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- “Z世代”成出游主力!红色文旅该如何“圈粉”年轻人?
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2022-11-28
“Z世代”主要指1995年至2009年出生的年轻人,是接受和传承爱国主义精神最重要的群体之一。根据同程研究院发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》显示,“Z世代”是红色旅游的绝对消费主力,在红色旅游人群中占比约为61%。
据携程发布的《2022年上半年红色旅游大数据》显示,6月份前往红色旅游景区的游客数,相比5月呈现双位数增长。从上半年的数据来看,“80后”游客占比41%,亲子家庭红色旅游占比近三成。由此可见,红色旅游不再是中老年人的特殊情怀,也成为年轻人了解激情澎湃的革命年代的生动教科书。
丰富的红色旅游产品供给是吸引“Z世代”群体的关键因素。各地红色旅游景区将红色历史文化与红色演艺、体验课程等沉浸式、互动式的旅游体验结合起来,为红色旅游注入新鲜活力。此外,新技术的应用为展品呈现提供了新的思路,红色旅游的产品创新不断涌现。红色快闪店、红色IP主题房车展等创新产品,更加贴近年轻人的文旅消费偏好,吸引年轻游客纷至沓来。
一直被视为中老年游客追忆历史、忆苦思甜的红色旅游,为何引来“年轻化”浪潮?业内人士分析,这得益于疫情防控常态化下旅游宣传营销的多元化覆盖以及当下年轻人极强的文化自信。
在历史曾经发生的地方再一次真实地重温与观看,是一种不一样的体验。相较于传统观光,年轻人更喜欢依托于历史景观而创造性发挥的生动表达。尽管“Z世代”已成为红色旅游的重点群体,很多景区也在竭尽全力引流增效,但在产品开发、游览方式、价格等方面仍有进一步改进的空间。
当前针对“Z世代”群体游客精品红色旅游线路少、精品红色旅游景区少、精品红色旅游纪念品少,青少年红色旅游产品体系还需进一步完善。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游行业的重要课题之一。
同时,产品同质化也是很多红色景区对年轻游客吸引力不足的原因。单一的传递方式很难让年轻游客对红色文化有更深的体会,应把红色旅游“玩”出新花样,让更多年轻人自愿加入传承红色历史的队伍中来。
“Z世代”群体消费行为具有偏好社交性、兴趣驱动、注重颜值等特点,因此在建设红色旅游项目时,要着力文化创意、科学技术的赋能,构建“红色+”产业体系,一方面要结合“Z世代”的关注点,加强红色文化创意开发,打造红色文化IP,使红色文化与现代旅游产业体系相融合,从而激活、提升其社会价值和市场价值;另一方面要通过科学技术增强红色景区吸引力,通过与全息、VR、AR、人工智能等先进技术融合,提升红色景区项目的可视化效果和体验感,改变传统红色场馆的静态展陈。
从创新红色表达、丰富旅游体验的角度,各地红色旅游景区都做出了探索和尝试,希望通过旅游让红色教育“润物细无声”。桂北红色文化教育培训中心研发了不同形式的红色研学课程,通过听音乐、唱红歌,了解音乐背后所代表的红色历史,以音乐诠释和传递红色精神。
山西推出“历史的足迹”红色旅游宣传推广活动,运用“互联网+”的思维,以打造网红打卡快闪店、红色IP主题房车展等为核心,集中展示一批深受年轻人喜爱的红色旅游精品路线,大大提高了山西红色旅游的品牌知名度。
东北烈士纪念馆设计推出“探秘兵工厂”触控游戏,高度还原七星砬子密营兵工厂车间。游客可以亲自动手体验锻造、管线、装枪、试射、标记等枪械生产加工过程,在互动中达到潜移默化的教育效果。
江西省南昌市打造的革命旧址沉浸式实景剧《那年八一》实现了红色演艺的创新。不同于以往舞台剧常见的“坐着看”,《那年八一》采取了当下备受推崇的新型观演形式——“走着看”。观众换上军装成为剧中人,参与剧情发展,亲身感受那段峥嵘岁月。
陕西延安同样在红色演艺创新上做足功夫。《延安 延安》《黄河大合唱》等一系列红色旅游演艺囊括了沉浸式实景体验、山水交响实景演出、表演秀、情景剧等多种演绎方式,更好地满足年轻游客对红色文化创新性叙述表达的渴求,让他们更深入地了解红色文化内涵和精神。
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