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- 对话刘晓都:全广州向北看,揭秘大湾区首个“野趣”十足的8号仓流溪河奥莱小镇
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原创 2022-10-25
撰文/罗嘉欣 排版/Mila
图片来源/除特别标注外,均由项目方提供
订单量增长60%,人均消费增长30%……疫情第三年,都市周边游持续火爆。反观城市中心区商业,因疫情影响客流反复。但另一个可以释放精神压力且引领生活方式的商业市场——郊区度假型商业,正不断升温和突起。
这种依托自然风光或者人文景观,带着轻旅游功能,以强户外体验为主打,又兼具都市商业内容和服务品质的项目,开始成为都市人青睐的休闲首选。因此,也吸引了一批新入局者。
广州8号仓流溪河奥莱小镇正是深圳8号仓商业控股和珠江投资联合开展的商业创新项目。
对话设计师
“奥莱+微度假”小镇场景空间看点剧透
为进一步了解项目,赢商网特别采访了8号仓流溪河奥莱小镇设计总顾问「URBANUS都市实践建筑设计事务所」创建合伙人刘晓都老师,听他分享了度假型奥莱的看法,以及关于项目在场景设计上的多个看点。
刘晓都 PROFILE
URBANUS都市实践建筑设计事务所 创建合伙人
主持建筑师
深圳坪山美术馆馆长
2017第七届深港城市 \ 建筑双城双年展(深圳)总策展人
Q
赢商网:作为业内资深人士,您如何看待中国大型城市微度假奥莱商业发展?
刘晓都:从奥莱这个细分商业业态来说,本身具有目的性购物的基因。尤其是在疫情影响下,消费者的购物欲望日趋理性,更青睐具有高性价比的商品。奥莱所提供的名品折扣商品,不仅回归商业本质,更契合了消费需求趋势。
从城市商业维度看,微度假商业,本身就承接了都市新消费。度假式奥莱为消费者营造了另外的一种生活场景。这些消费者在追求高性价比商品的同时,更享受了度假式奥莱为他们提供了半城市生活的体验。
中国人口基础众多,每一类型的购物模式都将满足一部分人的需求。后疫情环境下,远途旅行无法实现,都市周边游持续火爆,我认为大型城市微度假性质的奥特莱斯,未来将具有广阔的市场空间。
Q
赢商网:您有很多优秀作品,深度了解商业发展,如何看待8号仓流溪河奥莱小镇在大湾区的独特商业功能和商业价值?
刘晓都:微度假型奥莱,我觉得基本需要具备两个大点,第一最好是有一些聚焦休闲度假的外在条件,比如说自然风光,有山有水,可以游玩观光,可以去草地午餐,甚至可以去野营等等。内在条件上,是一个让人感觉到挺舒服的地方。能让消费者在这里享受到都市里的商业服务品质,“吃喝玩乐购游住”七大要素基本具备。
8号仓项目外在旅游资源条件很好,毗邻4A景区流溪河旅游度假区,我们跟策划团队强烈建议把河的元素融入进来,将周边的自然景观与项目本身最大程度的利用起来,同时在项目内部又打造了亲子乐园和主题酒店,这样的整个微度假生态就实现闭环了。按照目前的规划一步步落地,这个项目必将成为大湾区度假型奥莱的典范之作。
Q
赢商网:您是都市实践合伙人/主持设计师、坪山美术馆馆长,如何惊喜设计8号仓流溪河奥莱小镇独特商业品位和艺术空间?
刘晓都:从建筑的角度来说,每一个类型的物业都有其固定功能,在建筑形态和空间布局上,有不同的调性需求。商业有商业的逻辑,比如,它就是需要不断的去吸引人流,吸引人到这来进行消费。但是这种消费行为,也是要不断的有新的刺激才出来。
比如说8号仓这个项目,它要做的不是常规的奥莱,从欧陆风格小镇的街区风貌,到植入了自然户外体验的场景空间设计,再到亲子乐园和主题酒店,加入了很多的微度假元素,这就是吸引人前往的“新刺激点”。人的生活就是要让他们觉得更有意思。
从设计上讲,这个项目有了一个区别于常规商业的建筑特色,同时又有个性鲜明的主题打卡场景,让人能记得住,这就是独一无二。一个项目让消费者有印象的东西越多越好,所有的设计让人感觉很舒服,每个细节都考虑到位,这样的商业项目必然会出彩。
Q
赢商网:作为8号仓流溪河奥莱小镇中心广场主创设计师,请您详细介绍一下项目的整体设计理念/构思?
