近日，美国《国家地理》杂志公布2023年度全球推荐旅游地名单（25处），龙门石窟作为中国唯一上榜的目的地，入选“文化类”旅游地推荐名单。

龙门石窟位于河南省洛阳市，是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”。龙门石窟延续时间长，跨越朝代多，所处地理位置优越，自然景色优美，其大量的实物形象和文字资料从不同侧面反映了中国古代政治、经济、宗教、文化等许多领域的发展变化，对中国石窟艺术的创新与发展作出了重大贡献。

文旅项目呼唤转型升级的今天，龙门石窟景区所在地积极探索文化遗产的全新表达方式，打造了一系列正在出圈的沉浸式文旅项目，生动演绎着底蕴深厚的历史遗存，带动越来越多的人听到“龙门故事”“洛阳声音”，让历史瑰宝“活”在当代。

Part.1

“沉浸式”的风靡与困境

“沉浸式”这两年在文旅界可谓炙手可热，像个人人都想蹭一下的“香饽饽”，“沉浸式玻璃栈道”“沉浸式导览”“沉浸式演艺”，万物皆可沉浸。

在这个过程中，也确实出现了一些落地运营效果还不错的项目。像上海沉浸式舞台剧《不眠之夜》、武汉《知音号》这些相对封闭空间沉浸式剧本杀项目；或是只有河南·戏剧幻城、上海迪斯尼、方特系列、北京环球影城这些基于IP做延展主题乐园类沉浸式项目等，都受到了不错的市场反馈，甚至已经成为了新的城市符号。

这些沉浸式项目的品牌影响力在国内比较领先，且很多都是在“沉浸式”还没有完全概念化之前就已经诞生，在“沉浸式”变得广为流行的今天，对于新的入局者，这些成功案例存在一定的不可复制性： 第一个难点在于投资。方特、北京环球影城之类的单个项目投资都在100亿以上，只有河南·戏剧幻城官方宣称投资60亿，大资本的支撑提高了同类项目复制出圈的门槛。

二是选址受限。以往的成功项目基本上紧邻人口基数众多的大型城市，景区依附城市发展，为城市配套，成为居游共享的文旅空间，而这样的“好位置”是有限的。

三是创新越来越“内卷”。多年前国内实景演艺项目刚刚兴起之时，号称“一生必看一次”尚能打出招牌，但如今已经是“没有演艺就不是个完整的景区”的时代，同质化现象泛滥以致于被网友戏称“一生只看一次”。 因此，现阶段入局或提升沉浸式项目，运营前置的思维要明确，如何活用已有景区资源吸引流量，做出差异和特色是需要认真思考的问题。

Part.2

依托龙门石窟的沉浸式新作“无上龙门”

“无上龙门沉浸体验馆”位于龙门石窟以北龙门古镇内，整个沉浸式体验项目占地仅有1000多平，是基于龙门古街闲置的建筑场地改造而成的高科技全景沉浸体验馆，内含超大水平全景球型荧幕，19台激光工程投影机和立体声环绕音响，将龙门千年的历史文化浓缩在12分钟美轮美奂的视听盛宴之中，成为到石窟旅游的新打卡地。

一些体验视频被网友和流量博主们发布在社交媒体平台，网络流量引来了体验馆的客流量，许多慕名而来的年轻游客，专程为了体验“无上龙门”。

据有关数据显示，目前“无上龙门”经营状况超出预期：自春节开放后，日平均接待2000人，门票窗口价格为40元，日均收入6.5万，高峰期可达12万。

Part.3

“无上龙门”为什么能出圈？

01. 运营思维为导向 

首先是项目选址的科学性。一方面，洛阳是河南省的第二大城市，其文旅项目近年来受到官方重视，支持重塑了盛唐时期的城市格局和一系列的标志性建筑，如应天门、天堂名堂、定鼎门、宣武门等，随着这些地方基础设施建设的完工，软实力的提升正在大刀阔斧跟进，此时“无上龙门”沉浸式项目的叠加，顺应活化文化遗产资源的大势，是激活龙门石窟生命力的有力项目，可以得到官方的重点支持。

