2022文旅场景竞争“酣战”升级，哪些场景脱颖而出？-数艺网

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2022文旅场景竞争“酣战”升级，哪些场景脱颖而出？: 原创 2022-12-02

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2022，是一个充满许多不确定之年。

从政策指导、标准调整、二十大成功召开这样的宏观性大事件，到31省自治区直辖市均已有省级国有旅游文旅集团、文旅局长竞相营业、反向旅游引爆小众目的地、

这些变化折射出文旅行业当下的方向，那是一个以利好、理性为基调的发展路径，沿此前行，文旅行业将达到更高的发展平台，更远的市场边界，以及更强大的格局和生态。

初心不改，奔赴山海。发光的文旅人始终坚守与行业共存，从2022年的变化中观测未来，对于接下来的领先和主动发展，是极为重要的一个“动作”。过去一年发生了哪些文旅大事件？又有哪些文旅热点值得关注呢？请持续关注“巅峰解读”2022年度盘点系列稿件。

网红项目风太快，下个爆款是玄学。对于文旅人来说，近年来的网红效应让大家又爱又恨，既想蹭上流量，又怕热度突然下滑。与其关注具体的项目，盲目跟风，不如研究项目背后的场景需求，从根本出发，感知市场新变化。巅峰智业完整回顾2022年度文旅热门项目背后的新场景，寻找更多与消费者的共鸣。

不断迭代完善的夜间生活

今年以来，潮流夜市、社区民生夜市这类新型消费场景加速涌现，它们“烟火气”十足，激发了人们的消费热情。

据文化和旅游部披露的数据显示，今年国庆假期，各地夜间文化活动和旅游消费活跃，首批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量达4.76万人次。因此，当前各地区积极鼓励打造夜间文化和旅游消费新场景，以此促进当地经济快速恢复。

▲ 长沙市天心区闹市中，一块空地成了夜间消费新场景。湖南长沙天心区委宣传部供图

在夜间经济的整体发展中，夜游产品逐步展现出从“美化、亮化”到“内容化、IP化”的发展趋势，市面上不少项目的“六夜”体系也不断完善。

今年暑期，湖北襄阳华侨城奇幻度假区以“夜游”撬动暑期市场，从互动光影秀“山海奇趣夜”启幕，到11座夜游科技场馆，再到水上电音派对，打造出让人沉浸的多元夜间文旅新场景。根据公开数据，仅仅七月，该度假区累计营收超亿元，夜间游客超46万人次。这个“盛夏乌托邦”成功展现出文旅夜游场景中的诸多可能性。

▲ 襄阳华侨城奇幻度假区光影秀“山海奇趣夜”

这个夏天在长隆水上乐园，除了延续演艺活动融合水上乐园的传统，还推出了“整点派对”——泡泡秀演出、电音等主题，游客们可以在造浪池中随着音乐“蹦迪”。珠江夜游船的甲板上开设了夜间市集，现场摆卖手作产品、鲜花等，甚至还将露营帐篷搬上了船，打造更多元化的珠江夜游体验。携程数据显示，8月前两周广州珠江夜游的流量同比2021年增长超过80%。广州蓝海豚游船公司在珠江游船上增加船尾集市后，游客量比此前增加了20%-30%。

▲ 长隆水上乐园“整点派对”

在浪漫的“5·20”之夜，玉林奥园广场通过夜市街特色开街活动，聚集“人气”“商气”，展现玉东新区浓厚的区域文化，形成地区消费新热点，打造吸引市民消费的休闲天地，树立独有的夜市文化品牌，让玉林奥园夜市街成为玉林的一张响亮名片。开业前三天，玉林奥园广场日均客流同比提升65.75%，环比提升25.77%，日均销售同比提升31.53%，环比提升20.71%。有效实现日均客流销售双增长。

流量与体验并存的文旅街区

商业综合体项目越来越多，体验升级的模式也不断完善。现在，一些主题还不太明确的城市街区，也开始关注体验场景的搭建。

今年，有着“浪漫之都”称号的中国老牌旅游城市——大连，凭借熊洞街项目再一次火爆起来。熊洞街并非常规的商业街区，而是以“大冷”品牌工厂改造的工业历史文化街区。这个建筑面积不到1万平，开业面积不足6000平的城市更新项目，用文旅体验场景带动休闲消费，试营业2个月，客流就突破25万，线上曝光量2.3亿，连续3次被央视新闻报道，成为“本地人的欢乐街，年轻人的理想国”。

于2022年7月4日正式开街的湘西不夜城，拥有107个美食文创商品品类，每天为游客奉上100多场演出，网红打卡16处。加上独特的文化体验，一跃成为当地市民与周边游客争相打卡的热门游玩胜地。正常营业期间，每日客流超10000人次，游客辐射半径100多公里，成功点亮湘西夜经济。

一切“皆可户外”的社交度假

“把人们从城市带向山水”的露营和“把互动从网络拉回现实”的飞盘，成了2022年最火热的度假方式。值得一提的是，露营也是今年最热的社交活动。某OTA大数据显示，2022年端午假期，具有“社交性”的产品销量最高：自动帐篷、便携式桌椅的配货时间从一周延长至半个月，综艺同款露营地五一之后就“一地难求”。

露营、飞盘这些小众户外运动，如何成为大部分年轻人最爱的项目，背后的原因值得关注。由于疫情的客观影响，以及新一代消费者需求的改变。低频的长距离旅游，需要被高频的周边游、微度假整合起来。长时间的数字化社交，也需要更温暖的真实场景接触。

在这种背景下，露营和飞盘自然成为潮流。随着秋冬到来，围炉煮茶这种传统文人生活方式也突然成为爆款。所以，并不是只有飞盘露营能火爆，你的项目如果能打造出年轻人喜欢的互动社交场景，一样潜力无限。

“小而美”又不失“烟火气”的休闲场景

今年以来，以潮流夜市、后备箱集市、社区民生夜市、音乐角市集为代表的新型消费场景加速涌现。它们“小而美”又不失“烟火气”，激发了人们的消费热情。各地区各部门积极打造消费新场景，成为促进消费加快恢复的重要举措。

以上海为例，去年上海市文旅局围绕家门口“小而美”，建成“100个家门口好去处”和“100个演艺新空间”的“双百”文旅民心工程。未来两年，上海将聚焦“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”城市新空间格局，结合“道路+”“公园+”和“生活圈+”，再打造100家升级版的家门口“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。如位于永嘉路309号的嘉澜庭口袋公园，在满满绿意中汇聚了美食、艺术、休闲、社交等元素，成为人们的休闲好去处。

对于这些值得探讨的文旅场景，有些是体验的升级，有些是元素的融合。虽然还没有那么多成熟的经验模型，但是，也在提醒我们，在关注单体爆款项目的同时，应该关注多个项目共同营造的特色场景。

2022年有哪些脑洞大开的爆款文创？

它们的“出圈”密码是什么？

巅峰解读带您一起了解文旅最热话题

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