资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

话剧、舞剧、交响乐、脱口秀……中国舞台演出市场明显细分日渐成熟

2022-11-12

本文转自:北京晚报


购买演出票时,打开在线票务平台,能看到演唱会、音乐会、话剧、音乐剧、舞剧、戏曲、曲艺、儿童亲子、户外音乐节、脱口秀、沉浸式演出等十多种分类,但在多年前,这些演出多以笼统的歌舞、戏剧、戏曲等三四种品类呈现。近十年间,我国演出市场有了突飞猛进的发展,其中一个表现是演出市场明显细分,音乐剧、脱口秀等曾经小众的品类拥有更广泛的受众,沉浸式演出等新品类如雨后春笋般发展,意味着演出市场日渐成熟。


《敦煌奇妙夜》在北展剧场演出


阿云嘎主演的音乐剧一票难求


演出品类

脱口秀等新模式爆发式增长 


“想买一场脱口秀的票太难了!全靠手速,卡司好的更难抢,得盯着放票时间抢。”观众王林远是一个新晋的小剧场脱口秀爱好者,北京的大多数脱口秀演出场地,他都买票去看过,可4年前,他几乎不知道什么是脱口秀,在购票网站上也很少看到这类演出。

像脱口秀这样近几年间爆发式增长的演出品类不少,音乐剧也很有代表性。六七年前,音乐剧的观众圈很固定,演出也不多,爱好者每年就盯着要来华巡演的剧目,可近几年来,除了来华剧目,国外剧方授权制作的中文版,以及中文原创剧目数量激增,知道音乐剧这一演出品类的观众也多了。在中国演出行业协会公布的《2021全国演出市场年度报告》中,2021年音乐剧市场全年票房收入为10.02亿元,高于音乐会、舞蹈等传统品类票房收入。对比明显的是,音乐剧在早些年被归类到戏剧这一大范围中,并没有单独统计。

沉浸式、环境式演出也是近几年新出现的演出品类。这类演出打破舞台的界限,演员和观众近距离相处,剧目就在观众身边上演。开心麻花曾推出体验式喜剧《偷心晚宴》、钢琴LIVE音乐剧《致命旋律》等多部环境式剧目,观众甚至可以一边吃“晚宴”一边享受演员的互动,立体的观演体验和自带社交模式的场景深受年轻人喜爱。

演出方式

线上综艺“带火”线下演出 


演出门类的细分,得益于整体演出市场的发展,而某种演出门类在近几年的快速发展,多与线上带动线下、线上线下联动有关。

这几年,电视综艺、网络综艺广受欢迎,不同艺术门类综艺热播,反向带动了线下演出消费。《乐队的夏天》带火LiveHouse等小型现场和大型户外音乐节演出,北京国际音乐产业大会推出了LiveHouse展演季等重磅活动;《声入人心》播出后多位音乐剧演员走红,北京歌剧舞剧院演员阿云嘎出演的多部音乐剧一票难求;《脱口秀大会》让大量年轻人成为脱口秀演出的常客;《这!就是街舞》《热血街舞团》《舞蹈风暴》等节目让街舞、芭蕾舞、拉丁舞等多种舞种走入普通人的视线。


线上节目的火爆,也明显扩展了演出市场观演群体和他们的年龄跨度。《2021全国演出市场年度报告》显示,2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人,在购票用户中占比达76%。“Z世代”(1995年至2009年间出生)的年轻人习惯通过网络发现世界,在网上找到喜爱的艺术形式后,也更愿意走入剧场,这也是这一代人有更高版权保护意识的体现。


近几年间,女性消费者的占比也呈逐年上升趋势,在音乐剧、舞蹈等演出门类中尤为明显,综艺《这!就是街舞》带火街舞,在其第三季全国线下巡演时,来自大麦平台的数据显示,女性购票用户占比77%。


演出机构

从“摊大饼”走向“专业深耕” 


演艺垂直领域的发展是市场发展到一定阶段的必然结果,也有赖于演出单位等市场主体的探索。早年间,很多演出公司同时经营、制作多种门类的演出,但近几年“术业有专攻”的趋势越发明显。


儿童亲子类演出是这几年变化较为明显的门类,已从戏剧大类中独立出来,成为一个市场较为稳定的演艺门类。大船文化曾推出过《敦煌奇妙夜》《美术馆奇妙夜》《你是演奏家》等多部亲子剧,其创始人兼董事长尤兴华介绍,他从事演出20多年,早年间也曾运营过演唱会、音乐剧等多种门类,但后来专注于亲子市场。“除了个人爱好的因素,也因为孩子是国家的未来,希望用演艺为孩子的素质教育做贡献。”而从市场的角度,亲子演出市场稳定适合深耕,尤兴华也透露,在国家“双减”的背景下,有引领性、教育性的亲子演出在未来可能释放更大的力量。


尤兴华的选择代表了不少演出公司的想法,他们不盲目拼“大面儿”上的拓展,而是选择深耕细分领域。“选择亲子领域也是看重它的可延展性,未来将在亲子市场上,把中国故事讲到国外。”尤兴华说。

业内观点

年轻观众需要更多新“玩法”


“演出市场品类更加细分是市场发展成熟的体现。”中国演出行业协会秘书长潘燕说,这个变化在近几年非常明显,中演协在统计演出票房时,不仅划分门类越来越细,甚至每一个品类还按照大中小剧场再分别统计,“这一方面意味着演出市场整体规模、创作队伍、观众规模的扩大,另一方面也意味着每一种细分领域都得到了显著发展。”


在潘燕看来,现在的演出机构在引领艺术的同时,也越来越有服务百姓的意识,“不再胡子眉毛一把抓,而是侧重于不同类型的观众需求,同时创造新的演艺消费模式。”潘燕说,现在一批更年轻的观众已经成长起来,需要更多的选择和玩法,演出市场也在共同努力下发展。

本公众号发布的文章,仅做分享使用,不做商业用途,文章观点不代表本公众号观点。如果分享内容在版权上存在争议,请留言联系,我们会尽快处理。



责编:吕佳

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号中国舞台美术学会 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 话剧 中国舞台

12859 举报
  0
登录| 注册 后参与评论