资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

“元宇宙”综艺:全球趋势、典型模式、关键进化|「新内容研究」

2022-11-22


“元宇宙”相关的综艺正成为近期综艺市场的重要看点。

近期,潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕和他们的数字人“元音唱将”在江苏卫视的音综《2060元音之境》里展开了一场竞演。而爱奇艺出品的虚拟现实闯关真人秀《元音大冒险》官宣六位常驻玩家大张伟、秦霄贤、小鬼-王琳凯、萧敬腾、徐梦洁、张雨绮即将上线。

纵观全球,与技术结合是综艺内容发展的一个长期方向,其中与虚拟技术相关的综艺早在2017 年就开始一定的探索,率先出现了与VR/AR为代表的头显设备相结合的尝试,如丹麦的虚拟相亲节目《Virtually Dating》。随着元宇宙概念的兴起,2021年9月福克斯推出的虚拟人物歌唱比赛《Alter Ego》让“元宇宙”与综艺的结合引发更大范围关注。

虽然“元宇宙”综艺的概念并未完全界定,游戏世界体验、虚拟形象竞演或歌会、虚拟社交恋爱等多种“元宇宙”概念相关的综艺类型开始涌现。两者的结合正从元宇宙+音乐外延到文化、推理、社交等领域,技术运用从VR/AR为主到综合XR、动捕、AI等虚拟技术,互动形式从大小屏连接跨越到沉浸在虚拟的元宇宙场景中。

当下“元宇宙”给综艺节目的探索,正为综艺行业带来内容制作和生产方式的变革,以更沉浸化的讲述方式,带动用户更深度的参与其中,也为当下的综艺市场带来了更多想象空间。
   

由元年到风口
“元宇宙”综艺的全球兴起

全球来看,“元宇宙”已经成为影视综艺的新题材方向。

2017年,欧美国家率先推出融合VR/AR技术的体验节目《Virtually Dating》,通过VR约会模拟真实约会,可以说是当下“元宇宙”综艺的典型早期形态之一。

随着2021年9月,美国电视台 FOX 推出了首档虚拟人物歌唱比赛《Alter Ego》,真人选手以虚拟形象登台献唱,3D建模、实时动作捕捉、AI、AR等技术加持电影般的赛博朋克感,呈现出完全不同于以往综艺的舞台效果,显著提升了业界对于“元宇宙”综艺的关注度。


在日本市场,基于ACGN文化基础,近年来vTuber相关的一些综艺本就不少,随着元宇宙概念的兴起,化身竞演、虚拟问答、虚拟声优等类型日益多元。比如今年10月11日在东京电视台开始播出的《Metaverse Planet》是一档内容验证综艺节目。元宇宙融合喜剧表达和线下的场景演出,是这个节目不同于其他综艺节目的切入点。这一节目由搞笑艺人组合巧克力星球担任主持人,以吉本兴业独自发布的虚拟空间“月面剧场”为舞台。


从韩国市场来看,KPOP文化与技术的融合正引领着韩国元宇宙综艺的出现。就在本月下旬,首档虚拟女团选秀《RE:VERSE》将上线,在这一节目中,30名现役K-POP女性偶像变身虚拟角色竞逐出道。

回到国内市场,从时间上来看,2020年,头部平台已经瞄准了虚拟偶像新赛道。爱奇艺推出的虚拟偶像才艺竞演《跨次元新星》集结了市场上超20家公司的虚拟人物参与选拔。


2021年被10月,江苏卫视打造出动漫形象舞台竞演节目《2060》,V-life(虚拟生命)在生活星球的“星环城”中参与竞演,进一步把虚拟人物推向大众舞台。

综合全球元宇宙相关技术在综艺行业的应用,元宇宙和音乐的结合是此综艺题材的主要类别,可进一步细分为音乐竞演和音乐选秀,市场产品较多。通过虚拟角色进行才艺竞技,通过给观众带来更惊艳的舞台效果,延展了综艺的表现形式;而随着技术的更为成熟,现在普遍搭建了虚拟空间,让用户可以以虚拟身份参与到元宇宙世界,进行角色互动。


当下,“元宇宙”综艺已经国内热门的新题材布局方向。

腾讯视频6月出品的推理游戏真人秀《登陆圆鱼洲》,用“谐音梗”在推理综艺中融入元宇宙的元素,借鉴游戏化的机制,6位嘉宾卷入虚拟和现实叠加的世界“圆鱼洲”,开始一场为期10天的户外博弈游戏。

7月,芒果TV播出的《遇见馆藏太空季》全程采用可视化虚拟摄影棚进行拍摄,是国内首档虚拟拍摄的综艺节目。

接下来,还有更多与“元宇宙”概念相关的综艺上线。目前正在录制中的爱奇艺《元音大冒险》将于11月底播出,从近期正式官宣的嘉宾阵容来看,包括大张伟、秦霄贤、小鬼-王琳凯、萧敬腾、徐梦洁、张雨绮在内的六位常驻嘉宾将身穿动捕服,通过链接虚拟人在月球上展开游戏闯关和歌曲唱演。

