2022年11月20日，由中国建筑学会室内设计分会与中国美术家协会环境艺术委员会主办、华中科技大学建筑与城市规划学院文旅展示艺术研究中心、东湖书院承办的“2022文旅展示设计工程实践与设计教育研讨会”在武汉东湖书院顺利召开。会议采取线上线下相结合的形式，联合高校老师、设计专业学生和业界人士共同参与共享交流。会议由中国建筑学会室内分会常务理事、华中科技大学建筑与城市规划学院设计学系副主任、文旅展示艺术研究中心主任王祖君主持召开。会议旨在探讨“工程实践“与”设计教育”协同创新，推进文旅展示产业高质量发展。

嘉宾致辞

华中科技大学建筑与城市规划学院设计学系主任 白舸教授

因疫情原因，传统的设计行业正在面临大幅度的转行趋势和大程度的就业压力。希望通过此次研讨会，使高校在专业能力培养上能够听到不同领域、角度提供的建议和想法，促进教育改革，使设计教育能高质量发展，为经济建设贡献高水平应用型人才。

湖北日报·泛亚楚天文旅科技湖北有限公司董事、总经理、高级工程师 葛进军

随着新冠疫情的影响逐步消退，文旅的供给侧重塑造沉浸式、数字化、泛社交、去中心化带来文旅展示新思维，新思维带来新变革，新变革产生新业态，新业态带来新机遇，大家从不同的维度各抒己见，共襄文旅展示“产学研”的融通发展。

武汉长江日报博览中心董事长 翁晓波

近几年大量文旅相关产业项目，对促进文旅展示设计新理念与展陈方式起到很好的实践作用，面对更高需求的文旅展示设计，依旧需要多方支持与更加专业的合作，希望在此次会议大家畅所欲言，共同学习进步。

诺贝尔瓷砖武汉区域总经理 纪良胜

感谢此次会议提供互动平台，企业很希望在人才培养与文化建设上和高校互动，也很期待通过此次活动与嘉宾们建立友好的学习桥梁和合作关系，共同促进湖北文旅事业大发展！

设计实践汇报

1、首届中国（武汉）文化旅游博览会

湖北日报·泛亚楚天文旅科技湖北有限公司副总经理 王昕培

展示了首届中国（武汉）文旅博览会的设计方案与现场。本届中国（武汉）文化旅游博览会是首次设立的文化和旅游等多业态跨界融合展示的国际性综合大展。“让世界看见湖北，让湖北走向世界”，“大美中国”综合馆、“极目楚天”湖北馆以“旅游+艺术”“旅游+演艺”的一系列创新，由“静态展览”向“动态传承”演化，创新打造“展演合一”的沉浸体验，推出5G游、行浸游、五感游、云上游等不同观展方式。“文旅+科技”“文旅+传统业态”的融合创新让人眼前一亮，许多精美的画面、暖心的场景、动人的时刻，近10余万观众进馆参观，大饱眼福。人气火爆中提出文旅展示设计相关思考命题——“如何通过技术活化具象造型而塑造文化意境” ，以及“疫情社会背景之下，如何进行常态性办展”。

嘉宾互动

华中科技大学建筑与城市规划学院设计学系主任、白舸教授

疫情大环境下举报会展所承受的压力很大，武汉有着强烈的楚文化特色，而如何展现地域特色和唯一性、如何体现文化符号的具象化是在文旅展示设计中需要着重展现的。通过展览带动民众积极参与性促进经济发展是亮点之一，利用文旅发力带动多方力量的举措很成功，而文旅展会的成功也同样离不开各类技术的支持。相信武汉在“设计之都”的名号之下，文旅展会会越办越好。

武汉理工大学艺术与设计学院环境设计系 王凤珍教授

展会展什么、为谁而展、展出以后有什么效果，同时展览对于不同人群的调查和信息采集至关重要，掌握最新的喜好取向更能获得成功。本次博览会在这几方面做的很好，社会效益非常明显！

2、湖北省体育博物馆

武汉长江日报博览中心代表设计总监 杨昭明

展示了湖北省体育博物馆的设计方案，通过丰富的展陈语言、多样化的展陈手段，充分展现了湖北体育历史文化的厚重悠久和新时代湖北体育发展的勃勃生机。提出此次方案的主旨在于“不追求过度装饰，通过展品自身的属性来界定展示功能”。

嘉宾互动

湖北文化产业商会副会长、力方武汉数字科技有限公司副总经理 罗毅

本次研讨会见识到了风格各异的设计方案和展示风格，也给到了各业很多互动交流和反思学习的机会，在文旅展示设计方面也汲取了更多不同声音的解决思路。湖北省体育博物馆的设计方案简洁干净，氛围浓重，充分体现了武汉长江日报博览中心设计团队实力，如果新媒体手段更丰富，对展陈效果是锦上添花。

