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- 国内彩电品牌阵营加速年轻化,TOP5迎来新成员,其是谁?
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原创 2022-11-24
据奥维睿沃数据显示,今年前十月全球彩电头部TOP3格局出现了新变数。海信电视以全球出货量达1960万台,同比增长达到18%,力压LG跃居世界第二。此举,是10多年来世界彩电市场“两强格局”首次发生变化,是中国企业首次跻身世界前2强,创造中国彩电行业的世界排名新高度。
而全球彩电市场出现了“新变化”同时,国内彩电市场前十月品牌格局也爆发出新“新情况”。
来自奥维云网统计显示,2022年1-10月中国彩电线上市场零售额规模为490亿元,同比下滑6.5%;同期,线下市场零售额规模为388亿元,同比下降14.9%,彩电市场全面遇冷已成定局。
同时,在品牌格局上相对过往也有一些“新故事”。按照奥维的排名,今年1-10月线上市场销量排名前四的品牌分别为:小米(16.98%)、海信(14.93%)、TCL(11.75%)、创维(11.16%)。
从这个排名数据来看,小米依然是第一,同时TCL、海信、创维这传统三强则跟随其后,分别位居2~4名,牢牢占据TOP4第一集团。和前几年市场的整体排名情况并没有出现大的变化。
不过,值得注意的是,这个排名并没有包括这四大头部品牌的子品牌销量数据。如果把前四名的各自门下的子品牌汇总到一起,那么今年前十月的彩电市场品牌格局会有新变化吗?
根据奥维的排名,海信的子品牌Vidda在前十月线上销量占比为7.92%,排名第五,不仅成为互联网子品牌中的“最强者”,而且更是力压长虹、海尔、康佳等“传统彩电老炮”成为前五品牌,妥妥的今年彩电市场的“成色最纯的黑马品牌”。
相对Vidda电视在国内彩电市场“异军突起”,小米旗下子品牌红米、TCL“门下”雷鸟、创维的“子品牌”酷开也同样表现不错,但整体表现不如Vidda那么“抢眼”。
其中红米市场份额为5.94%,排名第七;酷开排名第十一,市场份额为3.12%;雷鸟市场份额为2.24%,排名第十二;和Vidda身处TOP5第一阵营相比,这三家有一段距离,已处于二、三线阵营。
行业媒体《丁科技网》分析表示,如果合并子品牌份额,那么今年前十月线上排名依然“未变”,但彼此之间的“较量”却十分的胶着。小米系(小米+红米=22.92%)以0.07%微弱优势领跑,海信系(海信+Vidda=22.85%)成为第一,而创维系(创维+酷开=14.28%)则是第三,TCL系(TCL+雷鸟=13.99%)排名第四。
按照这个数据情况,今年彩电市场或将因为各大品牌旗下子品牌的“异军凸起”呈现出两个新特性。
其一,得益于子品牌的布局,海信、小米、TCL、创维这四大品牌将会“强者恒强”,将进一步拉大和其他品牌的差距。这四大品牌之间的竞争,将成为彩电业竞争的主旋律。但是TOP4之间也在出现分层,其中海信和小米形成第一阵营,和TCL、创维之间的差距在加大。
其二:“得子品牌得市场”。在消费弱势行情下,厂商们在国内彩电市场要想保持强有力竞争力,就必须要打好“子品牌”这张牌。而主品牌和子品牌则必须要成形成双向互动,并明确做出精准定位和分工。具体来说,主品牌负责推高上新,在高端品质市场占位;而子品牌则是担负收割市场规模,在场景细分市场能够赢得更多年轻人“好感”。
后记:“中国彩电市场是一个足够大的市场,亦是一个单一品牌市场占比总会有上限的市场。”这样格局下,一个企业要想在稳定第一集团地位后,份额持续扩张,唯一的方法就是子品牌也向第一集团进军——海信+Vidda就是这样的布局。海信主打高端、品质;Vidda主打年轻和差异性消费,构成了“大小王”格局。这是“强强”标配方案,也是行业未来竞争的真正看点。
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