刘晓都:这个项目分为两期建设,整体设计上将打造一个以“体验式购物+亲子游乐+特色夜宿”于一体的度假型奥莱小镇。在大的“微度假”基调之上,我们整体建筑改造设计上有两大看点:
整个外立面进行轻量改造,化繁为简。这个奥莱小镇原有的建筑形态,就是比较常规的那种欧陆风情街。在这样的肌底上,我们希望以“轻量改造”的方式,融合更舒适年轻、更有活力、时尚感的调性。比如弱化奢华感,取而代之是亲子家庭喜欢的颜色,用统一的简洁配色,在整体上保持一个干净清爽的视觉。
聚焦中心广场,打造一个标志性景观,提升项目记忆点。这个奥莱小镇非常特别,中心广场是椭圆型,非常大,中间有一条道,这里也是地面与地下空间客流聚集和集散地。我们在这里设计了一个有点像“奇观”的公共装置。
采用了一个模拟古罗马输水道的拱型结构,这个景观看上去是一个罗马输水道,但是是完全没有装饰,非常简化的一种状态,输水道断了以后,水就变成一个瀑布落在废墟上,变成了喷泉。这是非常有故事感和画面感的一个设计。
我们希望用这个具有较强“视觉冲击感”的标志性景观,去强化项目记忆点。这个设计跟整个场域不违和,是欧陆古典的元素却用了更现代的表现手法,更具年轻感,是一个特别的新体验。
它会变成整个奥莱小镇给人印象最深的一个亮点,让来到小镇的人彻底记住它。我觉得这对于商业项目很重要,你必须得有一样让人家能够记得住的一个标志物。就像一提到巴黎会想到凯旋门和埃菲尔铁塔的存在一样。
Q
赢商网:您专注将建筑空间通过艺术创作后服务新的生活方式,8号仓流溪河奥莱小镇未来将给消费者赋予怎样新生活方式内涵?
刘晓都:整个奥莱小镇是半开放式街区风貌,在这个长条形的动线中轴,我们做了很多的景观突出和提升,尽可能的增加绿化景观,创造生态自然感。
基于其建筑空间形态,采用了“内容填空”设计,打造六大网红打卡主题场景,激活空间互动价值,增加游逛体验感。
如利用小镇丰富的空间形态,项目整体设计加入了“星光市集”、“漫步美术馆”、“水迷宫乐园”、“二次元篮球公园”、“无动力乐园”、“农夫厨房”等六大具有游览互动体验的主题场景区,增加街区的趣味感。
我们希望消费者,在这个小镇上,既能买到物美价廉的商品,又可以体验户外休闲或充满野趣的内容,比如孩子有体验项目,大人也能有想要的休闲项目,真正的有度假的感觉。
通过上述采访,我们了解到8号仓流溪河奥莱小镇想要打造的“野趣”版奥莱,将在空间场景上呈现丰富多样的内容。这将为其打造具有标识性、超强体验感的超级奥莱奠定很好的基础。
两大集团
强强联手打造一座特色奥莱小镇
据悉,深圳8号仓商业控股与珠江投资于今年5月正式战略签约,这标志着一个辐射大湾区的超级度假型奥莱综合体即将惊艳亮相。
这个重磅消息一出,引发了行业内高度关注。
深圳8号仓商业控股作为大湾区优秀的奥莱运营者,旗下在营的深圳大梅沙8号仓、龙华8号仓两大奥莱项目年总销售额超过20亿,成绩放眼国内亦属佼佼者。该公司代理包括COACH、MICHAEL KORS、MLB、BOY LONDON、Levis等十余个知名时尚品牌,是中国奥莱综合产业的代表企业之一。后者珠江投资更是扎根广州数十年的龙头房企,在华南地产圈颇具影响力。
外界非常期待,双方强强联手会碰撞出怎样的火花?
据官方披露,项目总体量达20万m²,将以“野趣新体验”为定位,打造“奥特莱斯+亲子游乐+特色夜宿”新模式,将汇聚300余个国际国内名品折扣店及多元生活体验业态,致力成为大湾区奥特莱斯+微度假目的地。
填补商业空白
8号仓流溪河奥莱小镇底气何在?
赢商网一直关注着大湾区的奥莱市场发展,此前虽个别项目推出“微度假”概念,但实际上内在仍是辐射本地的奥莱,目前具有跨城影响力的度假型奥莱仍处于空白状态。在笔者看来,这需要企业实力,也需要内外部各方面条件匹配。
因此,当8号仓流溪河奥莱小镇宣布要填补这个商业空白,我们更关注的是,商业野心之下,底气何在?
