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在第一缕阳光初升之处,以热爱向“诸神黄昏”致敬

原创 2022-11-25

德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”就商业价值而言,世界杯的品牌价值是奥运会的近8倍。

卡塔尔世界杯作为史上投资额第一的足球赛事,为大大小小的品牌在营销战场上分一杯羹创造了天然契机,再加上今年将是C罗、梅西、内马尔等足球巨匠最后一次登上绿茵场,“诸神黄昏”带来的感伤情绪反倒从另一面激发了球迷内心深处对足球的热爱。

在品牌们“各显神通”之际,一条借势“诸神黄昏”的广告,以清流之势进入大众视野:黄昏光影洒落在一块矗立在海边的广告牌上,7号球员侧身射门的矫健身姿与空中闪耀的太阳交相辉映。

(C罗 翩若惊鸿 婉若游龙)

洞察到球迷们这份特别的情怀,在海边巧借太阳和黄昏之光,伊利为即将退场的球星们打造了3块赋有特别含义的广告牌,向他们送去一份专属的“敬意”。

 一、一句“诸神黄昏” 
 以“冬天第一缕阳光”向老将致敬 

3块高角放置的球星剪影装置,分别以C罗、内马尔和阿根廷国家足球队作为“诸神”形象的代表,矗立在成头山,吸引了不少球迷自发前往装置打卡。

(内马尔 热情桑巴 华丽绽放)

(阿根廷队 留驻绝妙配合的瞬间)

为什么是“成山头”?

“成山头”也叫“天尽头”,是中国最早看到海上日出的地方,古人认为成山是日神所居之地,自古被誉为“太阳启升的地方”,在这里能看到中国第一缕初升的阳光。而“太阳”常被人们视作理想和力量的象征,在每个人心中都有专属的名字:画家的“太阳”或许是梵高,创作者的“太阳”或许是海明威,球迷心中的“太阳”或许是C罗、内马尔、梅西、本泽马......

被称为“诸神黄昏”登场的球星们,是曾经点亮黎明的朝阳,是最接近“太阳”的人,是名为“热爱”的人,他们为球迷和足球历史带来过珍贵的启发与力量。“诸神之所以被谈论黄昏,是因为他们曾像初升的太阳一样,照亮过我们的清晨”,广告牌上的这句文案,传递的正是“诸神”背后象征的精神意义。

赛场上,新人旧人交替,前辈们不服输的精神与坚定的热爱,依旧会带领新人在未来驰骋球场。生活中,这份信念感也会为处于不同阶段的年轻人带来鼓舞,以坚持、勇敢和拼搏的精神面对人生的困难。

这3块广告牌以中国第一缕初升的阳光,伊利借此完成了对因热爱而向卡塔尔赛场进发的老将的致敬。这其中,球迷因足球精神对品牌产生的强情绪共鸣,构成了这次创意的动人之处。

 二、一张“致敬黄昏卡” 
 触发球迷情怀,引发二创大事件 

这些实体球星广告牌也以Mini“致敬黄昏卡”的形式来到了因为热爱而汇聚的球迷手中。在成头山景区官微和伊利官微共同发起的#诸神黄昏#话题中,他们充分发挥想象力,通过对卡片上C罗和内马尔的动作进行创意设计,充分抒发自己对足球的热爱和情怀。

(伊利官方微博)

微博博主@今生只恋伯纳乌、@足球不过是个球等足球爱好者更将日常生活里目之所及的各类小玩物当做创意点,以强大的二创能力和趣味内容表达着自己对赛事的热情与期待。

(微博博主@今生只恋伯纳乌、@摄影星球二创作品)

这波集体群像式的二创大事件背后反映的,实际是球迷对足球的热爱。因为热爱,他们将“诸神黄昏”老将离场和对曾经辉煌的感伤,转变为了一个个富有创意的内容。

(微博博主@足球不过是个球二创作品)

“致敬黄昏卡”可以看作是2016年传奇球星告别赛场之后,对“诸神黄昏”再次重现的纪念,也可以看作是对陪伴了球迷一整个青春的巨星球匠的真诚致敬。毕竟,“球迷喜欢球队就像是自己的信仰一样”,信仰不变,热爱不移。

在“诸神黄昏”之战带来的商业光环之下,这次集体性的创作承载了伴随球迷们一路成长的足球情怀、青春和回忆,让他们的热爱在生活中落地。同时,品牌也借助球迷用户对内容的二次创作,让情怀向的内容变得可感知,让传播内容具备可延续性。

以真诚换真心,以热爱回应热爱。本次“诸神黄昏”活动,以“热爱永不落”为主题为球迷打造的情怀“浪漫应援”,借老将们不断拼搏,永不言败的顽强精神向年轻人宣告:只要对足球的“热爱”还在,他们创造的辉煌历史依旧会在新人身上延续。

如今,世界杯开赛已有4天,在接下来将近1个月的时间里,还有约50场充满未知的比赛。我们希望“诸神”能在绿茵场上发挥出最好的水平,圆满完成职业生涯中的最终章,这届世界杯也就没有遗憾。


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