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- 独家|元宇宙营销的精华及其在户外传播中的落地运用
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原创 2022-11-22
11月18日,首期品牌资产数字化与上市研讨班在上海交通大学如期开办。上海高金产融中心与亚洲户外携手,在上海数据交易所指导下,与来自各地的品牌主或媒体主35人,线下与线上相结合开展了研讨。研讨班按照WHY(认知)、HOW(实操)、WHAT(落地)的行为逻辑,分三个阶段有序展开,确保每位参与者在短期内学有所成。
本次研讨班是在元宇宙落地开花、20大后大力发展数字经济成为国策的背景下召开的,旨在洞悉数字经济时代的底层逻辑与创富商机,明了数字资产是继股票、房地产之后的第三次创富机会,明白元宇宙技术提供的多种可能性,明白数据资产赋予实体品牌的利润裂变式增长及其与消费者的新型共生关系。
经过第一阶段的研讨,我们总结了第一阶段的核心成果与您分享,同时期待明了学员的真实反馈与掌握程度,以便精准把握学员的需求和困惑,有的放矢指导第二阶段的课程安排与研讨内容,以便第二阶段HOW的实操富有成效。
将稀缺、地标户外媒体的未来广告时段分割锁定,并可叠加某种创新科技构建数字资产,通过权威机构(如上海数据交易所)确权后面向众多投资机构、品牌主、代理公司、专业买手公开上市交易,既能把未来某时段的广告变现、快速回笼资金,还透过后续杠杆激励和二次交易获得溢价效应,由此带动现有户外媒体的销售、推高成交价格。在经济不景气的当下,这是一个提前变现、跨界宣传、提升媒体价值的新型营销工具和现金回流的靠谱渠道,让优质户外媒体收益最大化。
户外媒体醒目、高频、固定贴近受众,一对多传播,至少能吸引1个受众交互、购买吧!但传统户外广告单向传播、无法闭环,不知道吸引了谁,非常可惜!元宇宙营销,通过沉浸式体验强化户外媒体的入口价值,实现从0到1的广告效果捕捉,更通过定向激励和跨时空的在线裂变,完成从1到100的效果转化,再申请公开数字资产发行,在更大范围透过通缩模型和共值关系激发二次交易,传播链和销售链同步无限延伸,品销几何级放大(从100到10000),客户尝到了甜头必然主动找你再次投放广告。
品牌主近几年来把80%以上的营销预算投给了以效果为主的线上广告,但流量见顶、成本剧增,营销效果锐减,客户正在寻找新的出路,主动尝试元宇宙营销。户外媒体公司率先懂得通过设计通缩模型构建品牌与受众的共值关系,叠加户外媒体的线下入口与线上引流,推动跨时空无限裂变、品牌推广链和销售链双链合一的元宇宙营销,懂得运用上市的杠杆效应进一步放大营销效果,你熟悉的本地客户才能回到你的身边。这是户外媒体公司今后赢得客户的新型武器,媒体和品牌必须数字化绑定、共同成长。
现有元宇宙大都经由线上方式进入、通过线上方式运营,这是很片面的,不少是投机取巧的。其实,元宇宙也能从线下进入,空间即入口,城市物理空间更加是可感知、可体验、可交互、可计算的。户外媒体作为联通线下的媒介资源,被元宇宙赋能后,真实的人在周边实体的工作、消费、娱乐场景中相对固定、高频次享受真实的商品或服务,很容易沉淀本地化的真实行为数据、累积丰富的数据资产,再通过算法优化与价值塑造,线下场景价值在数字世界放飞,户外媒体促进本地消费的作用更加难以替代。
资产数字化 + 通缩模型 + 区块链上链 + 政府确权 + 激发需求 + 二次发行,这六个步骤一个不少,实现实体资产数字化、资本化的财富目标,既回馈本地品牌客户,又能提升自己的媒体价值,分享元宇宙时代的超级红利。
认知有先后,但机遇不等人!因为多数人在怀疑、无视、观望,这才给了先知先行者脱颖而出的机会。改革开放40年来,前面二轮创富的机遇(股票投资、房地产)已经离我们而去,数字时代的创富机会迎面而来。在数据化营销的黄金时代,品牌营销人不应缺席!12月16—17日,第二阶段的实操演练正式展开,欢迎申请加入。
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