梳理发现,除了本身设计颇具看点外,该项目从区位条件上,就构筑了一个很好地微度假基础。
区位条件优越,具备打造“度假型奥莱”诸多特质
//首先,区域内消费潜力大,旅游资源丰富。项目所在的广州从化区,被被誉为“北回归线上的明珠”和“广州后花园”,截至2021年,全年本地生产总值413.4亿元,全年接待国内游客2000万人,旅游综合竞争力排名广东省第一。从化是南中国著名的“温泉之乡”,每年都吸引了众多家庭客群前往。而项目毗邻国家4A级的流溪河风景区(流溪河国家森林公园),既有温泉资源、又坐拥山林野趣、河流田园景观,外部旅游资源禀赋出色。
图片来源:视觉中国
定位“度假型奥莱”,可以将周边自然景观资源优势很好地利用起来,项目内规划的如户外亲子乐园、露营酒店等,又与外部资源相辅相成形成生态闭环。
//其次,交通条件优越,中心区地铁可直达。项目地处广州北部五区的交汇点,地缘通达优势明显,可通达大广、京港澳和环线三大高速,45分钟生活圈覆盖广州北部客群达1200W,2小时度假圈覆盖大湾区客群达8000W。
项目地下却直接与广州地铁14号线“神岗站”无缝衔接。同时规划了3200个停车场,就意味着想绿色出行的可以从市中心直接坐地铁过来,想开车前往亦非常方便。
据悉,广州地铁14号线连接广州白云区与广州北部大学城,沿线覆盖众多社区及十余所高校,汇聚百万居民及20余万师生。未来地铁带来的庞大客流,辐射超1200万人口(1小时车程范围内),将为该项目创造稳定的经营基础。
//再者,区域内目前存在品质消费空白。8号仓流溪河奥莱小镇体量达20万方,开业后将是粤港澳大湾区在营体量最大的奥特莱斯,也是广州北部体量最大的商业项目。大体量意味着可以承载足够多丰富的内容。
可以说,从客流通达性、消费潜力、旅游资源、市场机会等多个方面来看,8号仓流溪河奥莱小镇都占据着一定的市场优势。
紧扣微度假,推出“奥莱+亲子游乐+特色夜宿”新模式
如此,基于上述区位条件,8号仓流溪河奥莱小镇创新性的提出“野趣新体验”定位,也就顺理成章了。
据悉,项目总体量达到20万㎡,将分为两期开发,其中一期商业面积12万㎡,二期8万㎡。紧扣“微度假”概念,在体验式奥莱购物体验的基础上,聚焦亲子家庭出行、年轻中产消费特征,旨在构筑一个“吃喝玩乐购住游”七大元素于一体的奥莱微度假综合体。
体验式购物:超20万方的湾区超级大奥莱,将带来超过300+品牌选择,涵盖国际国内名品折扣、特色餐饮、娱乐体验等多元业态。
整个奥莱小镇主体是欧陆风情街区构成,其开放式的街区形态与多点位的共享空间,构筑了区别于常规盒子MALL的户外自然感,其建筑形态自带网红打卡属性。
与此同时,项目还将打造备受家庭客群欢迎的“亲子乐园”与“特色夜宿体验”项目。
亲子游乐:在小镇空间,通过场景重塑增加亲近自然、绿色户外元素,同时计划引入国际国内知名IP,结合周边山林景观,打造一座聚焦亲子家庭互动的户外无动力乐园。
特色夜宿:将打造“露营主题酒店”,满足微度假消费者的露营体验,与项目周边的河流山林自然旅游景观相得益彰,形成特色户外体验闭环。
根据奥莱领秀发布的“2021年度中国奥特莱斯数据排行榜单”显示,2021年全国奥特莱斯总销售规模突破了1000亿元,其中10亿元以上的“军团”由去年的39家上升到了46家,增幅17.9%。作为疫情影响下仍在逆势增长的线下零售业态,据行业机构预测,2025年的销售额有望达到2600亿元。市场前景火爆,竞争也在加剧。
在这样的背景下,8号仓流溪河奥莱小镇以微度假概念营造一系列“野趣新体验”,与周边自然旅游资源形成互补,将吸引都市消费者目的性奔赴。在赢商网看来,这种脱离于常规街区奥莱的创新举动,迎合当下都市居民对“户外自然”方面消费的大趋势,有利于增强市场竞争力,助力其在大湾区乃至国内奥莱市场脱颖而出。
另一方面,对于操盘方深圳8号仓商业控股而言,这也是一次自我革新的过程。8号仓流溪河奥莱小镇,进一步优化和丰富了度假内容闭环设计。无论是体量还是亲子乐园和酒店的设计,都让整个项目的商业看点与消费吸引力进一步扩大,成为真正的微度假目的地。
立足粤港澳大湾区,8号仓流溪河奥莱小镇未来必将以高品质的商业服务、带来更具国际化的生活方式,打造一座具有超级体验的新型奥莱,成为国内奥莱行业的一个典范之作。让我们一起期待吧。
赢商特别策划
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原创报道,转载授权,找头条君
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