对仪表修养的重视是其中的显著表现，从“少年感”发型到“厅局风”穿搭，男性的时尚潮流也逐渐乱花迷眼。不过，高品质生活从来都是内外兼修，除了打理好“面子”，还要有足够有品质的“里子”。有研究报告显示，尽管男士外衣仍占据着男装市场的半壁江山，但男士内衣的市场增速却超出了其他品类。换句话说，男性消费者开始重视内在的舒适体验，而这也对男士内衣有了更高的要求。作为高端男士内衣领导品牌，爱慕先生一直致力于为精英男士提供舒适、时尚、高品质的内衣服饰。在今年的寒冬到来之际，爱慕先生推出了全新高端暖衣系列产品“燚暖衣”，并用一支创意短片诠释出产品的多重使用场景 一、多场景创意表达，
演绎高端暖衣四重奏
特殊的时代环境下，线上会议已成为主流的商务场景之一。商务人士们逐渐习惯坐在屏幕前，与世界各地的同事们相聚在一个会议窗口，沟通工作。线上会议场景就成为了爱慕先生的灵感来源，当熟悉的视频来电通知响起，观众即刻产生代入感，跟随短片一同进入这场会议。短片创意源于近年流行的桌面电影，即以电脑或手机屏幕为载体呈现出所有内容，让观众感觉仿佛在看自己的屏幕，从而产生参与感。爱慕先生设置了一场主题为“一件暖衣如何应对城市气候”的产品测试会议，用抽象的场景和略显幽默的手法让观众参与其中。进入会议后，出现了熟悉的视频窗口，不同的是，这四个角色都由同一位男士扮演，这并非是为了炫技，而是通过固定的人物形象，突显他所在的场景，进而强调产品的使用场景。首先是户外场景。近年来，户外露营成为了新的流行趋势，但在寒冬季节，想要在户外从容应对风雪，自然少不了一件抗寒保暖的暖衣。
把夹克给狗狗，因为一件燚暖衣就够暖对频繁出差的商务先生来说，飞机是再熟悉不过的场景。行李限重是飞机旅行中让人头疼的问题，一件轻薄便携并能适应多场景的暖衣，则成了商务出差的必备好物。
足够轻薄的暖衣，给人失重般的轻松不过，行千里路仍要回家，家庭时光也是生活中不可或缺的一部分，而比起笔挺的西装外套，温润的暖衣更能拉近与家人之间的距离。
面膜和加湿器，不如温润的暖衣舒适当然，最常见的工作场景还要数办公室，室内久坐办公最想要透气放松，而贴身衣物的选择尤为重要，需要足够透气，让呼吸无负担，才能在工作上更自如发挥。
穿暖衣在室内办公，带来微风吹拂的透气感户外、飞机机舱、家里和办公室，四种场景构建出商务男士日常生活的大致轮廓，商务场景的多样化对男士服装提出了更多要求，也为产品创新指出了方向。产品创新并非颠覆，而是发现被忽视的需求，用差异化的策略在市场制胜。尽管男性内衣市场在近年来增长迅速，但大多关注在男士内裤，在保暖内衣的细分市场中，鲜少有仅专注男士款式的品牌，更遑论高端产品。随着经济水平的提升，以及Z世代的成熟，追求品质的商务男士正在成为高端产品市场的主要消费人群。爱慕先生发现了这一点，本着为精英男士提供高品质服饰的初心，投入研发高端暖衣产品。爱慕先生深谙，打造高端产品，没有什么捷径可走，只能把产品做到极致的道理，在“燚暖衣”系列中，通过科技赋能产品，创造出极致的产品体验。暖，是一件暖衣的基础功能，为了做到更暖，“燚暖衣”中加入了羊绒纤维混纺定制的暖感纤维，让暖有了更高级的形态。轻便易携，是常出差的商务男士最为看重的，“燚暖衣”添加了更细的山羊绒纤维，穿在身上更舒适，带在身边也轻松方便，让商务出差能轻装上阵。温润，是新时代下的需求，如今男性不再用“糙”来自我标榜，而是更在意真实的感受，含氨基酸成分的羊绒暖衣，为现代男性带来了温润如玉的体验。透气，是男士一直以来的普遍需求，传统暖衣容易闷热，容易感到束缚，“燚暖衣”的类蜂窝结构解决了这一痛点，带来不闷不热的舒适体验。