在近期的AR新品发布潮中，定位于科技潮牌的杭州李未可科技有限公司（简称李未可科技）发布了其首款AR眼镜Meta Lens。

成立于2021年的李未可科技此前因旗下同名数字人而受到市场关注。今年1月，李未可科技宣布获字节跳动数千万投资，并对外透露下半年XR眼镜投产消息。

如今李未可发布AR眼镜的节点，正处于国内AR眼镜市场的密集发布期。去年以来，AR眼镜市场频频迎来新品发售，Rokid、雷鸟Air、Nreal等品牌先后发布产品。与此同时，罗永浩的AR 创业项目 "Thin Red Line" 被曝近期已经完成4 亿元天使融资，由美团龙珠领投、经纬创投等九家机构跟投。

作为又一入局AR眼镜的团队，李未可创始人茹忆表示，“数字人＋AR眼镜”是创立之初就已经选定的方向。此后，公司旗下数字人将通过Meta Lens与用户进行人设化交互。

茹忆此前曾任阿里人工智能实验室（A.I.Labs）智能终端负责人，打造阿里首款智能语音助手天猫精灵。创始团队成员大多来自国内头部互联网大厂，在AR、语音交互等领域拥有深厚经验。

Meta Lens自称是“全球首款户外可穿戴双目AR眼镜”。茹忆认为，相较于当前市场上的AR眼镜，Meta Lens的差异化在于，在产品层面采取独立一体式设计，无需连接手机等外设；在场景选择上，以户外场景作为核心，主要满足用户在骑行过程中对于导航、听歌、拍照、心率监测等功能的需求。

茹忆表示，早几年就在持续关注AR领域，近期，看到市场上出现了更为轻薄的技术方案，Micro LED+光波导方案也到了相对成熟的节点，于是在这一节点推出Meta Lens。

据介绍，字节跳动此前投资系财务投资，在AR眼镜研发、供应链等方面，李未可科技将持续进行自我探索。而在数字人运营“层面”“李未可”曾与抖音文旅有过多次合作，产品销售、营销等环节，李未可在抖音和天猫平台都开通了旗舰店，未来也将继续拓展其他平台和渠道。

在茹忆看来，当前整个AR市场尚未到竞争激烈的阶段，预计2024年会迎来AR消费级应用市场的爆发，行业参与者目前多围绕场景在不同细分赛道上进行各自发展。而户外场景目前尚处于空白期，李未可的目标是成为该细分领域行业头部，再逐渐覆盖其他场景。

此次李未可共推出了两款产品，潮流运动版Meta Lens S1，专业运动版Meta Lens S1 Pro，其中后者搭配了心率监测功能，定价分别为3999元及4999元。

据官方陈述，Meta Lens的核心卖点在于，为适应户外场景，Meta Lens在一体机设计基础上，通过Binoculars 双目AR显示系统实现了更为轻薄、高亮度的产品体验；同时，Meta Lens将数字人与AR眼镜进行了结合，通过语音实现数字人与用户的交互。

在正式发布前，李未可公司就宣布与Micro LED微显示器造商JBD合作，采用Micro LED+双目衍射光波导的光学解决方案，眼镜搭载了JBD 0.13英寸Micro LED微显示屏，突出产品“轻”、“亮”的特点：体积0.5CC、重量0.6g，亮度达300万nit。

在茹忆看来，Meta Lens与目前市场上AR眼镜最大的区别在于主打户外场景。基于这一场景，在实现过程中，面临在产品功耗及功能之间平衡，以及户外显示两大难点。

其一，在AR眼镜目前主要覆盖的室内场景，大多用来实现观影、游戏、办公等内容，产品设计多为分体机。而Meta Lens基于用户在骑行、徒步等户外运动场景下的痛点，必须轻便易携带且交互方便，无需连接手机或外接主机。但这对功耗、散热层面的要求更高。

其二，室内的AR眼镜，基本上屏幕焦距与人保持2-3米距离。但在户外，经过测算，焦距要在15米左右，这样才能保证让骑行用户获取信息的同时，无需因调整焦距而影响注意力，从而减少危险。

当前，Meta Lens主要的目标受众群体为户外运动爱好者。茹忆表示，基于之前的三轮用户调研，公司将人群进行了分层，分别为专业运动者、潮酷运动主流人群及休闲运动爱好者。

可以看到，近两年来，户外人群增长较为迅速，今年涨幅大概为60%，其中核心的一点在于，这些人群在户外并非纯粹追求锻炼，更是一种生活方式的体现。所以更期待AR眼镜能够带来实际功能，并且实现社交价值。

茹忆认为，从用户在户外场景的需求出发，想要在户外运动和游玩，可能会需要太阳镜、墨镜或运动眼镜，这一需求本身就存在。本质上来说，Meta Lens想要通过智能化功能的加持，取代原有的传统户外眼镜。用户此前进行户外运动可能需要运动眼镜、运动相机、手表、耳机等，现在只需要一款Meta Lens，而且体验更加便捷丰富。

比如用户对于导航的这一需求，一方面，AR技术避免了原来需要低头搜索查看路线所带来的安全隐患，其次，之前普通的导航是两个特定地点之间的路线，但实际上，用户在游玩时，更希望能够推荐一些有趣的路线，基于这个洞察，李未可Meta Lens提供了精品路书功能。此前，李未可曾参与抖音文旅“云游中国”活动，担任出行领航员，是这一功能的品牌化体现。

