文旅夜游如何多维并举实现质的突破？-数艺网

国际形势复杂，扩大内需是亟待解决的问题，将消费市场的潜力激发，是疫情之后经济复苏的密钥。在这样的背景下，全力发展夜经济，将进一步成为提振国内消费诉求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

随着夜经济的发展，全国各地夜经济如雨后春笋般崛起，各地方政府纷纷做出战略部署。夜游经济如何开展才能体现出本地化的特色，从而满足老百姓的娱乐和消费诉求，从而达到夜经济振兴一座城的目的。

夜经济振兴一座城有章可循

国家的十九大报告中“人民美好生活”是一个颇受关注的高频词。夜游背后的深刻逻辑是大家生活水平的提高，夜游经济也是最能体现美好生活的魅力。

从时间维度看，夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。古往今来，逐光而居，向光而行，夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形色色，休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩，构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。

当今时代，朝九晚五的辛劳之余，利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌，成为休闲生活的“美丽印象”。当疫情的阴霾逐步消散，夜游经济里流光溢彩的灯火，不仅点亮着城市经济复苏的无限希望，摇曳着消夏休闲避暑的美好时光，也标志着美好生活正在加速恢复。

未来夜经济发展的趋势及动向

首先，夜游经济以城市及文旅目的地为中心延展出消费时间和空间。发展趋势必然是向下沉市场蔓延，其中，享誉全国的吉林梅河口东北不夜城就是一个很好的证明。

其次，从文旅目的地发展的维度来考量，许多大中型城市将分配出一些比较成熟的旅游景区来大力投资夜游类项目。其中包括主题灯光秀、文化演艺、VR&AR类创新夜游、动漫主题秀场等大量的运营类项目。

那么从市场运营层面来分析这一类项目的投资规模，一定要根据景区的实际客流量量入为出的投资，不能一味追求高大上而致项目投资过大而出现投资回收过慢的问题。

再次，城市和文旅目的地发展夜间经济，不应过度搞亮化，应该从城市或者文旅目的地的决策者角度分析，投资和发展夜间经济类项目，系统集成比“高大上”更重要，夜间经济各类业态均衡发展才是硬道理。

最后，发展夜间经济，创新驱动是核心生产力。夜游经济需要靠各类业态、技术、空间、行业、传统和现代、虚拟+现实的互动交融，这个过程中就需要创新驱动。

夜经济振兴需要独具匠心

一是科技制胜，创新有道。夜晚与白天旅游项目的开发，最大的区别恰恰在于夜游产品，现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。

二是文化为魂，创意为本。夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，正重塑人们的晚间生活模式。

三是体验为王，市场导向。旅游项目研发，应遵循以市场规律为基础的方法论以游客体验为王，用户市场导向。

伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。

根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

四是一切靠运营，运营前置为王。文旅项目靠什么赚钱？靠的是运营！没有好的运营管理，再好的文化背景，再美的青山绿水也会躲在人们的视野之外蒙尘。

可是现状呢？有几个文旅项目会在运营层面花大价钱去请来优秀的管理团队呢？或者，说的再直白一点，环顾一下我们身边的文旅人，有几个能够随口就列举出优秀的文旅运营机构、优秀的文旅运营人才呢？

5A景区可以赚钱，田园综合体可以赚钱，农家乐也可以赚钱，一个文旅项目的优秀与否，很多时候并不在于硬件建设的规划与投入，而在于怎样去进行可持续的经营。

文章来自锦上添花文旅，图源自网络，经全联旅游业商会文旅夜游专委会整理发布。仅用于学习交流，并不用于商业用途。图文版权归原作者所有，如不慎侵犯第三方权益，请与我们联络，我们将第一时间进行处理。

阅读原文 * 文章为作者独立观点，不代表数艺网立场转载须知: 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号全联旅游业商会文旅夜游专委会 ，并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源：数艺网” 并附上本页链接：如您不希望被数艺网所收录，感觉到侵犯到了您的权益，请及时告知数艺网，我们表示诚挚的歉意，并及时处理或删除。

11180