更温暖、更轻柔、更温润、更透气，四大功能创新将保暖内衣向前助推了一大步，打造出体验更为极致的“燚暖衣”，为男士高端内衣市场建立了瞩目的行业标杆。在“燚暖衣”的成功背后，是一条清晰可行的产品差异化策略。首先，爱慕先生看到了当前市场缺少专注男性的高端保暖内衣，此谓“人无我有”；第二，用科技化手段将产品做到极致，打造出绝佳的产品体验，此谓“人有我优”。其实所谓差异化，其实就是看到新需求，创造更好的产品。爱慕先生利用这一策略推出的“燚暖衣”系列产品，在男性内衣市场上稳操胜券，也为品牌成为品类领导者打下牢靠的产品基础。定位之父艾·里斯曾说，抢先进入顾客心智要胜于抢先进入市场。抢占心智不是把一句话重复一万遍，而是要在消费者心中建立起品牌与品类的第一联想。大多消费者的消费习惯，是通过品类寻找品牌，比如，我们想要买洗发水，首先会去对比各种洗发水品牌，而一旦建立起品牌联想，就让消费者想要购买这类产品时，立刻就想到特定品牌。想要达成这种效果，关键是与消费者深入沟通。在这一点上，爱慕先生通过专属ICON标识，以及沟通方式的升级，将“燚暖衣”与高端暖衣在用户心智中画上等号。1、专属ICON“燚”，建立独特标识
燚，音同易，由四个“火”构成。“火”为象形字，在甲骨文中，火的形状像一座山，好似地面上燃烧的熊熊大火。而由四个“火”组成的“燚”，可以说是中文里“温度最高的汉字”，也代表了暖的最高级别，使消费者易于联想到产品的功能属性。在此基础上，爱慕先生的“燚”ICON采用国风书法艺术，在笔锋处增加火苗设计，加强了“火”的属性，表现出具有阳刚之美的男性特质，也从视觉上直观传递了热的体感温度。
“燚”并非常见的汉字，四字叠加结构带来的独特造型，使其更具有辨识度。而当它与产品一同出现，“燚暖衣”直接唤醒了顾客对“暖”的强烈感受，将产品和功能的强关联在消费者心智中建立起来。高端产品需要打造出极致的产品体验，不过，只有建立在真正消费需求之上的功能才能形成正向转化。因此，洞察目标高端人群的需求，是极为重要的基础。爱慕先生从建立之初，就确定了为精英男士提供高质内衣的定位。与大众消费者相比，精英男士有更多的商务出行需求，因此服饰要适应于各类商务场景。此外，对商务人士而言，高品质产品不仅要满足功能需求，还要适应于礼品社交。而与传统意义上的商务男士相比，年轻的Z世代商务男士对科技更为敏感，也更青睐于高品质的产品，和个性化的品牌特征，他们通常也对品牌具有较高的忠诚度。从用户需求出发，爱慕先生确立了品牌的沟通方式：即在商务场景之下，通过强调产品科技属性，突出产品的高品质，同时借助年轻化的表达，与消费者建立起品牌共识。从“1号裤”到“燚暖衣”，爱慕先生在这一策略下，充分展现产品肌肉，不断将品牌印入高端消费群体心智，从而夯实了新世代高端男士内衣定位，也为男士内衣行业建立起产品标杆，为男性服饰市场注入创新发展的活力。 结尾
时代的浪潮改变着固有的观念。在过去的传统认知中，男性被认为是默默的付出者，就连消费购物大多也是“为父母”、“为老婆”、“为孩子”。而随着经济水平的提升、性别平等观念的普及，以及单身群体的增加，男性开始关注自身的需求，“悦己”正在成为新的男性消费浪潮。爱慕先生深耕高端男士内衣多年，不断推动产品创新。对爱慕先生来说，高端不只是品牌定位，更是坚持匠心打磨好产品的态度。好产品，不仅推动着行业向前，也让更多男性看到了一种高品位的生活方式。换个角度来看，爱慕先生的产品创新之路，也是中国男性自我意识不断觉醒之路，在这条道路上，爱慕先生与中国男性消费者共同成长。
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