武汉千界中展建设有限公司总经理 廖子贤

多学科和多业界的设计思考更能带来建设性的意见，推动文旅展示设计共同进步。方案灯光运用非常专业，空间节奏及尺度把握很好，值得学习借鉴，但是媒体互动手段稍显薄弱。

3、叙事性设计的挑战与实践

力方武汉数字科技有限公司创意总监 陈雷

展示了关于“叙事性设计的挑战与实践”的相关设计方案与设计思考，提出 “叙事性空间设计是叙事、空间、设计之间不同联系形成的结果”，设计是多方因素的高度融合。优秀设计是容许多次要素跳动的高包容、高内涵空间。行为、空间和人本身的相互串联，通过单一主题的多形式拆解重构，塑造文化力量和更为庞大的故事线，能够使不同人群置身其中时能产生不同的感官体现和价值领会。延伸出思考：叙事性设计思维要从大维度的角度切入，疫情压力下的设计坚持是应当继续的，而最终实践则是要在多要素中进行平衡兼顾的。

嘉宾互动

武汉理工大学艺术与设计学院环境设计系副主任 王刚

城市文化与场所精神在设计中相当重要，叙事性空间设计是具有逻辑性和趣味性的。此方案是具有超前意义的，其不仅从形态上进行结构，也在情感上进行了文化拆解和重组。并提出：“阳春白雪”和“下里巴人”之间是否能够相互平衡？设计者对其用户群体应该进行事前设想。

中信建筑设计研究总院有限公司光环境设计中心 胡燚

从国企、央企的角度给出见解，认为甲方的诉求是十分重要的，不同的用户群体是否能产生共鸣则是重点之一。审美和逻辑如何进行落地实践，而非仅限于设计师的设想世界？参观人员视角应当得到考虑——是否对其产生价值观上的影响，甚至波及社会层面的文化、教育方面。

4、展示照明设计运用分享

欧普照明中国销售中心湖北区域照明设计经理 徐青莉

展示了关于展示照明设计的运用分享，针对“不同空间对照明的不同功能要求”、“照明如何与展品结合”、“照明设计营造展示氛围”等多个角度提供了专业的设计思维和效果呈现。

嘉宾互动

华中科技大学建筑与城市规划学院文旅展示艺术研究中心副主任 李敏

整体讲述非常专业！从学生的角度提出，如何考虑空间和光的整体性？在常规设计中是对于空间光学设计最主要考量点，而学生对这一领域缺少了解，常常会选择从新媒体的技术角度进行切入。空间中光运用的细节应当如何把握？还应该从专业的领域进行适当深度探索，自己也会在教学中好好和学生探索这个专题。

武汉长江日报博览中心代表设计总监 杨昭明

灯光是专业化的独立板块，在文旅展示中尤其突出。设计师应该有相关的专题背景，才能更好的体现设计主题及环境氛围，希望以后能有更深入的了解和设计互通。

5、三峡集团展厅

华中设计工程湖北有限公司总经理 王宇

展示汇报了三峡集团展厅的设计方案。展示设计项目中坚持与耐心非常重要，不同的出发点会导致设计思维碰撞与纠结。相较于设计本身，设计逻辑构架可能更为重要。设计方案实践的本质是将纸面的构思变为了一个社会现象。

嘉宾互动

中国建筑学会室内设计分会理事、湖北美术学院环艺系副教授 黄学军

设计团队与业主之间在达成最终设计之间是经过了很多交流和妥协的，有限空间和大量信息展示本身具有矛盾性，与现有的空间叠加更具挑战性，虽然空间最终呈现是具冲击力的，但本案在空间形式美学上面还应该有更高的挑战性。

湖北日报·泛亚楚天文旅科技湖北有限公司副总经理 王昕培

对与业主的沟通过程产生共鸣，认为解决问题能力是最重要的，即如何有效和相对完美的解决矛盾。科技文旅中，很忌讳单纯炫技的形式与孤独感的文字，其太具割裂感。文旅设计应当服务需求，做到有效解决、有效表达，深度设计思维中考虑吸引力、记忆力、认同感。展示设计应当具有导演思维，提炼后的再构很重要。

6、陶与火--诺贝尔

由诺贝尔瓷砖武汉分公司设计总监 杨冬

对诺贝尔瓷砖品牌的产品文化和研发精神进行了分享展示。介绍了品牌从成立至今发展过程与所取得的行业成绩，更提到了产品研发中对自然文化、中国传统文化的尊重。介绍大型文化活动“寻纹记”，使产品、自然、文化高度融合，设计出精美材质纹理，极具文化高度，使大家对于产品系列及产品设计文化都有了深入了解。

