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神州数码让晨星“再战”投影江湖,激烈竞争的环境中,其有机会“上位”吗?

原创 2022-10-19

近日,有行业媒体曝出,神州数码这个曾经“投影渠道之王”又再一次“上场”参与投影市场的争夺战。根据宣传海报的内容信息来看,这一次神州数码“再战”投影江湖是以神州云科晨星系列的名号出击。

从这则信息可以看出两个关注点。其一,将由神州数码旗下的子公司神州云科全权负责运营操盘。其作为一家专注于数据存储技术领域的中国本土IT科技公司,是国内领先的数据中心解决方案提供商。

其二,再次启用晨星这个品牌。熟悉投影行业的人士都知道,早在20年之前,神州数码就曾推出过自有投影品牌,当时命名叫晨星。而且当时凭借着神州数码强大渠道实力,一举在教育市场赢得过很大标单,是国产民族投影品牌的一杆旗帜。

后续,因为市场需求发生变化,晨星逐步隐退行业。而时隔20年后,神州数码再次祭出晨星这个招牌“再战”投影江湖,这无疑引起许多投影行业人士的关注。

据悉,目前在神州云科的官网上已经正式上架十余款晨星系列投影产品,产品线覆盖智能商教、高亮工程等细分领域、甚至在神州数码等不擅长的家用消费市场也在磨刀霍霍。此外,在技术指标上,晨星全新一代投影新品也是全面出击,几乎覆盖短焦/长焦/灯泡机/激光投影机等,希望能给消费者更多元的选择。

一位行业渠道人士表示,这次晨星投影“重显江湖”给人的感觉显然不是简单的“试水”,而大有一股准备大干一场的气势。

晨星投影为何选择今年“再出山”

晨星投影机为何今年被神州数码再次“推向”市场。答案或许是因为当下是一个好的时机。

首先,从走势上看,国内投影市场正处于高速增长的风口。IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过524万台,同比增长11.5%。预计到2026年,投影机市场复合增长率仍将超过18%。

其次,目前投影市场的大势已是本土投影品牌在主导。据洛图今年上半年投影市场T0P10榜单中,前十名单中,只有一家外资投影品牌上榜,其就是爱普生,排名第三。而其他9个品牌则是清一色的本土智能投影品牌,且都主打消费家用投影品类。

这说明当下投影市场得家用者得天下。这样的格局中,本土创新品牌以新光源、智能化、形态和功能创新引领,迅速成为市场销量规模上的“后浪”,并将大多数外资前辈远远超越。

此外,从品牌格局来看。目前TOP10品牌销量份额不到6成,品牌集中度不高,市场格局相当不成熟。除了极米占比呈现出一家独大之外,后面品牌的位次争夺已经水深火热。这意味着后来者的有机会“出头”。

最后,就是行业渠道“友商”的刺激。据悉,目前鸿合科技、东方中原、安恒、厦门海同、华录森宝等国内知名投影渠道都推出自有品牌投影机,并且还取得了一定的市场成绩,这无疑在一定程度上也刺激了神州数码的“神经”。

综上所述,晨星这一次“重新回归”投影圈,确实契合一定的市场契机。但不过,晨星是否能在竞争十分激烈的投影环境中破局,这还是一个未知数。

一位行业专家分析认为,晨星虽曾经在投影圈存在过,但过去时间已有近10多年,而这十多年整个投影市场发生了翻天覆地的变化,其中最典型的特征就是,过去由商教投影为主变成家用消费市场为王。

但相对来说神州数码和晨星身上的标签并没有太多的家用属性元素。因此,在家用消费为主导的市场环境下,神州云科后续如何让晨星打好家用投影这张牌,也将关系到其最终的市场前景。

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