资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

户外广告还能“偷梁换柱”? 引发触点效应才是真本事!

2022-12-08


虽然户外广告的数量非常多,但是在信息传播迅速的今天,人们对各种广告早已经司空见惯,甚至感到麻木了,所以并不是所有的户外广告都能吸引人们去关注广告的内容,大部分户外广告都让人感觉平淡无奇,毫无新意,让人没有去关注的欲望。


最优秀的户外广告,它也许不美轮美奂,却能形成触点效应,深层次激发消费者的购买需求。因此,借助有形的户外媒介,创意被感知、触碰,伫立于实体空间内与人相遇,才能产生奇妙的“化学反应”,擦出别样的火花。



肯德基——把别人的广告变成自己的


肯德基绝对是这方面的高手。它曾经有一家店开在宜家旁边,于是便在其侧做了这样一个广告牌,远远看上去像是宜家的广告,但其实是肯德基的广告。


广告非常简单,将宜家的logo字母(IKEA)变成了肯德基的字母(KFC),告诉路过的人这里有家肯德基。


除此之外,肯德基还盗用过很多知名品牌的广告语,让其为自己宣传,比如Nike的广告语“Just do it”,翻译过来就是想吃就吃吧。

巴黎欧莱雅的广告语“Because You’re worth it(你值得拥有)”,意为这样的美食你值得拥有。

甚至更绝的是肯德基还用了麦当劳的广告“I lovein’it”,大摇大摆将广告车停在了麦当劳门口。



牙膏品牌——妙用空闲广告牌



曾经荷兰铁路公司NS因为违反了相关法规,被强制撤下其300多个车站上5000多个广告牌的广告。


荷兰牙膏品牌Aquafresh灵机一动,做了一系列牛皮癣广告,它在城市里那些空白广告牌的一角贴上了自己的小广告,意思就是它们的产品效果就像这些广告牌一样白白净净。




阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号AOM亚洲户外 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 户外广告

10472 举报
  0
登录| 注册 后参与评论