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首期品牌资产数字化与上市研讨班在沪开班

2022-11-18



11月18日上午9点,首期品牌资产数字化与上市研讨班在上海交通大学徐汇校区如期开办。上海高金产融中心与亚洲户外携手,在上海数据交易所的指导下,与来自上海、重庆、苏州、成都、郑州、大连、贵阳、呼和浩特等地的品牌主或媒体主35人,通过线下与线上相结合的方式开展了研讨。

研讨班按照WHY(认知)、HOW(实操)、WHAT(落地)的行为逻辑,分三个阶段有序展开,确保每位参与者在短期内学有所成。


1


数字资产是继股票、房地产之后的


第三次创富机会


本次研讨班是在元宇宙落地开花、20大后大力发展数字经济成为国策的背景下召开的,旨在洞悉数字经济时代的底层逻辑与创富商机,明了数字化运营与数字资产的内在关系,明白元宇宙技术提供的多种可能性,明白数据资产赋予实体品牌利润裂变式增长及其与消费者的新型共生关系。

为此,在第一阶段研讨中,上海数交所合作伙伴、上海高金金融研究院特聘导师董平先生率先主讲“元宇宙底层数字资产认识模型及其对未来经济的重要性”,并说明品牌资产如何从1到100。紧接着,WPP集团旗下群邑智库商务总监顾蓓蓓女士通过解读元宇宙营销报告,揭示了元宇宙时代媒体与品牌关系的重塑、延展与升华;数字化营销专家、亲自操刀多家知名品牌的沈欣先生系统解析了品牌数字化与产业数字经济。随后,在大家参观了上海人工智能研究院、实地感知人工智能成果后,国际顶级人工智能专家、连续成功创业者与资深投资人陶闯博士分享了元宇宙的多种应用场景及其对社会生态的改变。

研讨班按5人一组分组研修、深入互动,然后组与组之间、组员与讲师之间再利用课间互动、午餐或晚餐时间跨组交流;第一阶段二天的研讨结束后,班主任将逐一听取每位参与者的反馈,以便第二阶段HOW的实操富有成效



2


人对人的传播及数据链营销


是品牌利润增长的核心



口碑才是最好的广告,而口碑是人对人的传播。品牌要驾驭人际传播,就必须将实体品牌数字化、掌握数据链营销的规律,因为数字化传播不仅跨越时空、是24小时在线最经济的,还能实时掌控每个传播者的状况,这样就能通过定向激励引导传播的裂变,并识别意见领袖、吸引其成为合伙人与品牌共成长。

实体品牌数字化运营,必然产生很多的数据,通过数据分析又可修正、完善运营的数字化。接下来,如何将累积的数据资产化、进一步发挥数据资源的资产价值,通过权威机构的背书与公开市场交易(上市)放大优质数字资产的财富效应,这正是本期研讨班重点探讨的,这也是上海数据交易所正在做的。



3


避免内卷、走出微利困境的


务实选择是拥抱元宇宙


在消费不景气的当下,品牌需要的不仅是看得见的广告效果,而是可持续、可预期的消费裂变,期待更大规模、性价比更高的整合营销,希望把那些高净值的消费者变成品牌的再传播者、参与完善者、合伙人。而这,正是以人为核心的元宇宙营销体系在极力倡导与内在构建的。

首先,元宇宙强调的不是某个单一技术,而是在5G通讯、区块链、大数据、云计算、VR/AR、人工智能等关键技术均成熟的前提下,针对不同产业、不同实体的特点、难点和需求,组合、叠加相宜的技术形成科学有效的解决方案或构建生生不息的营销系统;强调整合数字技术之“虚”赋能品牌之“实”,先将实体数字化、然后数据化、智能化,实现数据化生存,进入数字经济新业态。

其次,元宇宙是在激活圈层社交的基础上构建生态化的经济体系,通过数字资产的纽带与杠杆作用将分散、低效的人货场有机整合、高效协同,通过唯一数字身份和公开智能合约充分发挥高净值人群的潜力,激励更多的高净值人群携带更多的优质品牌跨时空穿越、社交裂变,使人尽其才、物尽其用。

消费需要沉浸感、仪式感,商品需要赋予精神价值和文化意义。人的物资需求是有限的,精神与文化的需求是无限的。消费者在虚拟和现实二个世界都具有独立的社会化人格,他们需要符号性消费来丰富自己的社交形象,需要文化娱乐内容来丰富数字生活。元宇宙正在开启第二人生,这是元宇宙营销的精髓所在,也是广告营销人的社会责任与历史机遇。



4


户外传媒在品牌资产数字化


与上市中的时代机遇


VR/AR等元宇宙技术已在地标大屏上大量应用,但这是很浅表的。既然吸引受众停留、参与了,就该同步选用合适的云端联通和数据链技术将受众的反应导入自己数据库中,实现从0到1的广告转化,不断沉淀、丰富本地受众的标签。有了从0到1的转化与积累,户外媒体与客户的关系就不再是肤浅的、一次性的,就能做到营销闭环,后续的营销才与户外媒体公司有持续的关联,品牌也才愿意与户外媒体进一步携手、共同谱写后续的营销裂变。

全球最大广告集团WPP旗下群邑智库在调研了一年来的元宇宙营销案例之后,独立发布了元宇宙研究报告,指出元宇宙既是现实商品的新兴媒介、又是数字商品的消费场景,元宇宙营销方兴未艾。户外媒体公司要尽快开展数字化运营,选用合适的元宇宙技术弘扬户外媒体的线下入口价值,从媒体资源买卖人变成广告营销人、品牌资产投资人。面临经济寒冬,未来几年尤应如此。



5


第二阶段的实操演练


允许先知先觉的品牌主加入


认知有先后,但机遇不等人!正是因为多数人在怀疑、无视和观望,这才给了先知先觉者以脱颖而出的机会。

改革开放40年来,前面二轮创富的机遇(股票投资、房地产)已经离我们而去,数字时代的创富机会迎面而来。在数据化营销的黄金时代,品牌营销人不应缺席!

12月16—17日,第二阶段的实操演练正式展开,欢迎申请加入。


阅读原文

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