这几日，各个地方、行业都在谈20大精神，前几日笔者在疫情久久不走，文旅怎么撸起袖子加油干？一文中判断当前文旅行业已经提前结束了上一个时代并开启了下一个时代，但当时笔者没有想好新时代叫什么，只觉得简单地叫新文旅或者叫高质量文旅怕都不太准确。

著名艺术家、中国电影协会会长陈道明先生前几日提出中国电影应该提倡搞中国式电影，并把中国式电影和美国式电影、印度式电影、韩国式电影相提并论，我们感觉他讲得很有道理。以此类推，中国文旅产业的发展前景也可以提出来个中国式文旅的理念来。

20大对文化给出了很高的地位，也提出了很高的要求，要求中国文化自信。那具体到文旅怎么搞？我们认为一定是要求文旅产品具备独特的东方审美和文化内核精神，具有中国人的智慧和情趣。

过去很多年以来，文旅行业里东西方文化一直都同时存在着，既有像上海迪士尼、北京环球影城、《不眠之夜》、《幻境2099》、乌镇戏剧节这样的西方文化内核的文旅项目，也有类似大唐不夜城、这有山、文和友、《只此青绿》、《唐宫夜宴》这样的中国文化内涵的文旅项目，也有《只有河南》、《重庆·1949》等把中国文化或者是红色文化内容借鉴了西方文化的形式做了融合创新的文旅项目。

可以预测，未来中国文旅的发展，带有强烈中国风格的文旅项目会越来越多，在意识形态的引导下，中国文旅分化为事业型文旅和产业化文旅，两个领域的文旅均会呈现出强烈的中国文化风格，因此，把未来的中国文旅称之为中国式文旅应该比较准确，也带有一定的引导意义，比起过去我们动辄就说世界级，好像更合适，说实在的，说中国的就是世界的，中国一流就是世界级，这个逻辑并不严谨。

作为中国式文旅的概念和理论的首次提出者，我们也尝试着给中国式文旅做个初步论述，希望能为新时代文旅的理论建设有所贡献：

 1、定义 

中国式文旅是用中国人的思维和文化传承，解决中国人的精神需求和娱乐需求，并由此发源，形成的适合当前中国社会和政治需要的事业和产业的总和。

中国式文旅是在中国全面建设现代化强国、中华文化复兴的国家大战略背景下，以中华民族优秀的传统文化作为文脉与灵魂，以当代丰富的先进的文化文明为特征和要素的，以健康可持续的产业模式所营造的文化旅游事业和产业中的产品与服务的总成。

 2、内涵 

中国式文旅既继承了悠久的中华传统文化的精髓，又代表着当代中华文化的创新与创造，它承载了当代中国人民对幸福美好的物质和精神生活追求与向往，它同时也是国家文化软实力的重要组成。它是民族文化自信的组成部分，是以比较直观的方式帮助人们建立起民族自信和文化自信的重要手段。

中国式文旅有别于西方文化传统，更注重人们内心世界的安静和平衡，它会用东方的审美和精神为内核，吸收传统及现代的表现手法，为社会和消费者呈现出历史上已经出现并达到过的、代表中华文化最高水准的文化、情感及道德产品。

中国式文旅来源于年轻一代的文化自信，他们开始平视西方文化，寻求自己的文化价值与定位，对优秀的中国式文旅产品有着更高的期待与需求。

 3、背景与必然 

1、国家战略：

中国全面建设现代化强国，全面文化复兴大战略；

文化的现代化，人的现代化；

以文彰旅，以旅塑文；

文化软实力，文化走出去。

2、全球文化产业发展的趋势：

在全球经济发展过程中，人均收入超过一万美金后，文化产业及本土文化会快速提升与繁荣发展。

3、产业调整的机遇：

国家产业结构调整，质量发展，国进民退，产业可持续发展。

4、人民的需求：

4亿中等收入消费群体，内循环为主体的大消费市场。

 4、特色和方向 

1、中国式文旅将首要强调自身的文化价值，并同时强调社会价值与经济价值的协调和统一，不以娱乐为最终追求目标和唯一目的。

2、中国式文旅将大量利用中国古代中华文明的各种成就，从诸如古汉语、文物、民俗、非遗、典故、服饰、礼仪、建筑、文学等方面的元素，及能代表当代中国取得的各项成就进行深度挖掘。其中，在文化上，由于某些传统文化中的封建意识和当代普世价值之间可能会引起冲突。