另一方面，从微观角度，“无上龙门体验馆”紧邻龙门石窟，是年游客量350万人次的超级景区，如此优越的区位不可多得、不容错过。 其次是体现了活化利用文化遗产的原则，尊重历史并保证持续运营。例如整个体验场所都没有修建专门的场馆，而是利用龙门古镇原有的建筑，既降低前期的成本，最大化利用了原有建筑的空间，又保证了原汁原味的石窟文化。

02. 文化支撑产品内核

沉浸式体验的产品最重要的要把故事讲好，这样才会让观众觉得不虚此行，有所收获。“无上龙门沉浸式体验”深度整合了石窟文化、洛阳故事。

龙门石窟开凿于北魏孝文帝迁都洛阳之际（公元493年），之后历经东魏、西魏、北齐、隋、唐、五代的营造，遗存至今。唐代龙门石窟的重点洞窟中，以规模宏伟、气势磅礴的大卢舍那像龛群雕最为著名。奉先寺是龙门石窟开凿规模最大的摩崖像龛，这座依据《华严经》雕凿的摩崖式佛龛，以雍容大度、气宇非凡的卢舍那佛为中心，用一周极富情态质感的美术群体形象，将佛国世界那种充满了祥和色彩的理想意境表达得淋漓尽致。如果说奉先寺代表着唐代石刻艺术的最高成就，那么卢舍那大佛就是这座东方石刻艺术殿堂中最闪耀的明珠。

据此背景，“无上龙门”的故事设计以龙图腾开场，观众们跟随佛教空间分割圣物，依次穿越大禹、战国、北魏、隋唐的洛阳城，全息天幕上依次展现出鱼跃龙门、冷兵器伊阙大战、盛唐神都洛阳宫廷、女皇武则天、洛阳牡丹甲天下、白居易诗词等壮阔的场景，最终穿越至现代，看到最重量级的龙门石窟核心景观——卢舍那大佛，13分钟全程高能的视觉盛宴，给观众们“浓缩式重演”了洛阳和龙门的千年历史。

03. 画面制作真正达到“沉浸式”

沉浸式场馆是否拥有优质的体验，影片制作的精良与否、与场馆紧密结合与否都是关键点，毕竟让人破防的建模、让人出戏的渲染很难服众。

“无上龙门”的观看体验是极佳的，细节精良的国潮动漫风给影片加分不少，场馆中任意位置都实现了流畅播放，观看舒适，画面细节、动态效果、人物头发皮肤等逼真清晰，让人感慨“属实一波大制作”。

04. 流量思维贯穿整个运营

“无上龙门”在沉浸式影片和场馆推广上都贯穿着流量思维。除了精良的制作让人心动打卡，就连场馆的每个角落都设计考究，到场就能“出片”。社交媒体小红书、抖音等平台上，很多用户展现的都不只是动画，而是炫丽神秘的场馆空间。

360极限飞球、机械巨兽等体验项目也被嵌入其中，极大提升了体验丰富度。“无上龙门沉浸式体验馆”在开业后的一个多月间，抖音地标收藏接近4万，抖音门票预订过万，属实成为洛阳龙门石窟的又一“出圈选手”。对于一个沉浸式项目而言，建构参与门槛低、传播性强的网红场景非常重要。

“无上龙门沉浸体验馆”的规模体量在文旅业界只是一个“小”项目，项目方预计在1年之内就能实现收回投资成本，然而，它在洛阳市及周边地区掀起的热度，却超乎想象。据了解，“无上龙门”不仅自己火了，龙门古街的餐饮、购物等其他业态也受到带动，起到了客流带动、景区激活的作用。经过市场验证的“无上龙门”成功出圈，可以说是当前文旅业界的强心剂，轻资产、重体验的沉浸式业态入局者，可以借此启发，活化现有的景区资源，精进产品体验，打造独特的网红项目。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

素材来源 | 美国国家地理中文网、博涛文化、洛阳旅游、张鹏远说文旅

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