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正解20大 | 文化引领下的文旅行业前景会更好

2022-10-21


20大开幕报告没有提旅游两字,结果行业一片哗然,议论纷纷,其中,悲观人士居多。

文旅行业前景真的有那么悲观吗?本人前日特意和几位好友进行了腾讯会议,结果大家的结论基本一致:疫情防控不会松,对于传统旅游业的影响很大,但人民的文化旅游消费需求依然在,市场还在,市场里依然有亮点。
总体判断:20大给我们的重大信息是20大后的文旅将在文化引领下前行。
当然,对于在疫情发生前就没有能及时把握好行业发展规律,没有关注艾蒂亚的声音,思想没有转变,甚至疫情发生后也没有及时调整方向的人来说,他们是要重整。
早在2016年,艾蒂亚学院举办的第一期旅游投资高级人才培训班,就是讲城市建设与文旅,2018年艾蒂亚横店大会特意设置举办了文旅融合论坛和城市新文旅论坛,大会发布的横店宣言里早就指明了文旅融合的重要性,讲到了文化和公共艺术才是文旅的主战场,讲到了更广泛的产业融合和创新型文旅产业集团的问题。
对于20大,要真正读懂,20大作为党的大会,主要是讲意识形态,经济工作并不是重点,也不可能面面俱到,我们完全没有理由只抠字眼,相反,20大把文化反复强调,提到了很重要的位置上讲,文化建设关系到国家、民族、政党的前途和方向。如果文旅实现了高度融合,对于文化有了这么重要的高度和重视,难道还不是对文旅行业的利好吗?
可以肯定地说,20大后文旅项目及产品对文化内涵的要求会更高,如果有人还不转变思想,还抱着狭隘的“旅游”两个字不放,或者将旅游理解成有“旅”才能“游”,那只能被行业和市场淘汰。20大报告里提到的新型城镇化、环境、教育等等都可以理解成文旅产业新的融合领域。疫情总会过去,从更广泛的视野和更长远的角度看,以文化引领下的文旅产业不仅不会消忘,只会越来越好!

对于已经理解并接受了因疫情防控造成当下的困局并开始思考转变思想、寻找新的突破的文旅人,我给出以下几点建议:
1、做好文旅产品创新,创新的前提是做好文旅融合、文化引领,真正理解文化的内涵,并懂得表达。
2、短期内将投资重点放在城市新文旅和短途度假这两个范围内,以适应疫情防控的要求。
3、要把非刚需的旅游产品变成人民生活的刚需产品。
4、要多产业的融合,尽量避免为了文旅而文旅,比如您把某某做得很好而产生文旅,或者把一件事做得很文旅。
文旅产业经过20年的高速发展,现在已经是一个巨大的产业,涉及到千千万万人的就业、生活和企业的生存,也是人民群众享受改革开放成果的一个主要内容,也是各地政府着力发展的支柱产业,近年来各地纷纷成立的地方文旅集团说明文旅产业前景广阔,投资需求依然旺盛,绝不是某一句话或几个字眼就能改变的,对文旅行业的前途文旅人应该抱有信心,不要过于悲观,需要调整的调整,但我觉得更应该提倡前行。
整个行业20大后应该坚定不移地继续前行,往文旅融合前行,往文化引领前行,往文化自信前行,往提升人民精神文化生活的更高处前行,坚持市场化而非事业化,保证行业的专业性和市场功能,从而实现行业真正的可持续发展!

相关链接:

王者归来 | 第十二届中国旅游项目投资大会将于11月21-22日召开

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