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- 没有运营前置的夜经济,灯光秀只能是一地鸡毛
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2022-10-27
白天一景,晚上一秀成为旅游景区着力强化的旅游特色,夜游设计尤其以夜间游娱逐渐成为最具消费潜力的消费方式,同时夜游还具有完善城市旅游功能、促进城市经济发展、弘扬城市传统文化的功能。 夜间旅游首先给人一种独特的空间感,动时间短而集中,空间具有聚集性的特点。利用灯光等效果,夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。 以人文旅游资源作为依托,人为策划开发和文化特色明显是文化性的两重含义,定制主题灯光新媒体光影艺术,或梦幻、或震撼、或浪漫,打破单一夜赏模式,创造夜晚情绪极致体验。灯光秀是一个文旅景区成功的必要条件,但不是充分条件,如何将文旅景区做到极致化,成为一个国内知名的文旅景区,寻根溯源,要学会找方法。
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运营前置必不可少
运营前置的核心是由专业的运营团队,对项目策划定位,场景设计,施工建设,商业业态进行优化整合,一切以结果为导向,贯彻”谁对结果负责,谁有决策权”的理念,项目主线明确,关键环节高效落地。
为什么要运营前置?因为运营才能对结果负责,运营最了解市场一线的需求,运营最了解业态落位的需求,彻底转变重前期、轻运营的观念。项目运营方需要丰富的实战经验,具有商业、营销、演绎、推广全体系的操盘能力,及强大的资源支撑,文旅运营不能是多个团队的拼盘,一定是多要素为一体的整体打造。
把前期的策划规划、中期的建设和后期的运营管理同时一体化考虑,形成闭环,运、策、设、建同步,整体整合才是保证。
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运营前置之概念方案设计阶段
因为已有前期策划规划的支撑,可以对具体的业态配比、各业态产品的数量、空间面积要求等进行提资。例如,策划阶段,决定要放置一个剧场类项目,概念方案设计之初,就可以提出项目的室内外排队等候区、预演区、主演区的容载量要求、面积要求、建筑的层高要求,在概念方案设计阶段,结合规划,一次布局到位,避免方案阶段的反复修改。
锦上添花针对这个问题,进行了详细的分析和规划。近些年,不少城市都热衷于打造特色旅游文化,这其中,城市IP是最受青睐的项目之一。特别是对于三四线城市来说,论名气、论经济、论实力、论文化等等,每一项都远不及一二线城市有吸引力,唯有通过打造城市超级IP来为自己重塑形象,进而助推城市发展,提升城市的吸引力。
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运营前置之方案设计阶段
该阶段涉及到建筑的平立剖,提资应细化到各个空间的具体要求,仍用不夜城类项目举例,舞台的搭建,灯光音响的设备是否到位,各项工程安排工期节点等。
梅河口用17天的时间建成东北不夜城,17天占地10000平方米的街区,共兴建牌楼2个、大型灯柱56个,商铺花车91个、大舞台6个,互动娱乐设施2个,篝火舞台1个等硬件设施。仅用3天时间,完成近百个商户的招商工作,可以说这相当于其他文旅项目一年的工作量。
同样的短短3天少数民族演员、舞蹈演员、歌手全部就位,街头表演艺术彩排完成,统筹“五·一”假期期间,演艺380余场,落地完成国际首届烟花节,开幕等相关工作。
用17天的时间去打造一条不夜城模式的街区,这不是一件容易事,对于效率的要求是极高的。在东北不夜城的打造过程中,离不开各个团队的呕心沥血,更离不开文旅人的坚韧品格。
文章转载自:地产转型文商旅
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