芒果相关方面此前曾表示已着力筹备第一届元宇宙虚拟音乐竞演秀“VR 歌王”。在今年5月份的湖南卫视&芒果TV双平台招商会上,元宇宙社交真人秀《意想不岛》出现在官宣的2022年综艺片单中,按原先的披露,这一节目会让六位玩家登岛合力举行一个万人元宇宙音乐派对。

继《2060》之后,江苏卫视下半年将推出“博物馆联名国风沉浸式推理秀”《2060博物馆奇妙夜》。而在去年10月2022东方卫视开放大会公布的综艺片单中,链接虚拟现实的《虚拟唱跳Z世代》在列。



内容+技术融合
“元宇宙”概念让综艺有更多新可能

在当下的综艺市场,“元宇宙”作为一个新的题材方向,迅速获得平台和品牌的众多关注,眼下仍有一定的题材红利。作为一个内容和技术深度融合的品类,“元宇宙”综艺本身也在给综艺行业带来更多的可能性。

通过引入XR、绿幕合成、动捕、面捕、LED置景、AI、3D复现等技术,“元宇宙”综艺将进一步带来其内容制作和生产方式的变革。

在虚拟技术的推动下,视听节目内容的制作得以进一步突破时空的限制。通过动作捕捉、LED置景和人工智能等技术,内容也可以更好地实现虚实结合。

举例来说,《2060元音之境》播出的第一期将把虚拟场景与现实舞台、真人歌手与虚拟形象进行多元排列组合方式,融合在一场歌会里,给观众带来新的感官体验。

其次,“元宇宙”综艺正给综艺的叙事模式带来变革,让用户进入节目所创造的虚拟世界并产生互动成为可能。

以往节目内容对虚拟现实的体验只能通过主题公园和XR技术来实现。如今,元宇宙综艺以更沉浸化的讲述方式,来促进用户参与互动。

沉浸互动体验的实现方式分为两种,一方面通过沉浸式的技术实现,另一方面通过游戏化的机制实现。

区别于原来观众对于综艺的被动消费行为,通过游戏机制、游戏引擎、动作捕捉等技术,参与者可以沉浸在无边界的虚拟世界中,了解真人秀节目叙事的关键元素,进行无虚实边界的探索、冒险和挑战。

在当下的众多“元宇宙”综艺中,通过数字孪生技术打造虚拟空间,用户都已经可以一定程度上以化身参与其中。

其次,通过游戏化的机制打造一个虚拟的世界观,在类似“元宇宙”的新世界中展开全新人生,也不失为一种相对轻投入的“虚拟”体验。

比如灵感来源于无限流剧作《开端》的《登录圆鱼洲》构建了一个虚拟结合的博弈世界,设定“圆鱼洲”岛上全新的货币规则和生存规则。这档节目带领观众进入连续剧式的长线剧情推理,并令观众对其中的真人角色、NPC产生长线陪伴的情感,在节目内外与用户产生更频繁和深度的交互。

最后,“元宇宙”综艺作为元宇宙的重要内容载体,也为综艺内容的商业模式带来新可能。

福克斯电视网、Banijay等巨头公司纷纷开始打造官方NFT市场,让观众可以获得更加定制化的粉丝体验,也为创作者带来了新的收入来源。

在国内市场来看,过往的虚拟偶像综艺中,虚拟人作为过往元宇宙综艺里的重要元素,承担着主持人或嘉宾角色的身份,他们从节目外延到品牌营销、直播电商、偶像造星、陪伴服务等更多场景,一定程度上加速了其商业化的进程。

通过助力内容生态和营销场景的升级,“元宇宙”综艺也可能进一步助力广告变现和销售转化。今年双11,由阿里妈妈平台营销策划中心与江苏卫视联合打造的《2060元音之境》就是其中一例。

除了观看元宇宙跨次元歌会外,观众能入驻阿里妈妈打造的元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)虚拟空间,以数字分身和明星一起参与舞台互动,也可以通过这条商道进入元宇宙大陆中陈列开来的多家店铺。


“元宇宙”综艺作为综艺市场的新题材方向,其内容的新奇性、体验的互动性,与当下年轻人对新鲜事物敏感度高,且对虚拟世界有浓厚兴趣的特点有一定的契合性。

目前元宇宙综艺的类型主要集中在音乐、推理等类型,接下来有待更多元素的融合,为观众带来更丰富的内容体验。同时,“元宇宙”综艺在技术和内容的融合层面仍需要更进一步的探索。

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号东西文娱 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 元宇宙

18601 举报
  0
登录| 注册 后参与评论