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- 话剧、舞剧、交响乐、脱口秀……中国舞台演出市场明显细分日渐成熟
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2022-11-12
本文转自:北京晚报
购买演出票时,打开在线票务平台,能看到演唱会、音乐会、话剧、音乐剧、舞剧、戏曲、曲艺、儿童亲子、户外音乐节、脱口秀、沉浸式演出等十多种分类,但在多年前,这些演出多以笼统的歌舞、戏剧、戏曲等三四种品类呈现。近十年间,我国演出市场有了突飞猛进的发展,其中一个表现是演出市场明显细分,音乐剧、脱口秀等曾经小众的品类拥有更广泛的受众,沉浸式演出等新品类如雨后春笋般发展,意味着演出市场日渐成熟。
演出品类 ✦
脱口秀等新模式爆发式增长
演出方式 ✦
线上综艺“带火”线下演出
这几年,电视综艺、网络综艺广受欢迎,不同艺术门类综艺热播,反向带动了线下演出消费。《乐队的夏天》带火LiveHouse等小型现场和大型户外音乐节演出,北京国际音乐产业大会推出了LiveHouse展演季等重磅活动;《声入人心》播出后多位音乐剧演员走红,北京歌剧舞剧院演员阿云嘎出演的多部音乐剧一票难求;《脱口秀大会》让大量年轻人成为脱口秀演出的常客;《这!就是街舞》《热血街舞团》《舞蹈风暴》等节目让街舞、芭蕾舞、拉丁舞等多种舞种走入普通人的视线。
线上节目的火爆,也明显扩展了演出市场观演群体和他们的年龄跨度。《2021全国演出市场年度报告》显示,2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人,在购票用户中占比达76%。“Z世代”(1995年至2009年间出生)的年轻人习惯通过网络发现世界,在网上找到喜爱的艺术形式后,也更愿意走入剧场,这也是这一代人有更高版权保护意识的体现。
近几年间,女性消费者的占比也呈逐年上升趋势,在音乐剧、舞蹈等演出门类中尤为明显,综艺《这!就是街舞》带火街舞,在其第三季全国线下巡演时,来自大麦平台的数据显示,女性购票用户占比77%。
演出机构 ✦
从“摊大饼”走向“专业深耕”
演艺垂直领域的发展是市场发展到一定阶段的必然结果,也有赖于演出单位等市场主体的探索。早年间,很多演出公司同时经营、制作多种门类的演出,但近几年“术业有专攻”的趋势越发明显。
儿童亲子类演出是这几年变化较为明显的门类,已从戏剧大类中独立出来,成为一个市场较为稳定的演艺门类。大船文化曾推出过《敦煌奇妙夜》《美术馆奇妙夜》《你是演奏家》等多部亲子剧,其创始人兼董事长尤兴华介绍,他从事演出20多年,早年间也曾运营过演唱会、音乐剧等多种门类,但后来专注于亲子市场。“除了个人爱好的因素,也因为孩子是国家的未来,希望用演艺为孩子的素质教育做贡献。”而从市场的角度,亲子演出市场稳定适合深耕,尤兴华也透露,在国家“双减”的背景下,有引领性、教育性的亲子演出在未来可能释放更大的力量。
业内观点 ✦
年轻观众需要更多新“玩法”
“演出市场品类更加细分是市场发展成熟的体现。”中国演出行业协会秘书长潘燕说,这个变化在近几年非常明显,中演协在统计演出票房时,不仅划分门类越来越细,甚至每一个品类还按照大中小剧场再分别统计,“这一方面意味着演出市场整体规模、创作队伍、观众规模的扩大,另一方面也意味着每一种细分领域都得到了显著发展。”
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