止了在推特上的广告投放。

苹果在推特上的广告在马斯克收购后肉眼可见地减少,确实是不争的事实。

根据广告测量公司 Pathmatics 的数据,苹果在 11 月 10 日至 11 月 16 日期间在 Twitter 广告上的支出估计为 131,600 美元,低于 10 月 16 日至 10 月 22 日期间的 220,800 美元,也就是马斯克完成 Twitter 交易的前一周。

对此马斯克表示不解,隔空喊话苹果掌门库克:这是怎么了?

马斯克的另一个不满,是苹果App Store 30%的「应用税」收得太狠了。雁过拔毛也没你这样的。推特的iOS应用是我们开发的,用户来下载你直接刮走30%,这合理吗?

言下之意,苹果仗着有平台,把钱都刮完了,这不是影响我收那每月8美元的会员费吗?

马斯克一度宣称,他宁愿与苹果「开战」,也不愿意交这笔钱。

按照苹果的现行政策,第三方应用程序需要使用苹果App Store内的支付系统,系统最初从付款中抽取30%,第一年后抽取15%。

马斯克在推文中将这部分钱称为「30%的秘密税」,不过这其实真的不算秘密,这个政策早已公开实施多年了。

早在乔布斯时代,开发布会时老乔自己都在台上说了,三七分账,公平合理。

这条推文随后还被推特自己挂上了「谣言警告」,不知道是不是马老板自己授意,为以后留个后路,毕竟跟苹果全面撕破脸还是不好。

大佬会面,误会解除!


果然,这几条推文发布没几天,马斯克就亲自前往苹果总部,与苹果CEO蒂姆·库克会面。世界首富亲自拜访,库克自然也是给足面子,双方洽谈甚欢,根本看不出几天前还在剑拔弩张。

马斯克表示,「这是一次良好的对话。我们解决了关于Twitter可能被从App Store中下架的「误会」,库克态度非常清楚,就是苹果从未考虑这么做。」

马斯克在线作揖:感谢大金主们回归!


马斯克在推特上说的话本来就不能全信。

数据显示,就在马斯克对苹果开炮的同一天,苹果还在推特上花费8.4万美元打广告。在那之前的一天,苹果在推特上的广告费用还超过10万美元。

根据《华盛顿邮报》援引的内部文件,苹果是2022年第一季度Twitter的头号广告商,在此期间占整个公司收入的4%,总金额为4800万美元。

虽然苹果最近在Twitter上的支出略有减少,但单月100万美元的支出与马斯克说的「基本停止」相差甚远。

而在马斯克和库克会面宣布「误会解除」之后,前者称,苹果已经全面恢复在推特上的广告投放。

彭博社报道,当地时间12月3日,马斯克特地就此事发推感谢金主爸爸,并称苹果是「推特的最大广告商」,之后又表示「感谢广告主们重返推特」。

实际上,为了挽回金主们的芳心,马斯克也是绞尽脑汁。推特上周推出了史上最大的广告商优惠计划,如果品牌广告支出金额达到一定水平,就会获得额外的展示机会。

以美国国内客户为例,在推特广告上花费50万美元以上,就可以额外享受等额的增值服务,最高增值可达100万美元。理论上说,在推特上花100万美元做广告,实际上可以获得价值200万美元的广告服务,买一送一了属于是。

到此,这波马斯克与苹果之间的「小摩擦」就暂时告一段落了,双方重归于好。不过对于马斯克而言,有推特这个社交平台在手,以后想搞点事情,也是分分钟的事。

参考资料:
https://www.cnbc.com/2022/11/30/elon-musk-meets-tim-cook-says-apple-never-considered-removing-twitter-app-.html
https://www.theverge.com/2022/11/30/23487040/elon-musk-tim-cook-apple-threatening-twitter
https://www.businessinsider.com/elon-musk-met-with-tim-cook-at-apple-campus-report-2022-11

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