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大片即视感!LV爱马仕引领户外广告新高度!

2022-12-07


以往,奢侈品广告几乎只在印刷精美的时尚类杂志上出现,这样的局面近年来已然被打破,时尚媒体一家“垄断”奢侈品广告的格局正在改变。当下,户外广告在奢侈品的营销中扮演着越来越重要的角色。通过户外媒体更精准地到达受众群体,讲述品牌故事,广告从单一的产品图变得越来越立体,是奢侈品牌在中国的营销新策略。


实际上,与普通卖点突出的广告不同,奢侈品广告玩法更加出奇,传达的品牌信息更加令人印象深刻。而且近几年的奢侈品牌在户外广告的频繁露脸,正显示着中国奢侈品消费市场旺盛的事实。




爱马仕:轻盈的心



爱马仕为其2022年主题打造报刊亭,坐落成都,通过《爱马仕世界》杂志将轻盈的心传递在街头巷尾。

爱马仕橙的报刊亭,里面的《爱马仕世界》由关于“轻盈“的随笔集合而成,呈现了来自爱马仕十六大产品部类的全新系列,为读者带去出乎意料的惊喜与满足。消费者可以在创意书签工坊折制一枚报刊亭书签,或是收获肖像画家的现场作画作品,抑或驻足打卡、随心小憩。爱马仕以报刊亭的形式邀请读者透过文字与图片,去了解在爱马仕的世界中充满创造力、好奇心与多样性的产品系列以及生动对话,让品牌文化在册页的翻动中触达更多的消费者。



路易威登之家开启成都之旅



最近,路易威登之家成都远洋太古里店全新启幕,这是路易威登在中国内地的第三个路易威登之家,有别于传统的专卖店设计,该店涵盖两个独栋建筑和开放式庭院,集零售、文化与生活方式空间于一体。路易威登在国内的首家餐厅「The Hall 会馆」也正式亮相路易威登之家成都远洋太古里店。

本次 LV 在门店装置上同步更新,遍布彩色熊猫和热气球装置,拉开创意序幕,通过在地化的风格表现,变身城市新地标。不仅如此,LV 还联合马思唯共同打造一首嘻哈单曲,唱出 LV 的成都「范」,借潮流文化的表达方式,和年轻圈层对话。

此外,继《Louis: the Game》之后,路易威登推出全新音乐互动小程序体验「麻 Jump」。「麻 Jump」得名于成都麻将文化,将成都多元的生活方式通过三个不同关卡巧妙展示,同时配合三种音乐带给用户带来身临其境的游戏体验。这款小程序体验由中法混血创意机构 Yokuaidi 有快递操刀,提炼了麻将这一视觉主题,结合品牌老花和辣椒、火锅、串串等川蜀意向呈现,同时每个关卡还暗藏两枚动态成都表情,创造出特别的趣味体验。



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数字媒体艺术 LV爱马仕 户外广告

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