+

主题演讲

“浙江宣传”编辑部总编辑李攀认为微信公众号已经十多年了，红利期已经过去了。我们需要回到最初的原点，努力做好内容，注重读者内心的精彩内容。“浙江宣传”的内容是解读全省宣传思想文化工作，同时分析决策部署，促进改革发展。因此在态度上有两点：第一，主动发声，不回避热点。第二，善于发声，尽量以通俗易懂的方式发表我们的观点，不绕弯子，不卖关子。浙江宣传坚持的理念就是九个字：说人话、切热点、有态度。说人话就是开门见山，直截了当。切热点，我们直面热点，一些出圈的报道就是靠我们直面热点，但是我们杜绝蹭热点亮出观点，我们每一篇文章都是观点鲜明，绝不回避观点，说明自己的立场，向读者展示出来。

中央广播电视总台视听新媒体中心内容运营二部主任陈旻指出，中央广播电视总台拥有重大赛事的版权，怎样把版权价值最大化，作为一个年轻的新媒体平台，是我们需要考虑的事情。他与大家分享了央视频关于冬奥会的相关报道。央视频这一次北京冬奥会的全网总播放两是31.82亿人次，APP累计下载量突破4亿，累计激活用户超过1.4亿，超过2000万用户生成自己的数字雪花。在年初结束的冬奥会当中，中央广播电视总台以及央视频，以赛事转播服务为抓手，在速度和质量的比拼中占得了先机，给用户带来了前所未有的赛事呈现和互动体验。

中央广播电视总台中国之声记者管昕认为影响力传播，正确舆论导向，积极传播效果是优质舆论监督报道的标配，加强和改进舆论监督首先要破解优质选题的困境，走到人民群众当中去找好选题，在国家政策落地的最后一公里挖掘新闻富矿。追焦点、问民生，推动国家重大战略决策部署，各项惠民政策落到实处，应该是新时代背景下舆论监督报道的方向，主流媒体记者的责任和使命也应该在这个过程当中得到彰显和体现。

深圳广播电影电视集团融媒体中心负责人常颖认为作为成长在深圳这片改革开放沃土的主流媒体，深圳广电这些年来始终积极顺应时代潮流，不断的推进媒体融合，建立了以深圳卫视为龙头的全媒体矩阵，打造了“一、直、深、爱”四个新媒体产品。一是“一深圳”官方旗舰app，“直新闻”，依托直播港澳台系列节目，打造的以深度评论为特点的新媒体平台。深是“深视频”，和深圳卫视的长视频内容结合的新媒体产品。爱是“深爱厅”结合我们的广播打造了以音频为特色的新媒体产品。依托这些全媒体矩阵和新媒体产品，深圳广电目前实现了全球全网覆盖用户规模近14亿，在融合发展上迈出了扎实的第一步。

江苏省广播电视总台融媒体新闻中心直播部制片人刘磊介绍了“荔直播”。“荔直播”是江苏广电总台融媒体中心2017年成立的，是直播和短视频为主的品牌，我们依托江苏广电的主流媒体优势，整合了电视、广播、网络多端资源，重点发力新媒体领域，是手机屏幕和小屏的融合直播。运营五年的时间里，“荔直播”生产的短视频内容三万余条，直播一千余场。直播和短视频的总点击量现在超过了245亿，今年以来优质的稿件被江苏省委网信办省内推送600多条，中央网信办全网推送有10条，“荔直播”粉丝数接近2000万。实现了视频直播的移动化和常态化两个创新。

银川市新闻传媒中心副社长罗靖从“融之变革，融之破局，融之实效”谈银川市新闻传媒中心跨媒体融合实践。通过架构重建和流程再造，在新闻+政务+服务+商务方面，力争实现多赢的局面。人才建设，通过集约化用人，配置优化，实现全媒体人才从数量到质量的提升。

