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户外广告出奇招吸引眼球 新华书店开进电话亭

2022-11-07


快的时代,不欢迎慢。从前我们会到新华书店读一天的书;会跑到电话亭和思念的人煲电话粥......

如今,它们却在电子化、碎片化的信息中被“闲置”。

难道被“闲置”的,注定无用吗?

在我司——拾众广告的楼下,就是被称为「上海第一花园马路」的新华路。

沿途 2.4 公里,就有很多被“闲置”的电话亭,每天路过不曾在意,某次头脑风暴,聊起实体书的落寞,灵感激荡碰出了一个创意——在新华路上用电话亭开几座新华书店吧,就叫作「新华路书店」。

白天场景

夜晚场景



「开业」当天,满满网感



「新华路书店」开业当天就开始了成为被大家围观的对象,有的路人把它当网红打卡点,有的人则在这里静静地阅读起来。


在5座特别的「书店」里有不同类型主题的分区 : 文学、影视、儿童、教辅(《五年高考三年模拟》你怕不怕)。每一本喜欢的书都可以自助扫码带走。

甚至特别打造了一座「换书空间」,看过的、旧书,请拿来交换。

有意思的事,这一次拾众的设计和文案小伙伴由于没有了改稿的压力筹备期间,开始对「新华路书店」疯狂地输出创意。

海报、书签、每座「书店」旁的投影,甚至是......这面供读者自拍的镜子,也是卓群同志(党员)在内部会议里据理力争而赢下来的点子。


没有 KOL,全是 UGC



与其他「项目」不同,「新华路书店」尤其受到我们自己的喜爱。由于这次没有传播的预算,我们能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位骑着自行车的父亲经过了「新华路书店」 赶快停下来,让女儿坐在书店门口“摆拍” 被我记录了下来。

在各大平台上也收获了巨大的反响。

甚至,连我们长大了就没再看的上海电视台,也花了几分钟在晚间节目报道,应该能吸引不少大爷大妈前来吧。


夜深了,新华路书店照常营业,我看着书店门口投在地上的这句王尔德名言,突然觉得很浪漫

文章来源于:数英 Creado 拾众广告 上海




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