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报告下载 |《2022全域数据驱动增长指南》

2022-11-07

* 报告下载请至广告狂人APP

作为全球最大广告预算的负责人之一,宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard称,必须时刻关注Facebook、Google和Amazon等互联网巨头的发展动态。他曾公开表示,“有围墙的花园可能会继续有围墙”。
所以“围墙花园”正是喻指渠道,由于其不对外开放,无法全面了解"围墙花园"内部的广告表现如何,品牌便需要用自己的方式去追踪和触达消费者。
在不断变化的商业环境中,渠道和品牌分别由于发展根基不同,最终导致双方的立场与利益点也各有不同。
因此,品牌开始琢磨如何才能将数据主权握在自己手中。但这并不代表品牌要完全抛弃平台,只是在每次使用平台时,开始注重留存自有数据资产,从而实现复利积累。
《2022全域数据驱动增长指南》在实际案例调研中发现,同一赛道中具有同等爆发力的新锐品牌,若对数据资产采取不同的投入策略,那么长期来看,品牌的发展前景会有较大差异。
毋庸置疑,在未来,投入用户数据资产管理才是品牌的长线发展之路。
以下,是《2022全域数据驱动增长指南》报告详细内容:

*报告版权归版权方所有,广告狂人仅作分享*


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