深圳市卫健委宣教处处长王岭谈到传统的官媒都是60后，我们要呈现活泼的90后，懂人心就是提供用户需要的东西，里面有政策解读，有医学科普，有民生回应，要说人话，我们说的话，尤其是医学知识更加专业，要说的很清楚，用大妈话、网络语、神配图。也要做潮人，在互联网里冲浪，做短视频、灯光秀、脱口秀，还会生产医疗剧《我的白大褂》。2017年有一个出圈的作品“戏精女护士”。当时有点Papi酱的风格，获得了中宣部的点赞，是我们出圈的作品。

哔哩哔哩公共政策研究院总监卢雅君谈到：“根据我们自己之前做的市场期待发现，在头部的高效渗透率高达82%。B站总部在上海，今天所在的上海同济大学、复旦大学等部属高校渗透率超过了90%。因此，我们认为B站是年轻世代，也就是Z时代高度聚集的文化社区和视频平台。B站涌现现象级作品最核心的动力在于我们的PUGV创作生态，在专业优质内容创作者。”B站价值观在于坚持数据真实以及在社区内部推行正确价值观。   B站未来致力于构建属于用户，让用户感受美好的社区；为创作者搭建一个舞台；让中国原创的动画和游戏受到全社会的欢迎，真正实现讲好中国故事，传递中国好声音。

八点健闻联合创始人季敏华分享了八点健闻的新媒体创业实践，总结其内容特点有三：第一，跨界的思考，从医疗、医保和医药的任何一方角度，都要抽离出来，充分理解三医问题的复杂性之后，对医患关系进行报道。第二，喜欢用跨越历史的角度来写，从历史的角度梳理医患关系当中存在的问题，从当下的时间点抽离，让读者理解其中演变的复杂因素。第三，多视角讲述，医生、院长、患者、企业家，从他们各自视角和丰富的细节还原事实。

正面连接创始人曾鸣认为“正面连接”核心产品非常简单，就是报道。报道分为长报道和短报道。长报道在1—2万字左右，操作时间在2—4个月左右，更长的可能会持续一年。短报道大概在5000—10000字左右，操作时间从一周到一个月不等。内容包含带有传统意义调查报道色彩的内容，今年几个比较重大的事件，俄乌战争，东航坠机，上海疫情，都有各种角度的参与报道。此外还有特稿和非虚构报道，主要呈现日常生活当中人们视而不见的部分。

应用新闻传播十大创新案例的遴选和发布始于2017年，六年来已成为沟通应用新闻传播学界和业界的重要平台。张志安教授说，“每年的十大案例既有变化也有不变，变化的是实践场景和创新策略，不变的是媒体价值和公共精神。观察媒体深度融合，鼓励应用传播创新，记录中国媒体变革，是我们推出十大创新案例的初心”。

同济大学艺术与传媒学院是上海市委宣传部、上海广播电视台（SMG）部校共建暨院媒合作单位，上海市卓越新闻传播人才教育培养基地，学院确立“全媒体+大艺术”双轮驱动、跨越发展战略，致力于培养具有新理念、新视野、新技能的艺术与传媒领域社会栋梁和专业精英。承办本次会议也是学院面对智能媒体时代的媒介化变革，积极参与学界与业界深度对话的一次重要探索。

十大案例：“浙江宣传”公众号

推荐语：2022年5月30日，由浙江省委宣传部打造的公众号“浙江宣传”正式上线。从无到有，截至10月11日，“浙江宣传”上线135天，发布285篇文章，生产280篇原创文章。其中，10万+有168篇，占全部的58.9%。“浙江宣传”用普通人视角平视现实，《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章在移动端热传，引发众多读者共鸣，让我们深深感受到常理常情总能激荡人心。“浙江宣传”始终坚持“9个字”：说人话、切热点、有态度。说人话，就是开门见山，直截了当，讲完即止，不搞长篇大论、不做官样文章、尽量不说“正确的废话”；切热点，就是直面热点、解剖难点，不回避问题、不避重就轻，在互联网海量信息中聚拢眼球；有态度，就是立场鲜明、亮出观点，第一时间发出理性声音、产生共情共鸣。可以说“浙江宣传”打造了本年度政务传播领域“宣传战线第一公号”的发展速度。

