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户外创意升级!小黄人IP+双屏联动席卷上海徐家汇美罗城!

2022-12-05



谈到世界最受欢迎的IP,小黄人必当属其一,它极具辨识度的黄皮肤、潜水镜似的大眼和胶囊状形象,给无数观众留下了深刻的记忆。

2010年《神偷奶爸》中小黄人出现;2014年的《神偷奶爸2》,让小黄人成为人见人爱的萌物IP;2015年的《小黄人大眼萌》再次让小黄人斩获了一大批全球忠实粉丝;2017年的《神偷奶爸3》续写故事,在全球收获了10.34亿美元票房。

2022新作上映,小黄人联动全球最大的裸眼3D球幕——上海美罗元宇宙,也给大家在现实世界带来了一场精彩的创意视觉大秀。



项目背景


小黄人IP登陆美罗球之际,正值《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》上映,一部分大众对于新电影的上映并不知情,另一部分大众对于电影的期待也还未攀升到峰值。

项目希望通过美罗球与太平洋LED的双屏联动,打造创意内容吸引大众,对外传递小黄人新电影正在上映的消息,同时增加观众对于电影的好奇心以及好感度。若引发大众在上映阶段的巨大关注,甚至可以撬动用户的自发分享行为,助力票房一路增长。


项目洞察


在项目筹备阶段,如何利用好全球最大的裸眼3D球幕至关重要。若像常规的电影短片进行LED投放,那么起到的传播效果势必不能最大化。

最终,洞察到了小黄人眼睛与美罗球天然契合,结合本次电影的主题也是大眼萌,于是选择把美罗球打造成一只巨型小黄人大眼睛,以灵动眼神与大众展开互动,通过会说话的眼睛萌翻众人。  


创意阐述

通过小黄人IP+双屏互动的内容形式,将户外创意升级。小黄人炫酷大眼登陆上海美罗城3D球幕,在全球最大裸眼3D球幕,不断变换跳跃,展现了招牌黄色以及灵动大眼,小眼神萌翻人群,给予大众强烈的视觉体验。

在球幕对面的太平洋百货LED展示电影相关内容,展现小黄人的十八般高超武艺!同时通过露出电影海报信息,告知大众电影上映核心信息。完美契合媒体特性,实现线下广告的传播效能最大化。


结果与影响


双屏位于上海徐家汇商圈人流、车流必经之路交汇处,大众驻足观看时间长;项目发布时间跨越周末节假日,美罗城网红地周末节假日人车流量巨大,当日便引起众多路人前来打卡拍照。

项目不仅在线下引发魔都全民打卡热潮,在线上也获得广泛自发传播与好评。在微博、小红书、抖音、视频号等平台上引起众多路人自传播。线上原创内容1055条+,播放量3552万+,点赞互动量达55.6万+。路人甚至纷纷进行二次创作,把本次广告投放助推为一次现象级的大事件,将小黄人IP热度再次提升,完美的为电影上映成功造势。

新闻媒体报道

小红书UGC打卡

抖音UGC打卡

网友二次创作

好的创意与媒体结合,不仅能实现品牌与产品的曝光,同时促生事件性内容,让广告效能更大化。品众传媒,致力于帮助客户实现户外广告传播的精准化、最大化。

本文内容来源于品众传媒



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