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OLED电视今年卖不动了,全年或将不到700万台,“盟主”LG也“顶不住”

原创 2022-10-20

尽管离2023年还有2个多月的时间,但在行业机构TrendForce集邦咨询看来,受俄乌冲突、高通胀和升息等因素影响下,2022年全球彩电市场的出货量萎靡将成定局,预估今年全球电视出货量仅2.02亿台,年减3.8%,创近十年出货量最低的一年。

对于今年全球彩电市场如此看衰,主要是基于前三季度出货量整体走势情况做出的判断。

据TrendForce集邦咨询显示,今年上半年全球彩电市场出货量只有9272万台,年减5.8%。这是近几来,开创全球市场半年出货新低。

刚刚过去的第三季全球电视出货量也是表现萎靡。具体出货量5,139万台,季增12.4%,年减2.1%,是自2014年以来同季出货最低纪录。

而对于第四季度,TrendForce认为同样不为乐观。由于全球仍持续垄罩在高通胀的环境,在万物皆涨的情况下,非刚需消费性产品的预算严重受到排挤,间接抑制对于电视产品的采购意愿。进入第四季,品牌为了冲刺今年的出货量而大举促销,并托起一定的销量,预计第四出货量达到5696万台。虽相比Q3有一定的增幅,但相较于去年同期则有3.5%的下滑,同样也或将创历年来第四季度出货量新低。

上半年萎靡不振,而往年销量走势甚好的下半年同样也是创历年来销量新低,再加上万物皆涨的背景下,2022年全球彩电市场在销量规模上注定进入至暗时刻。

OLED电视或将进入负增长状态

2022年,在全球市场整体需求持续低迷的情况下,去年曾经大热的OLED电视也难逃“衰减”的命数。

近日,TrendForce集邦咨询预估,今年OLED电视出货量仅达667万台,年减0.6%。这也是从2016年以来,OLED电视再度进入负增长状态。

667万台,这也是TrendForce集邦咨询继7月份之后再度缩减OLED电视年度出货量预估值。在今年7月,TrendForce集邦咨询成预测,今年全年OLED电视全球目标量约723万台,同比有7.8的增长。想不到,时隔3个月之后,OLED电视今年或将再度出现负增长的状态,这多少有点让人“唏嘘”。

对于,OLED电视为何一而再被“看衰”。TrendForce集邦咨询分析认为,主要是因为OLED电视最大的“货仓”欧洲市场需求出现严重下滑。

据悉,今年以欧洲地区电视销售表现最差,主要受到俄乌冲突、法国核电厂停机和干旱无法水力发电等三层因素迭加,导致欧洲天然气价格较去年同期暴涨近四倍。在如此暗淡的市场状况下,OLED电视自然遭遇巨大的波动。

OLED电视全球需求进入衰退期,自然也对LG、索尼等头部OLED电视品牌造成一定的出货压力。

TrendForce集邦咨询预测,今年OLED电视最大“盟主”LG电子OLED电视出货量首次呈现年减2.7%,仅来到404万台。此外,在欧洲地区比较受宠的飞利浦和松下也是遇到一定的出货压力。

因欧洲市场受到严重通胀的打击,消费预算紧缩,加上LG电子自第二季开始持续降价促销挤压其他OLED品牌的生存,造成Philips和Panasonic下半年OLED电视出货受阻,预估今年OLED电视出货量将分别衰退9.1%和23.3%。

另外,在中国市场OLED电视同样也不为乐观。据行业机构奥维睿沃数据显示,今年前8个月中国市场OLED电视零售出货量仅有14.2万台,同比去年略有下降,市场占比仅为0.6%。

按照OLED电视在前8个月只有14万台左右,换算下来,月平均量在1.8万台不到,按照这个标准今年全年整体销量22万台左右,可能不如去年的29万台的总量,OLED电视再次销量回落。

点评:可以看到OLED电视在2022年无论是全球还是中国市场又进入“倒退期”。面对这样的局面,OLED电视该怎么做呢?行业人士认为这一衰退,是一个“阶段性”问题,并不代表OLED的次世代地位发生变化。未来OLED电视的发展,一方面需要在成本竞争力、市场规模,特别是品牌阵营上进一步发力,突破量少、LG一家独大和高成本的瓶颈;另一方面,也许要全球宏观经济和消费环境的改善和逆转支撑,这两者目前看都不是容易的事情。所以,短期OLED电视的颓势还将继续。

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