“风口之内，猪的享受和雏鹰的遨游不会相同。”面对国内智能投影市场已经连续10年的高增长，是去简单的“顺流而下、享受风口”，还是“逆势向上、用风磨炼自己的翼翅”，是不同思想和战略的碰撞，也会为不同的未来和前途种下“因”。

高增量红利的风口之变

根据奥维云网发布的《2022年H1中国家用智能投影市场总结报告》显示，2022上半年中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30%。2022年智能投影圈极可能获得第五个年度百万台的增量“奖报”。

100万的绝对增量是多大呢？2008年国内市场投影机全行业销量只不过将将突破百万台。即便是今天，国内投影市场大大小小活跃的主流品牌也有三、五十家，其中年度销量达百万的恐怕没有一、二。实际上，更多的品牌就是靠小几十万台在生存。因此，行业专家无一不认为这是一个“易”于生存的时代。用那句老话说就是“风来了猪都能飞”。

但是另一面，行业研究数据也揭示了一个残酷的曲线：2014年到2019年，国内智能投影的增幅都在100%左右；2020年开始则增幅不断滑落，按不同统计机构数据看，2022年最高只有3成预估，最低则是15%左右——增幅持续下降，说明行业的风口势力正在减弱。对此，没有一个品牌认为，能够一直靠“高增量”维持品牌的“易”生存。

从大路货产品中脱颖而出，才是“顺势”

智能投影的增量之战已经到后半程，真正的未来大势将在“核心创新力”的竞争中涌现。其中，拥有扎实技术底蕴的品牌，能够满足消费者不断提高的价值需求的品牌，才能真正“拥有未来”。

在这方面看，市场增量数据已经揭示了未来：洛图科技2022年上半年报告指出，国内智能投影中2K流明以上亮度段销量增长高达7成、4K UHD产品市场规模更是提升了近8成；可以看到高亮、4K、超短焦、高端品质产品等都成为了智能投影消费升级的关键词。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，以亮度优势著称的激光智能投影（不含激光电视）， 2022年1-8月累计销量11.1万台，销量同比增长301%……即便是低端价位著称的1LCD机型投影，2022年上半年以来，500+以上流明产品增量也是远超行业均值数倍。

即，智能投影市场的增幅持续下滑，本质是“大路货的可增量在下滑”；而同一时期，中高端性能创新产品则依然在“高能成长”。这是今天智能投影行业的基本规律。

此外，在品牌格局上也在呈现“多样精彩”的局面。一方面，品牌规模异常多样。不同的报告显示，活跃的市场品牌达到100-200家之多，如此多的品牌“涌入”，这是对智能投影领域的看好，也意味品牌竞争激烈性。另一方面，据洛图数据显示，今年上半年TOP10品牌销量份额不到6成，从品牌集中度看，市场格局相当不成熟。通常一个成熟的行业，TOP5头部品牌一般占据市场8-9成以上，例如手机、彩电等行业都是如此。但目前国内投影市场前十名累计不到6成，这意味着中国投影市场暗流涌动，存在着后发品牌上位的机会。

一位行业专家告诉《视听圈》：从产业技术结构、品牌格局等重要维度来看，2022年对于智能投影这个大屏新物种来说是全新关键年，这或将对于许多有技术底蕴的品牌来说将是一个机会。而慧示作为一家依靠底蕴技术创新“起家”的智能投影的“名门之后”，其始终坚持“差异、创新、未来”的产品战略，避免在低水平产品上的重复建设、而是去用满足消费者不断升级的价值需求的产品，填充“市场空白”，这是战略上和战术上构筑起对“其他品牌降维”的格局，或将成为未来智能投影行业的一股新力量。

据悉，2022年以来，慧示先后推出M1(包包投)、P9 (碰碰投)、J1 Pro、H3等新一批差异化智能投影产品，紧扣高亮、4K、超短焦、高端品质等品质关键词，在形态、性能、应用等多个维度刷新了行业对智能投影“可能性”的认知，初步构建起面向“下一代升级需求”的产品供给矩阵，在新赛道上领跑行业大势。

需求升级与底蕴支撑，把握时代之“机”

机会始终属于有准备者。今天，智能投影市场真正的机遇在于需求升级；而把握这一机遇却不仅仅是通过“热情”就能实现的，而是需要深厚的底蕴。

慧示指出，智能投影行业的应用正在演化出至少两条升级主线。其一是以轻量、超短焦等形态革命，应用空间重整为基础，构建的“多元价值体验”；其二则是以更高的产品亮度、智能、工艺性能为核心，在视觉等综合体验上的全面升级。这两点结合LED和激光光源、新光阀体系等上游材料和部件的升级，将为消费者提供更多元的产品体验。

从消费市场角度看，智能投影行业虽然有“四、五线下沉市场”的继续普及型发展，但是更为成熟的一二三线城市市场，却已经在“数量饱和”的基础上，展开“质量升级之战”。其中，核心表现是2021年以来，诸多行业参与者的旗舰产品“性能与价格起点”普遍更高，4K成为高端标配、高亮成为主流追求、超短焦成为应用革新的窗口。

这些层面的变化，恰是慧示投影产品布局的主要赛道，亦是慧示的优势所在。慧示品牌系出名门——其品牌持有者迅达光电的母公司晶华光电拥有从光学材料到光学设计、投影光机引擎等在内的完整行业产业链。特别是其在光学材料和设计方面的优势，决定了慧示能够率先于行业布局智能投影升级产品、创新出更多差异化应用品类。

晶华光电从1994年成立至今，在光学产业的雄厚积淀；以及迅达光电15年来的智能投影光机研发及实践历史,构成了慧示身后的底蕴。据历史数据显示，迅达光电服务过95%以上国内智能投影品牌,截止2019年底其累计整机出货超过700万台……巨人的肩膀、巨轮的支撑，慧示从母公司那里得到的不仅是技术、经验，更有对行业的理解和精准把握。

慧示梁华曾经指出，智能投影过去十年的成绩就是“创新的结果”，而行业的未来也只能寄希望于“不断的创新”。慧示的定位和目标，就是在新一代创新潮中成为领先者：只有占领未来，才能成为最终的赢家。

行业格局未定、市场升级持续，恰是“中流击水”时

“数量增幅向下、质量增幅向上！”这就是今天智能投影行业结构性规律的直接写照。这样的背景下，行业品牌格局未定、技术创新不断、消费升级持续，行业市场也依然处于机遇期之中。

作为国内智能投影市场中，典型的创新玩家，慧示持续深耕超短焦、4K和高品质、差异化应用赛道，可谓正当其时。一方面，高质量的创新升级，需要一个较大基数的基础消费群、需要一个相对成熟的受众市场，这正是过去10年智能投影市场成长所带来的成果；另一方面，行业向上发展，必然要求消费者的消费升级与企业的创新能力协同共振，这恰是慧示的核心优势。

内外条件结合，在今天这样一个行业发展的转折节点上，慧示要做未来的创胜者、做今天大路货的挑战者、要用不断的赛道升级，跑出智能投影新势力成长的新节奏。