十大案例：中央广播电视总台央视频冬奥会报道

推荐语：2022北京冬奥会报道，央视频依托中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，扎实推进“思想+艺术+技术”融合传播，以科技力量为冬奥内容传播强势赋能，打造了一批创意十足、新风扑面、耳目一新、过目难忘的创新产品。独家推出新媒体产品“8K VR 沉浸式观赛”让用户身临其境感受多项精彩冬奥赛事直播；“数字雪花”打造全新互动模式，2000万用户参与活动生成属于自己的“数字雪花”形象，飘进冬奥会开幕式；《闪闪发光的少年》、《冬奥青年说》等原创新媒体节目，多元化呈现冬奥精彩；“AI智能剪辑”第一时间为用户提供精彩赛事瞬间。央视频北京冬奥会端内外总播放量超31.82亿，APP累计下载量突破4亿，长时间占据苹果应用商店免费APP排行榜第一，“来央视频看体育赛事”已深入人心。

十大案例：中央广播电视总台“中国之声”

推荐语：从2004年1月1日中央人民广播电台启动频率专业化改革，将第一套节目改版为新闻综合频率，到2008年、2011年几度新闻改革，“中国之声”从综合频率改为专业新闻频率，节目播出从录播改为全天候直播，开创了“板块+轮盘”直播模式。令人感佩的是，“中国之声”始终坚持深度报道，而且成果丰硕：一方面，“中国之声”严守舆论监督阵地，把民生作为最重要的关注，让“深入基层”“走进群众”作为工作常态，密切关注社会热点和难点，积极促进问题解决。近年来，持续围绕环保、地方治理等问题开展舆论监督报道，多次以批评报道荣获中国新闻奖，今年拟再度斩获首次设立的“舆论监督报道”一等奖。另一方面，“中国之声”持续跟踪中国发展，启动了十年大型记录报道《十年，这里》，从2013年12月31日开始，以全媒体形态聚焦十个中国基层观察点，进行长达十年的持续追踪，以折射国家、社会、个人十年间的变化与进步，相关节目在2022年产生比较强烈的社会反响。

十大案例：深圳广播电影电视集团

推荐语：立足城市人口平均年龄32.5岁、充满科创活力的一线城市，深圳广电集团本年度扎根深圳、辐射湾区、面向全国，在移动化传播转型方面取得显著成效。从积极运用短视频进行视觉抗疫、有力占领移动互联网舆论场引导的话语权，到以融合思维和创新手法打造“湾区特色节目带”、让“湾区风、双区味、前海潮”成为了深圳卫视的鲜明标签，再到深入实践移动优先、大胆尝试“小屏反哺大屏”、积极推动内容和经营“双下沉”，深圳广电集团以新闻传播、精品创作和体系重构为突破口，多管齐下、多措并举，积极深化媒体融合，探索形成了广电转型的“深圳模式”。

十大案例：江苏省广播电视总台（集团）“荔直播”

推荐语：“荔直播”是江苏广电总台精心打造的原创融媒体内容产品，由“网络直播+电视直播+短视频”组成，覆盖了集电视端：江苏卫视、江苏公共新闻频道；以及互联网端：荔枝新闻、我苏网、“江苏新闻”微博、微信公众号、百家号、今日头条号、抖音、快手等多个平台，大小屏积极互动，融合矩阵传播。其中，疫情防控期间，荔直播推出的9秒短视频《江苏省委书记进村检查疫情被拦下》引爆全网，被人民日报等多家央媒转载，登上微博热搜榜前三，专区阅读量2.5亿，全网总浏览量逾亿次。截至目前，“荔直播”总点击量超240亿，荣获中国新闻奖等多项大奖。

