第一册  现代展示设计基础知识

目  录

第一章  展示设计发展历程

第一节 古代展示艺术的萌芽

第二节 近代展示设计的确立

第三节 现代展示设计的发展

第二章  现代展示设计基本描述

第一节 展示设计概念及特点

第二节 展示设计范畴

第三节 展示设计未来发展

第三章  现代展示设计基础知识

第一节 展示设计形式法则

第二节 展示空间的基本构成

第三节 展示空间的人性化设计

第四节 展示设计的程序

学习目的

知识目标

第一节 古代展示艺术的萌芽

一、 史前时期

世界各民族史前人类在远古时期经历了几百万年的历史。从旧石器时代至新石器时代，尽管那个时候没有文字记载，但我们通过那些文物、遗址，依然可以判断出原始先民生活中充满了用于高于普通生活的层面的各种展览展示——在祭祀类活动中，先民在物品的表面、工艺、材质上都制成了多样的装饰，从图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神祖先活动，各种物品都比日常所用之物品的装饰要更加精美，更体现着原始的意念传达展示形式。

图1-1史前图腾——象形文字中龟型图腾 图1-2动物头骨作为图腾 图1-3内蒙古红山文化玉龙佩饰

图1-4史前图腾图案在器物应用—浙江良渚文化玉琮、甘肃马家窑文化锥形瓶、河南仰韶文化黑陶杯

图1-5史前祭祀场所——内蒙古红山文化祭坛遗址        图1-6史前祭祀场所 英格兰巨石阵   

图1-7   想象中的内蒙古红山文化祭拜女神活动   图 1-8    想象中的内蒙古红山文化祭祀歌舞演奏活动

二、 古代时期

图 1-9 洛阳龙门石窟                                                              图 1-10  嵩阳书院

1.教化活动，国外的教化集中体现在以宗教神学为其主导，以高大神圣色彩摄魂为其显著特色，从建筑、装饰图案上再从装饰材料到配饰细节上，或是“王权深化”或是“感召入圣”，展示手段精美绝伦，气氛与感受在有神论信奉下达到了艺术极境。

图 1-13 西方中世纪教堂中常见的拱顶与宗教题材彩色玻璃画        图1-14 印度皇宫中的彩色壁画

2.商业活动，以西方中世纪为代表，统治阶层结成势力家族之后，民间以家族、行会、组织为区分也逐渐绘制出与众不同的徽章。这些徽章就是今天企业标示的前身，并组织专门的商品、行业、体育竞技活动，还形成了的展销会的雏形。

图1-15  西方骑士阶层出现了大量纹章，之后纹章也被商人、组织、行会使用，逐渐变成了今天商标

第二节   近代展示设计的确立

一、 近代时期

(一) 工业革命引起的设计变革

西方人群在经历工业革命之后，经济比之前时代迅速上升，人们能有机会买到更多的商品，甚至是外国的商品。近代资本主义时期的展示艺术也开始蓬勃发展。在文化方面，直接体现于各类博物馆的建设和文化艺术演出、展览的展示活动；在经济方面，主要体现在国际博览会、商场店铺的售卖活动和包括商品包装广告在内的视觉传达促进消费。

图  1-16工业革命后的工业化机械生产            图  1-17工业革命后服装的批量生产

设计—这种行业开始从传统手工制作中分离出来。传统的劳动过程中，往往由人扮演基本工具的角色，能源、劳力和传送无一不是由人来完成的，而工业革命则意味着技术带来的发展已经过渡到另一个新阶段，即以机器代替手工劳动工具，设计人员可以在其中更专注完成以美感为核心的工作并能量产化。

此时的设计风格被简化为适应机器制造的东西。规模化产品开始从设计师手下产生，工业革命以后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降。也正是这一原因，也导致了后来的工艺美术运动与新艺术运动的兴起。 

图1-18工业革命后 欧洲街道市场面貌 

而新型的能源与新材料的诞生及运用，为设计带来全新，更为广阔的发展，改变了传统设计中的材料的构成和结构模式，最为明显的变革出现在建筑行业，传统所使用的砖、木、石结构逐渐被钢筋、水泥、玻璃等新构架所代替。

(二) 近代国际博览会

国际博览会的产生是近代工业生产发展和资本商品投入国际市场竞争的结果。他将世界各国人们召集在一起，集中展示新产品、发明、商品的最好方式，新技术、创造也得以传播到世界各国。

图 1-19   画家笔下的1851年英国第一届万国博览会，盛况空前

它的发展初期可概括为两个阶段：第一阶段是在巴黎开始和终结的，时间为1798-1849年，范围只局限于法国；第二阶段则为整个19世纪后半叶（1851-1893年），这时它已具有了国际性质。1851年的英国首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元。

图1-20 1876年展会的美国费城蒸汽机   图1-21为了法国巴黎博览会，当时特意建造了埃菲尔铁塔    图1-22 第一辆德国奔驰汽车在工业展览会上出现，和法国汽车一道揭开汽车业序幕

(三) 近代国际博物馆的出现

早期的西方博物馆仅属于皇家贵族或私人的所有，里面的藏品世人一辈子未曾见过，在近代欧洲民主革命的浪潮下，巴黎首先诞生了公立博物馆。法国大革命让大量皇室、贵族、僧侣阶层的私人藏品被国家征收，而其中皇家宫殿卢浮宫率先在1792年改成卢浮宫博物馆。卢浮宫博物馆经过布展随着巴黎博览会的召开，这座公立博物馆让人民都能有机会一睹世界艺术瑰宝。而其他公立博物馆、展览馆也随着近代教育，逐渐向民众敞开。

图 1-23今天的法国卢浮宫博物馆                    图1-24 今天的法国奥赛博物馆

二、 现代工业时期

(一) 中华民国时期的展览展示

近代中国，由于西方资本主义商品的登陆和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品广告相继在民国的上海、天津等大城市闪耀，本土广告公司也相继成立。

至于展览会和博物馆，清末1905年在南京举办了第一届博览会，民国成立后的1919年开放了故宫博物院。从1920年起营造博物馆和展览馆在中华土地上兴建。1934-1937年，大型的博物馆青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，南京博物馆还曾经举办了“中国建筑展览会”。

图1-25 1905创立至今的南通博物苑                               图 1-26民国时代的广告画

(二) 现代展览会和博物馆

第二次世界大战之后，商品销售方式产生了巨大变革，推广媒体也在翻天覆地的变化着。各种专题性和综合性的博览会、展览馆、展示活动逐渐增多，而在其影响下以交易为目的的各类展览会、展销会、交易活动风靡全球。

时至今日，展览展示活动已扩展到商业、教育、技术、文化、军事、生活、娱乐、体育赛事等一切人类活动，几乎涉足了与古今知识相关的所有学科角度和领域，信息平台也从实际的展馆、展厅、展位、广告板等实体媒介传递到了电子网络、交通工具等各型平台之上。而今天每一个悦动的像素与色带之下，都透彻着现代展览展示人的激情与智慧！

图1-27  苏联世博会场馆外雕像                             图1-28 2010年上海世博会外景

图1-29   19世纪末的欧洲街道商店橱窗                      图1-30  21世纪某品牌商店橱窗

图1-31    上海自然博物馆展厅

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