3、中国式文旅的表述将是现代化的，现代科技和大数据将有可能实现中国式文旅在文化内容的可视化、沉浸体验感、元宇宙、个性化。

 5、风格与突破 

1、格局

中国式文旅既包含了面向市场的产业部分，又包含着国家支撑的事业部分。一方面市场化、产业化为推动力，来繁荣和满足消费者对于美好生活的需求；另一方面，服务于国家的文化复兴战略，在文化建设，文化繁荣方面，在构建国家文化软实力方面起到贡献。

2、价值观

中国式文旅集合了五千年来中华文明的优秀的思想、哲学、文化、艺术、美学、传统、道德等宝贵精神财富，和中华民族优秀的集体人格与民族精神于一体，它兼收并蓄，海纳百川，同时也是当代中国社会精神和文化资产的集合和象征。

3、审美

中国式文旅对审美是植根于我们悠久的历史文化中的，并服务于中国消费者，这必然导致它于纯西方的文旅产品在审美观念和一些特征上的不同。

在中国历史长河中闪耀光芒的那些文化与审美，都是以“天人合一”的自然于人的和谐统一为出发点，融合了时代进步所需要的思想、道德、伦理要求，并将文化、艺术、美学思考结合起来，追求“情景交融”，探索有“意味的形式”，千锤百炼，历久弥新，经得历史考验。期待当代的中国式文旅可以传承这种精神，创新出当代更具特色和品位的审美，向世界展现中国文化审美的魅力与影响力。

4、融合

产业融合：将会融合文化、旅游、度假、演艺、康养、休闲商业、体育、乡村振兴、文创、科技、娱乐、影视等等很多行业，形成非常阔达的格局。

科技融合：面对新的科技创新，中国式文旅提供了一个非常大的舞台，VR，AR，元宇宙，数字化平台，人工智能，大数据等等新的科技已经开始全面进入行业，已经展现出未来巨大的想象空间，这无疑也让我们的文化因子更加活跃起来。

城乡融合：在国家乡村振兴，新型城镇化和城市更新这些国家新的战略抓手上，中国式文旅也是大有可为的。很多项目都需要新型文旅作为项目文化和产业推动的力量，创作创新的空间非常大。

 6、前景与发展 

文旅产业经历了二十年的发展，也是不断地在曲折中不断纠偏和前行的，虽然这几年疫情严重影响到行业，但是另一方面，结合新的国家战略以及新的产业转型重构期，可以说给中国式文旅的发展带来了新的机遇。

面对以内循环为主的巨大的消费市场，和群众对美好物质及精神产品和服务巨大需求，优秀文旅作品仍然供不应求；文旅产业和事业的主体已经转换到政府和国企端，这样就更为打造更具社会效益和经济效益兼具，同时又重视敬畏行业规律，提供了更为有力的产业和政策支持。

中国式文旅的出现也为我们广大的文旅人带来的新的机遇，也提出了更高的专业要求。这要求我们既要了解行业产业的运行规律和逻辑，有同时要有深厚的文化修养和积累，才可以在项目中把文化的故事讲好，把文化和灵魂塑完美，同时要警惕民粹主义和盲目排外的问题。。

可喜的是这些年，已诞生出一批优秀的彰显中国文化风格的文旅产品，他们将成为中国式文旅的先行者与扛鼎之人，相信他们一定会带动更多的有志向，有能力的文旅人去践行探索这条新航线。

以上，是我们对于中国式文旅的理解，我们之所以提出来这个理念和名词，是为了给当前陷入困境和焦虑的中国文旅业一些理论层面上的解读，给广大行业人士思考问题时提供一点参考。

对于中国式文旅的到来，可能会有很多人不以为然，但目前越来越多的信息显示，事物的发展速度可能会超过我们的想象。

所以，我们认为我们即将迎来一个新的文化时代，这个时代叫“中国式文旅”。

联系电话：13552507472

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