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- 夜间文旅消费集聚区打造的方法论是什么?
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2022-10-24
为推动夜间文化和旅游消费集聚区建设,2019年8月,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》工作要求,稳步推进文化和旅游消费工作。
今年8月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》提出:“全面促进文化消费,加快发展新型文化消费模式,发展夜间经济。”
打造夜间文旅消费聚集区四点经验
一是结合自身区位:夜间文旅消费街区是对日间旅游的补充和留客的吸引,其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提,如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等,且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施,并配套系统服务体系。
二是突出地域特色:打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向,进行夜间文旅消费场景设计和主题营造,开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目,打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。
三是创新多元夜态:创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态,推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品,延伸文旅消费链条。
四是营造沉浸式消费场景:夜间文旅消费聚集区的打造,要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念,应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发,通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合,创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构,升级夜游体验质量,并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集,带动商业企业的入驻及规模化的经济发展,形成文旅商一体化的综合发展结构。
文旅街区的发展趋势
文化和旅游融合是当前文旅产业发展的主题,不仅关系到文旅产业高质量发展,而且关系到我国经济社会的高质量发展,关系到加快构建以大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局。
在文旅融合的背景下,文旅街区将怎样发展?
第一,市场下沉,向三四线城市、县镇集聚。
一方面,文旅街区并不仅仅是一个纯旅游项目,除了满足游客需求,还需要满足城市居民的休闲娱乐需求。而随着消费升级,下沉市场的消费水平也在快速增长,换言之,三四线城市、县镇下沉市场的消费需求亟待满足,文旅街区作为新的消费点将在下沉市场迸发生机;
另一方面,基于城市文旅产业发展的需要,文旅街区将进一步完善旅游供给。当前很多三四线城市的文旅产业依然过度依赖自然风景名胜区、历史文化遗产等资源禀赋,文旅街区可作为新的核心吸引物,很多城市也在做尝试,通过改造提升或者新建开发来打造文旅街区。
第二,内容创新,主题化、特色化鲜明。
文旅街区作为一款文旅产品,在面对客群快速迭代的消费需求时,主题化、特色化将会更加鲜明,因为缺乏特色的产品,注定难以实现差异化发展,被市场淘汰的风险也更高。
事实上,很多的文旅产品都在试图发掘自身的特色,客群定位也需要更加精准,小而美的产品将更加符合文旅融合时代的发展趋势。
第三,文化注入,文化与商业兼容。
无论是商业步行街改造提升、地摊经济或者夜经济,无论从场景的打造、业态的拓展,都越来越注重文化注入和生活氛围的营造,使得文化与商业兼容,为城市文旅发展赋能。
文章来自锦上添花文旅,经全联旅游业商会文旅夜游专委会整理发布。仅用于学习交流,并不用于商业用途。图文版权归原作者所有,如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理
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