“数字人＋AR眼镜”模式

茹忆表示，此时推出Meta Lens一直在李未可科技的计划中。早在几年前他就开始关注XR赛道，但当时行业技术及整体供应链均不成熟，去年团队关注到行业内出现了更轻薄的技术方案，再加上对供应链的综合调研，认为Micro LED+光波导方案到了成熟的节点，所以在这个节点推出AR眼镜。

去年10月，茹忆在离开阿里两个月后，创立了李未可科技，后者定位为一家科技潮牌公司。今年1月，李未可科技获字节跳动关联公司北京量子悦动科技有限公司数千万投资。当时茹忆表示将于下半年正式推出面向C端市场的AR智能眼镜，融资资金也主要用于产品研发。

从阿里人工智能实验室（A.I.Labs）智能终端负责人、天猫精灵的产品总经理，到小米电视合伙人，茹忆曾从零开始打造过阿里首款人工智能语言助手天猫精灵，在语音交互领域有深厚经验。公司创始团队也均来自国内头部互联网、科技公司，在NLP、ASR 及 TTS等语音交互算法方面具备优势。

据介绍，李未可的AI Lab合伙人曾于新西兰求学，导师为AR领域奠基人之一，持续在阿里、达摩院等进行AR领域研究。硬件合伙人拥有20年智能硬件架构经验，先后于小米、阿里等任职。

茹忆认为，对于硬件团队而言，最关键的是知道从0-1如何搭建团队，同时把控品质。此前天猫精灵销量达100万时，整个硬件团队也只有15人。

也正是基于团队过往在语音交互领域的经验，李未可科技率先推出了其同名数字人“李未可”及另外两个数字人IP“零下”和“小柯”，并将其设定为类似虚拟助手一样的语音交互解决方案。

公司品牌运营合伙人李恬表示，在做AR眼镜产品定义的时候，首先定义了让数字人去跟用户去发生交互语音交互以及多模态交互，这是一个大的前提。在最初的产品设定中，数字人与AR硬件是并行开发的。由于硬件所需周期更长，数字人先行推出。

从早期发布的视频当中可以看到，李未可一直戴着一副眼镜，视频内容也以户外运动场景为主，整体以潮酷科技方向为核心。这些均为在为后续AR眼镜推出铺垫。

自去年10月上线以来，李未可通过抖音、小红书、B站等平台进行分享，到目前为止，全网粉丝破190万。今年5月，公司旗下数字人零下、小柯也正式面世。

李恬表示，抖音本来也是李未可这一数字人IP长期运营的阵地，之后也会与抖音等各个平台和品牌展开多元化的合作。Meta Lens目前已在抖音、天猫开设官方旗舰店。

例如抖音的“云游中国”活动，李未可作为领航员，通过创意视频来号召用户到各大景点打卡，再向更广泛的消费者端形成裂变效应。未来这些优质的打卡路线、店铺等，都可以沉淀在Meta Lens中。

近两年，伴随着元宇宙概念走热，AR/VR普遍被认为是用户与虚拟世界进行互动的硬件入口，这也使得相关赛道受到关注。

其中，全球市场来看VR设备出货量已破千万，尚处于发展初期的AR相对滞后。伴随着光学技术进步、市场认知有所提升等因素，AR设备也正从对B端市场的专注，转向打开消费级市场。

以近期为例，自8月开始，小米众筹米家眼镜相机、Nreal 发布 Nreal X 和 Nreal Air 两款产品、联想在海外发布了 Glasses T1 AR 眼镜、亮亮视野推出首款量产AR字幕眼镜、雷鸟创新公布新品AR眼镜、Rokid日前发布新品Station、影目发布 INMO Air2，AR眼镜迎来新品潮。

罗永浩的AR创业公司"Thin Red Line"也于近期获近4亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投。据悉，罗永浩想要打造的是AR界的苹果公司。

尽管苹果传说中的AR产品迟迟没有发布，但苹果CEO的库克早已在各种场合持续宣扬AR技术和设备的重要性。针对苹果至少将发布三款AR/VR设备这一消息，也有市场观点认为，苹果在AR设备端的布局，将实现对其他品牌的颠覆性冲击。

谈及当前的AR市场，茹忆认为，行业都在针对不同的领域及场景，来探索AR的硬件。有一些竞争，但是总体上来说还是处于一个相对来说比较早期的阶段。

茹忆认为，AR的技术路线其实更多是围绕着场景来的。可能未来十年之后，AR会用在各种场景当中。但目前，还没有一个很好的解决方案满足所有场景。

当前，以新技术重塑场景，在更好的产品体验基础上，来匹配用户在场景当中的需求，已经成为了AR领域的一大产品逻辑。茹忆表示，AR技术更多是在与传统形态进行竞争，例如游戏、观影、办公等，均是如此。

针对行业后续发展趋势，茹忆表示，整个行业在逐步发展。从2021年，设备端出货量只有几千，到目前行业达到10万量级。各家已经进入到逐渐起量的过程，随着李未可Meta Lens这一类更加轻便的眼镜出现，整个销量会上一个台阶，达到几十万的量级。

在茹忆的判断中，到2024年，AR消费级应用市场将迎来一大爆发期。需要具备的要素有以下几点，首先从技术层面上说，要有更轻薄的方案；基于应用端，也会有更多内容出现。而最重要的一点在于，要提高用户对于AR产品的认知。

茹忆认为，对于一个品类的认知，是需要时间沉淀的。前两年最核心的问题就在于，行业内的人可能很熟悉，用户并不知道AR眼镜能用来做什么。这需要生产者从用户的切实需求出发。

李未可科技的机会在于，从户外场景作为出发点，当前还没有专门针对户外AR的眼镜。李未可的目标是在户外AR这一细分赛道做到行业头部。