2022年，全球彩电业的收成不会太好。但是，这并不意味着每一个品牌都将“深陷衰退”。甚至，有些品牌还在借助“市场触底”实现其全球战略地位的逆袭。例如，据业内数据预测，2022年海信或将成为首个全年销售成绩稳定全球亚军的中国彩电企业。

据奥维睿沃数据显示：受全球经济增长放缓，高通胀影响，彩电消费购买力下降。今年1-10月全球TV累计出货下降5.3%，整体市场深陷“萎靡”之中。彩电品牌全球出货量也发生巨大变化。

这其中最大突出点是，在今年前十月（1~10月），海信系（包括东芝、VIDAA）力压LG、TCL等对手，成功跻身于全球第二，成为仅次于三星的巨头品牌。

数据显示：海信前十月全球出货19.6M，同比增长18%。不仅是TOP5阵营中增幅最大的品牌，同时也是头部品牌为数不多能实现“内外市场”都能保持一成以上的增长的品牌。其中海信品牌系内销出货增长30%，海外出货增长13%。

凭借海内外市场的同步逆势成长，海信把过去十余年持续位于全球彩电亚军的LG一举拉下马，行业专家认为，这或将为海信电视开创了又一个历史机遇，已开创了本土彩电品牌全球成绩的新时代！

其一，海信“跃居”全球第二，是时间周期性最长的中国品牌。曾经有某些品牌在某些单一季度短暂取得过第二。但这一次海信却长达10个月的周期持续保持市场第二，并有望在全年获得全球亚军之位，海信的成绩单含金量显然更高。

其二，海信从去年第三跃居到第二，销量成绩大幅度提升，进一步实现了市场份额的全面质变。尤其在全球市场逆势中获得这样的成绩，实属不易。逆势走强的格局，更表现出海信彩电体系的过硬实力。

其三，海信在“大体环境”不够景气的局面下，能实现“内外市场都开花”，并保持在全球市场实现一成以上高增长，也会让业界对其未来的发展更加充满“信心”。这是海信给自己投资者的一次强效的自我证明。

海信为何在全球彩电市场中逆风“上扬”呢？

当下，全球彩电市场基本大盘在呈现“下滑”，尤其欧美发达地区下滑比例更大。这样的局面下，海信不仅保持高增长，并从行业第四“上位”到第二，这或许离不开以下几个维度上“综合拿捏”。

第一，硬实力：多年坚持长期主义和技术立企闻名业，多年来海信始终恪守坚持技术驱动和对极致画质的追求，能实现对ULED、激光显示、MiniLED、MicroLED、OLED等各种新兴显示技术“同时进击”的彩电巨头。

如此强大技术推进能力，这无不显示出海信电视的“强大实力”。或许是因为有了如此深厚的“功底和技术底蕴”，才能围绕这些显示技术品类打造出多款行业标杆式名优精品，成功引领高端显示新趋势。同时，也能满足全球不同区域群体客户更多元化的视听娱乐享受，让屏幕成为家庭中更有温度和科技感的“场景式方案”。

尤其是ULED和激光显示这两项技术，在2022年更是达到行业巅峰。例如今年新推出的ULED X参考级影像，是海信深耕ULED技术十年之后的大幅度迭代升级，可以说树立液晶电视的标杆性巅峰之作。

今年9月，海信视像再次刷新画质上限，推出ULED参考级旗舰电视海信U8H，实现了“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”的全面领先，环境光对比度达到了OLED的3倍，定制黑曜屏面板配合XDR Pro不惧环境光线干扰，控光逼近当前行业极致水平，是一款真正意义上的行业新标杆式“高端精品”。

在U8H背后，更凝聚着海信对全新科技力量的理解。其精髓出自海信原创ULED技术集大成之作ULED X显示技术平台，通过光学、算法、算力的体系化进阶，背光技术、芯片、屏幕的全方位升级，让ULED电视再次实现跨越式升级，凭借以往电视不具备的高环境光对比度、高稳定动态范围，以及高沉浸低反射大视场角，突破了固有的产品认知局限。

而激光电视更是在全球市场全面开花！根据Omdia发布的全球市场数据显示，2022上半年，海信激光电视全球出货量份额达49.5%，占全球激光电视市场的一半。

而在今年1-7月，海信激光电视在海外市场的销量已超过去年全年。海信激光电视近年来逐步成为海外消费者的热门选择，成为电视市场中引领大屏换代的风向标。

当下阶段，海信是和三星一样，在上下游资源链条上拥有完善布局的综合能力，同时还在各种显示技术可以做到完美“驾驭”，可以说是显示领域为数不多的“全能型综合选手”，全面展示出在显示领域一个综合实力超强的“领导者”地位。

第二：软实力：持续的体育营销动作，为海信电视在海外市场加分“满满”，尤其是从2016年开始继续赞助欧洲杯、世界杯行业最顶的体育赛事，更是让海信全球品牌形象来到行业新高度。

据海信品牌管理部副总经理庞静介绍，赞助国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。同时也在相关数据上得到充分的体现。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

同时，这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用，驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，使得海信电视等产品力借此快速提升，为全球用户带来更好的观赛体验和享受。---这也是为海信最终成功“超越”LG、TCL成为全球第二打下了坚持基础。

第三：市场精准力。即海信系列产品，多角度、多品牌，满足不同消费者需求差异，在国内外市场不断创新高。海信旗下各个品牌定位清晰、明确。海信、东芝、Vidda品牌分别聚焦中高端品质用户、高端品质家庭、年轻有自我观点表达的用户，营销策略精准。

有行业专家向《视听圈》表示：海信之所以能在全球市场成为逆赢者，并力压LG成为全球第二品牌。根本原因则是离不开强大技术研发硬实力，能成功“驾驭”各种显示技术，并保持同时“进击”市场，从而更从容自信做出对全球彩电市场需求的精准"预判"；利用体育营销策略在欧美市场塑造了品质型形象、并利用多品牌策略实现更为精准到位的客户针对性；更是依托多年来始终坚持高端大屏的战略方针，更好的和今年彩电消费"高大上"趋势形成了市场共振。

获得全球第二，海信向更高目标挺进了关键一步

行业预测，有了前十个月的基础“打底”，海信今年全年坐稳全球彩电第二已经是十有八九的事情！尤其是接下来的卡塔尔世界杯市场，海信电视作为其TOP顶级赞助商，有望从中获得更多的市场能量。凭借体育营销的“主场”优势，海信电视的年底销量必然能够收割新一波增量。

对于国内彩电产业链而言，海信能够坐稳全年全球亚军之位，将是一个重要转折点。这是即5年前国内显示面板问鼎全球第一之后，我国显示产品在终端品牌、微笑曲线高附加值的右端的重大突破。为此，有行业人士分析认为，海信 “坐稳”今年年度全球第二之位，并拉的更大意义在于，进一步开创属于中国品牌在全球市场的“高位”时代。其很可能成为激励和带动本土品牌阵营进一步全面崛起的转折时刻。

而从彩电全球市场排位的历史角度看，三星、LG霸榜冠亚军已经长达十余年。对这一格局的打破，海信带来的“想象力”也应该是具有历史性的。对此，我们亦希望还能能“更上一层楼”，更多中国兄弟品牌能够同步共舞、在全球彩电榜单上占据更多领先名次。