嘉宾互动

湖北日报·泛亚楚天文旅科技湖北有限公司董事、总经理、高级工程师 葛进军

聆听诺贝尔关于一块瓷砖的美丽故事，共勉三点感受，产品做到极致，方显卓越；土与火相融的浪漫之中更有硬核科技；探索自然与艺术的真谛，外化于形、内化于心的高级感。现代展示设计开始从基于“物”的设计转向基于“策略”的设计。基于策略的设计不仅涵盖了展示中的功能、空间、材料、色彩、光等传统的物质设计对象，而且还探讨人与展示环境以及价值观的层面。基于物的设计，其成果是一个物质空间作品，是静态的：而基于策略的设计，其成果则可能是一种状态，是物质设计和非物质设计综合作用的一种平衡状态。展示设计“系统”化，受众体验、设计管理、设计服务、可持续发展等新的设计概念的加入，促使展示设计由原来的用创意与技术手段解决的功能、空间、风格等，拓展到对整个展示传达空间环境的研究、创造和体验。

武汉长江日报博览中心副总经理 李翌

从中感受到了对于传统的、民族、文化的认知，将传统叙事的形式运用到了科技之中。三十年的企业实践也证明，通过自然文化探索研发是具有智慧启示的。高校教育设计也可引以为范，加强学生对美学和传统民俗文化的感受和挖掘，而设计策划正是一种综合体现的良好形式。

设计教育研讨：

华中科技大学建筑与城市规划学院设计学系书记 侯云鹏（主持人）

感谢各高校、企业的参与共同促成了这次会议活动！目前设计类学生就业形式比较严峻，企业和市场很难与高校教学进行融合。本次会议在企业用人需求倒推高校教学模式之间进行探讨，此次讨论将由两方代表进行观点交流：以企业为代表，从实践存在角度作为出发点进行分享；以高校教师为代表，探讨如何将就业与设计教育相结合。

企业代表

诺贝尔瓷砖武汉区域总经理 纪良胜

企业希望学生的加入能够为企业赋能，有更好的职业归属感，从而帮助企业发展。目前情况是企业为人才培养投入了太多成本，希望未来教育体系能够很好地匹配到中国的市场竞争体系中来。

欧普照明中国销售中心湖北区域照明设计经理 徐青莉

目前的现象是本专业的招生无法与招聘岗位要求完全对口，只能寻求类似专业的人才进行培养。大学生的学习、接受能力很快，应变能力也不错，应该很好培养。相反的是部分人员缺少社会沉淀与抗压能力，人才流动性也很不稳定，这些都与人才价值最大化相悖。

中信建筑设计研究总院有限公司光环境设计中心 胡燚

从自己经验的角度，学校的环境过于规则，学生在学院的氛围中成长，缺少一定的紧张感和自我认知能力，承受压力和沟通的能力欠缺。由学校骤然转向社会太过突然，学校与企业之间都应当做出一定的过渡延申举措来淡化这样的缺口。‘

武汉长江日报博览中心副总经理 李翌

学生在学校所学与就业从事的工作之间存在偏差，如何探究企业与学生之间的互动和教育体系的完善是一个长话题。并强调，就业的自我认知相当重要，高校应当从不同维度进行素质提升。

高校教师代表

中国建筑学会室内设计分会理事、湖北美术学院环艺系副教授 黄学军

高校教育体系的确存在上述一些问题，但也有成功的部分。多年来校企联合的深度不够。企业需要人才，但合作效果欠佳。并倡议从国外高校与企业之间建立研发实践交流关系中寻找启发。目前合作的相关研究课题缺少创新和实用性，高校和企业之间应当建立有机、实用性高、双方都收益的协作关系，对目前的合作方式进行灵活变通和相互适配。

武汉理工大学艺术与设计学院环境设计系副主任 王刚

在就业相关意识方面，老师应当与学生进行同步提升。现今学生无法对同专业就业趋势产生认同感和价值对等心态，其最大的问题是高校具有束缚性，企业与学校之间的融合也存在制约性。

研讨总结

欧普照明中国销售中心湖北区域照明设计经理 徐青莉

通过中国建筑学会室内设计分会、中国美术家协会环境设计艺委会、华中科技大学建筑与城市规划学院文旅展示艺术研究中心搭建大的平台，拓宽了许多行业设计思路，也对高校教育有了很多启发，大家的核心目标都是服务于国家文化自信与经济发展。如何打造文旅展示板块？如何实现人才实践？希望在今后交流平台之中提炼出来新思维，促进各行业交流合作与发展！

中国建筑学会室内分会常务理事、华中科技大学建筑与城市规划学院设计学系副主任、文旅展示艺术研究中心主任 王祖君  

此次文旅展示设计工程实践与设计教育研讨会，主题在设计实践与融合教育衔接沟通，感谢大家的汇报点评与发言！中部文旅展示行业及设计教育应在在以下几点达成共识：聚焦文旅展示艺术研究，精准服务国家战略，促进地方文化经济发展；强化学科交叉融合，深化产研学创新实践，力争培养文旅展示艺术领域卓越工程师；平衡文化、传统、社会、自然、生态、科技，强调和谐发展理念；对标环境设计专业精细化培养课程体系--文旅展示板块，科教深度融合，致力于人才培养实践，引领文旅展示行业新思维，突显文旅展示课程特色。