资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

国内彩电品牌阵营加速年轻化,TOP5迎来新成员,其是谁?

原创 2022-11-24

据奥维睿沃数据显示,今年前十月全球彩电头部TOP3格局出现了新变数。海信电视以全球出货量达1960万台,同比增长达到18%,力压LG跃居世界第二。此举,是10多年来世界彩电市场“两强格局”首次发生变化,是中国企业首次跻身世界前2强,创造中国彩电行业的世界排名新高度。

而全球彩电市场出现了“新变化”同时,国内彩电市场前十月品牌格局也爆发出新“新情况”。

来自奥维云网统计显示,2022年1-10月中国彩电线上市场零售额规模为490亿元,同比下滑6.5%;同期,线下市场零售额规模为388亿元,同比下降14.9%,彩电市场全面遇冷已成定局。

同时,在品牌格局上相对过往也有一些“新故事”。按照奥维的排名,今年1-10月线上市场销量排名前四的品牌分别为:小米(16.98%)、海信(14.93%)、TCL(11.75%)、创维(11.16%)。

从这个排名数据来看,小米依然是第一,同时TCL、海信、创维这传统三强则跟随其后,分别位居2~4名,牢牢占据TOP4第一集团。和前几年市场的整体排名情况并没有出现大的变化。

不过,值得注意的是,这个排名并没有包括这四大头部品牌的子品牌销量数据。如果把前四名的各自门下的子品牌汇总到一起,那么今年前十月的彩电市场品牌格局会有新变化吗?

根据奥维的排名,海信的子品牌Vidda在前十月线上销量占比为7.92%,排名第五,不仅成为互联网子品牌中的“最强者”,而且更是力压长虹、海尔、康佳等“传统彩电老炮”成为前五品牌,妥妥的今年彩电市场的“成色最纯的黑马品牌”。

相对Vidda电视在国内彩电市场“异军突起”,小米旗下子品牌红米、TCL“门下”雷鸟、创维的“子品牌”酷开也同样表现不错,但整体表现不如Vidda那么“抢眼”。

其中红米市场份额为5.94%,排名第七;酷开排名第十一,市场份额为3.12%;雷鸟市场份额为2.24%,排名第十二;和Vidda身处TOP5第一阵营相比,这三家有一段距离,已处于二、三线阵营。

行业媒体《丁科技网》分析表示,如果合并子品牌份额,那么今年前十月线上排名依然“未变”,但彼此之间的“较量”却十分的胶着。小米系(小米+红米=22.92%)以0.07%微弱优势领跑,海信系(海信+Vidda=22.85%)成为第一,而创维系(创维+酷开=14.28%)则是第三,TCL系(TCL+雷鸟=13.99%)排名第四。

按照这个数据情况,今年彩电市场或将因为各大品牌旗下子品牌的“异军凸起”呈现出两个新特性。

其一,得益于子品牌的布局,海信、小米、TCL、创维这四大品牌将会“强者恒强”,将进一步拉大和其他品牌的差距。这四大品牌之间的竞争,将成为彩电业竞争的主旋律。但是TOP4之间也在出现分层,其中海信和小米形成第一阵营,和TCL、创维之间的差距在加大。

其二:“得子品牌得市场”。在消费弱势行情下,厂商们在国内彩电市场要想保持强有力竞争力,就必须要打好“子品牌”这张牌。而主品牌和子品牌则必须要成形成双向互动,并明确做出精准定位和分工。具体来说,主品牌负责推高上新,在高端品质市场占位;而子品牌则是担负收割市场规模,在场景细分市场能够赢得更多年轻人“好感”。

后记:“中国彩电市场是一个足够大的市场,亦是一个单一品牌市场占比总会有上限的市场。”这样格局下,一个企业要想在稳定第一集团地位后,份额持续扩张,唯一的方法就是子品牌也向第一集团进军——海信+Vidda就是这样的布局。海信主打高端、品质;Vidda主打年轻和差异性消费,构成了“大小王”格局。这是“强强”标配方案,也是行业未来竞争的真正看点。

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号视听圈 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 国内彩电品牌

10716 举报
  0
登录| 注册 后参与评论