十大案例：银川市新闻传媒中心

推荐语：银川位于我国西北内陆，全国省会城市GDP排名常年靠后，但这个欠发达地区的媒体早在2016年底就完成报纸、广播、电视的整合，成为全国省会级城市率先实现跨媒体整合并运营的传媒集团。2016年4月，宁夏银川市整合银川日报社、银川市广播电视台，组建银川市新闻传媒集团。经过半年多筹备，当年12月，银川市新闻传媒集团揭牌，构建起覆盖报纸、电视、广播、网站、新媒体5大平台的5n全媒体传播体系。近年来，集团进行了一系列体制机制的改革创新，真正实现了组织架构的全新调整和流程再造。经营方面，在传媒集团组建后，整合分散的经营资源，成立银川市新闻传媒发展有限公司，积极探索“媒体+产业”融合的新模式，并致力发展“新闻+政务+商务”和“媒体+产业+企业”的运营模式。今年4月，银川市新闻传媒集团更名为银川市新闻传媒中心。

十大案例：“深圳卫健委”公众号

推荐语：作为卫健领域的垂直类公众号，深圳卫健委公众号“深圳卫健委” 是健康传播领域全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”，粉丝数已突破1800万。“深圳卫健委”文风活泼调皮，内容通俗易懂、干货满满，擅长讲故事、追热点、抖机灵，配图有趣，封面图和表情包被网友刷圈收藏。最难能可贵的是，“深圳卫健委”长期坚持以人为本，用网友的一条留言来说，“最懂打工人的心和魂”。创作团队“深小卫”有一个核心法宝就是“用户思维”，想市民所想，以市民爱看的方式，输出公众关心的内容，把服务型理念贯彻到底。2022年1月深圳疫情告急，一位孕妇因核酸结果未出无法入院，在深圳卫健委公众号留言紧急求助。“深小卫”一句回复“电话发我”，迅速解决问题，该话题也很快冲上热搜榜第一，成为服务型政府的经典案例之一。深圳速度体现了城市温度，一个个故事背后，“深圳卫健委”公众号已成为真正的主流政务新媒体。

十大案例：哔哩哔哩（B站）

推荐语：近年来，作为日趋破圈的青年社区平台，哔哩哔哩（简称“B站”）在重大节日推出的主流原创视频，屡次获得现象级传播效果，在青年网民群体中产生积极的社会反响。2020年五四青年节，3分钟视频《后浪》刷爆全网，国家一级演员何冰走上舞台，以青年宣言《后浪》为词，认可、赞美并寄语青年一代， “为年轻一代干杯”激发共鸣，引发热议；2021年，短片《我不想做这样的人》，全国各地955位初中生以此为题，写下对于未来的思考；2022年，短片《不被大风吹倒》，诺贝尔文学奖获得者、作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信，鼓励青年在挫折和考验面前始终保持坚韧。近日，《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》在B站上传后快速刷屏，发布仅一天便登上了B站热门第一，播放量突破500万，实时在看人数保持在3万以上，该片也引发了全网对普通人身上正能量的持续讨论。

十大案例：八点健闻

推荐语：八点健闻由医疗报道领域的前资深媒体人创立，目标是为中国医疗健康界提供专业可信的行业资讯，提供“看得懂的健康专业资讯”。自2019年1月8日微信公众号上线以来，八点健闻已覆盖微信、微博、今日头条、腾讯新闻、百度百家等主流平台，全网用户近80万。获得国家卫健委第四届健康中国微视频大赛十佳作品、腾讯新闻“杰出行业观察者”、TOP 计划优质账号、今日头条平台优质账号等荣誉。2020年以来，以新冠疫情、医患冲突（如《杀人者孙文斌是谁》）、重大疾病（如《一个父亲的选择：铤而走险自制药，还是等着孩子死去》）、医疗产业等报道获得大量非医疗专业人士的广泛关注，“破圈”效果明显，凸显其内容的公共价值。

十大案例：“正面连接”公众号

推荐语：2021年9月，专注非虚构和特稿写作、以“面对复杂”为信条的“正面连接”上线，持续产出深度内容。衡水中学、抑郁症、上海方舱、高空作业工人……在原创已经弥足珍贵的年代，他们除了追求传统意义上的信息增量，还在试图拓宽理解增量的边界。创始人曾鸣在不同场合提到，“不是汇入一个已有的响亮的声音，而是听那些不能发声的人表达他们的声音。”从“正面故事”到“正面连接”，不变的是对优质内容的坚守，追求呈现复杂世界中“人们视而不见的重要部分”以及“理解的增量”。