- 0
- 0
- 1
分享
- 商业综合体如何玩转夜经济?提升消费者的沉浸感和体验感
-
2022-11-19
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/71639010a8f895eaa6ff121ab35803a51669099016.png)
1984年的广州西湖路灯光夜市
珠江琶醍·车尾箱市集
下沉新活力:“成渝之心”看夜经济未来
成渝地区是我国夜经济发达地区,而四川省内江市作为“成渝之心”在地理位置和消费习惯方面具有发展夜经济得天独厚的优势。
今年内江市政府发布了《内江市“十四五”文化和旅游发展规划》,其中明确,主动融入巴蜀文旅走廊建设,加快推进万达内江文旅城“夜内江”产业项目,打造成渝地区夜间文化旅游消费集聚区。
万达内江文旅城效果图
该发展规划将打造“夜内江”作为城市发展的重要方向,万达内江文旅城项目则围绕“一湖、一街、一园”的规划成为其中的重要承载实体。
万达内江文旅城项目整体占地2800余亩,预计2024年全面建成开放。
“一湖”:当前汉安湖已经建设完工,环湖景观也将按照城市阳台、时尚体验、休闲生活、文化展示四大主题有序布置。
汉安湖的建设一方面以优美湖景、环湖景观以及跑道为内江人民的夜生活提供夜游、夜跑和露营、集市场所,另一方面也将打造夜间的主题灯光水景秀为“夜内江”聚集更多人气。
万达内江文旅城瀑布餐厅夜景效果图
“一街”:作为承接餐饮、休闲、购物、娱乐以及文创、民宿体验的多元业态“夜内江文旅街区”,该街区已经规划完成。
根据规划,街区全长1.2公里,占地270亩,建筑面积约6万平方米。街区建筑风格在借鉴了本地灰砖青瓦和木构件特征的基础上,融合了时尚新元素;景观设计在基于汉安历史精粹的基础上,结合了声光影新技术。
街区从建筑风格和景观设计两方面,以创新手法合力打造古今融合的“新川南”文旅商街。
这一街区中将包含多个广场及瀑布餐厅、水上餐厅、儿童萌宠乐园和综合文化娱乐馆等多样化的消费体验场景,而商街中的地标性建筑——大千艺术中心已经开启建设。
国画大师张大千就是内江人,为了进一步体现内江独特的艺术和人文气质,充分展现张大千大师的画境魅力,大千艺术中心将大千真迹展示、高科技互动体验和新媒体艺术装置、舞台演艺融为一体,将为“夜内江文旅街区”以及内江人民带来更多元和更具沉浸感的“夜览”艺术体验。
万达内江文旅城大千馆效果图
万达内江文旅城内街夜景效果图
“一园”:规划中的“一园”指的是全新打造的内江“体育公园”。这将是一座“自然+绿色核心”、“健康+运动中心”、“知识+生态科普、萌宠乐园”的新型复合公园。
其中分为动静两大板块和四大主题,为内江市民提供时尚健身和亲子游乐的新空间,也将随着公园功能的开发逐步扩充星空营地、草坪剧场、滑板公园等主题活动,释放消费活力。
万达内江文旅城滑板公园效果图
万达内江文旅城建成后将成为首个以城市夜经济为重心的大型商业文旅综合体,从中也可以看到夜经济发展的新方向——以商业综合体的设施、规划为消费者提供原生的夜经济体验,为城市中布局一处综合的、以夜间消费和娱乐为主导的综合商圈,以聚合效应促进城市夜经济的快速发展。
夜经济3.0:解锁夜生活更多元场景
商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示,中国60%的消费发生在夜间,大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一,而90后、00后更是其中的消费主力。
消费者年轻化、消费行为24小时化都推动夜经济快速向3.0阶段发展。在下一阶段,更多消费场景、更多夜经济形态,以及更多支持夜经济发展的技术将是城市和商业综合体竞争的关键。
1、结合传统文化体验,打造“穿越体验”夜市。
今年6月,西安市启动第三届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动,其中西安易俗社文化街区依托百年秦腔剧社易俗社,以秦腔文化为特色,打造了一条集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的文化步行街。
西安易俗社文化街区
2、突出特色美食,打造“美味不打烊”夜市。
山西省长治市商业圈以美食街发挥聚集效应,打造了“城隍庙小吃街”“上党名吃街”“城隍庙民俗文化美食广场”等特色美食街区,人们习惯来到城隍庙街区寻找夜色中的各式美食。
长治市振兴村上党印象步行街
3、推出“无人机+灯光秀”,打造光影夜游体验。
夜经济离不开光影的支持,随着技术的发展越来越多的城市将无人机表演和灯光秀也加入到夜经济特色体验之中。
在北京亮马河,以“游船+灯光表演”相结合的方式,打造了 以《百骏图》为线索的骏马主题梦境空间,并且通过沿途光影表演,讲述了亮马河和大运河文化带的底蕴故事,为北京的夜经济消费提供了全新的场景。
亮马河夜景
结 语
在结束了一天的劳碌之后,城市中的人们获得了属于自己的夜生活时间。夜经济提供了一个区别于传统和日常消费的、更偏向于休闲和娱乐的消费场景,消费者们也更愿意在愉快的夜晚中收获更多体验。
对于商业综合体来说,将夜经济与时下消费者渴望的体验式消费相结合,将扩展更丰富的商业模式和更多的发展可能性。
体验式消费的重点是提供“新、奇、趣”的体验。在夜经济模式下,商业综合体能够通过建筑及装置、声光电效果的结合、体验式活动策划甚至AR和VR等新的技术手段,来提升消费者的沉浸感和体验感。
比如近日万达与洋河股份在南京共同打造的“解酉小馆”,就通过加入苏州评弹演奏以及“古风小二服务”等方式,为消费者的夜经济再添“微醺”和“穿越”的小酒馆体验。
夜经济+体验式消费、夜经济+户外运动、夜经济+新社交空间……
夜经济还会带来哪些新鲜的变化?还将激发多大的活力?一个“越夜越美丽”的新业态,值得我们所有人期待。
-
阅读原文
* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知
- 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号全联旅游业商会文旅夜游专委会 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。