资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

美团买药这份「非购药指南」,令人破防

2022-11-22

项目推荐语:
一份「非购药指南」,一次克制却又真诚的沟通。
这支短片里,美团买药在双十一的喧嚣中找到了自己合适的定位。比起鼓励消费,美团买药反其道而行之,不鼓励大家“买药”,反而推荐用户去买对身体好的东西。另辟蹊径的角度,差异化的宣传,平静舒缓的片子,给人以温暖舒适的感觉,也体现了品牌的关怀和体贴。
美团买药,第一次选择在双十一这个购物节进行传播,如何找到自己的站位,做符合自己品牌内核与调性的传播内容。
这是我们的brief。

 做一个温暖人心的配角 

买买买,是「双十一」在消费者心中已经根深蒂固的认知。传统的电商平台鼓励消费似乎是天经地义的,但如果鼓励用户多买药,显然是不合适的,分寸拿捏的不好,很容易引起反感。
那美团买药在「双十一」这个购物节中,该扮演一个什么样的角色呢?
在对比各种电商平台之后,我们意识到,美团买药跟其他电商平台并不是非此即彼的竞争关系,甚至可以说是毫无冲突。
购物平台都希望成为双十一中的主角,但对于美团买药来说,这恰恰就是个伪命题。
各种服装、电器和化妆品等等这些,永远是双十一购物的焦点,我们无法改变,也无需改变。所以我们不用去思考如何让用户把买药,当成双十一购物的首选,美团买药希望的不是你多买药,而是你健康。
于是我们转换了思路,美团买药不用、也不应该去争当「双十一」的主角,反而主动去当一个「配角」。只要让消费者在买买买的同时,记得美团买药在双十一还有健康补贴,就可以了。

 美团买药的「非购药指南」

在这个思路下,我们在创意上继续进一步,这次的广告,不推荐买「药」,反而推荐用户去买那些药以外的、对身体好的东西,尽量在冬天少生病。如果还是不小心生病了,记得还有美团买药。我们通过一个以退为进的角度切入,用更让人舒服的方式,让美团买药在双十一被更多的人记住。
我们希望通过这种方式,让消费者感觉到,美团买药是真的在关心你的健康。

美团买药与药企联合海报

美团买药与药店联合的24小时药店海报
左右滑动查看更多

在这个冬天,记得还有美团买药,就足够了。
看完这支短片,许多网友都感叹,这次美团买药找到了自己在双十一中扮演的角色。不喧闹,不争抢,温情的输出,却给大家留下了极其深刻的印象。

每个人都能感受到这个冬日里来自品牌的关怀与祝福,无形中增加了对于美团买药的好感度。

屏幕前的你有什么感触呢?欢迎在评论区留言~


这就是数英:
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才,共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作;这里聚合国际与本土一流广告代理商发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘;这里聚合业界资深作者,以全面视角洞悉行业生态,创作有价值的内容。


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号数英DIGITALING ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 美团买药 非购药指南

14937 举报
  0
登录| 注册 后参与评论